“茶颜悦色”诉“茶颜观色”绝不是一审胜诉这么简单

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“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争案有了新进展：4月26日，湖南长沙市天心区人民法院公布，一审判决“茶颜观色”方败诉，向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。一审判决后，原被告尚未表示是否上诉。

曾经那个把维权信打在小票上的“茶颜悦色”，现在终于可以换成“我们告赢了”的结果。毕竟，从2017年开始，“茶颜悦色”的消费小票上就印着“等我们有钱了，就去告他们”。到了2019年，小票信息又变成“我们现在已经赚了一点钱，开始告他们了”。网友则表示，老板太难了，看到“茶颜悦色”有钱，终于放心了。

谁是李逵 谁是李鬼

2013年冬天，一家主打中国风的奶茶店开在了长沙司门口人行天桥下。招牌一边是名扎着发髻的仕女，双目垂帘，手持团扇，背靠八角窗，另一边写着四个繁体大字：茶颜悦色。商标到2017年完成注册，涉及到35类及4302类图文商标和30类文字商标。

2004年9月，“茶颜观色”商标申请注册，2008年3月14日完成。“茶颜观色”自2017年陆续在长沙、株洲等地开设了奶茶店，授权店面使用其商标。

虽然没有实质经营，但“茶颜观色”的注册时间在前，“茶颜悦色”的知名度高过前者，因为先开始销售经营。一时搞糊涂了各位看官。

不正当竞争 终获赔

此前，“茶颜观色”还曾起诉“茶颜悦色”商标侵权。不过最终以“原告的起诉不符合条件”被驳回。后又准备更充足的证据进行起诉，再次被法院全部驳回。

“茶颜悦色”关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（简称“茶悦公司”）终于在2020年8月作为原告，将“茶颜观色”关联公司广州洛旗餐饮有限公司（简称“洛旗公司”）、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（简称“凯郡昇品公司”）、长沙市天心区刘琼饮品店（简称“刘琼饮品店”）诉至长沙市天心区人民法院。

原告“茶颜悦色”方认为，其创始人吕良创作了“茶颜悦色”新中式鲜茶品牌相关商标标识、品牌宣传文案、饮品名称、门店装潢等作品。经长期统一大量使用与宣传，已在消费者群体中有一定影响，使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来，属于有一定影响的装潢。

2017年以来，被告使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。

长沙市天心区人民法院一审判决：洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

商标保护 刻不容缓

“茶颜悦色”对峙“茶颜观色”是近年太多商标纠纷里的又一引起舆论关注的事件。此前，众所周知的还有“红牛系列商标之争”“加多宝、王老吉凉茶争夺”“南北稻香村谁更正宗”“解百纳商标侵权”等等，由此可见，商标之争旷日持久，耗费了大量人力财力，长期来看对品牌发展不利，解决这一纠纷是对法律公平的考验，也是对消费者负责的表现。商标是品牌建设路上的底色，作为当今炙手可热的资源，加强商标保护，刻不容缓。

近日，最高人民法院关于印发《人民法院知识产权司法保护规划（2021-2025年）》提出，加强商标权司法保护，加大对恶意抢注、囤积商标等行为惩治力度，促进商标申请注册秩序正常化和规范化。正确把握注册与使用在商标权保护中的关系，强化商标使用对确定商标权保护范围的作用，积极引导实际使用商标。

此外，为了保护自身品牌，确保自己的利益，企业会制定一些适合自身特点的商标战略。在现有使用的注册商标基础上，进行保护防御性商标注册，是非常多企业的无奈之选。比如，2020年12月，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增“多多拼”商标申请信息，国际分类包括42类“设计研究”和36类“金融物管”。

时下，抢注商标的灰色产业链也已经成熟，批量申请商标，不到一千元的成本，转手高价售出，简直一本万利。此前，姚安娜正式宣布出道，华为技术有限公司随后新增多条“姚安娜”“姚思为”“YAOANNA”“YAOSIWEI”“AnnalbelYao”商标注册信息，商标类型涉及金融物管、服装鞋帽、皮革皮具、日化用品、机械设备、通讯服务。一向以“有原则”著称的任正非还因此道歉，可见抢注商标的疯狂程度。

“产品未动，商标先行”，商标纠纷虽然在市场活动中还是常见的存在，但却是不应该存在的。随着知识产权保护体系的更加完善，相信未来“茶颜观色”们会越来越少，而更多的“茶颜悦色”在降低商标权维护成本的同时，可以有更多的精力和时间去发展自身品牌。

《现代广告》杂志社出品

文 | 刘一乐

排版 | 万科明