什么是快乐星球？东莞：看看我行吗

作者 | 周周

编辑 | 豌豆

酒吧蹦迪，夜场嗨皮，都不如便利店今天上新。便利店，已经成为当代年轻人日常的打卡圣地。

毕竟早餐、午餐、晚餐，每日吃饭最大；汽水、奶茶、啤酒，小酌一杯怡情。这些恰恰好便利店都有，同时它不是在小区楼下就是在公司附近，随时随地提供便捷快乐。

而如果用便利店来衡量一座城市的快乐指数的话，中国最快乐的城市不是北上广深，而是一座被低估的城市——东莞。

先别露出暧昧不明的笑容，东莞可超出你的想象。

东莞现有的便利店达到近4万多家，2020年，东莞平均1242人可以享用一家便利店。

是不是没有什么概念？对比一下就知道，东莞便利店，究竟多么便利。

根据哈里斯国际市场营销机构（HIM）和7-11联合调查数据，便利店密度高低的分界线是每3000人拥有一家便利店，而公认的便利店又多又好吃的上海，刚好满足这个标准，平均每3769人拥有一家便利店。

有“便利之岛”之称的台湾，在2018年也不过是平均每2148人使用一家便利店。

所以东莞的 “1242人/店”不仅仅是便利，而且是中国第一便利。

不过对于便利店最多这件事，东莞表示：习惯啦，这都第五年了。

△便利店单店覆盖人数排行榜|来源：澎湃新闻

当然名副其实的 “便利店之都”可不会只在密度上搞事情。

东莞的便利店中61.38%为24小时便利店，简单来说就是：东莞每两家便利店里就有一家是全天营业的，不论白天黑夜、不管春风秋雨，你来或不来，它都在。

24小时营业也不是什么特色服务，东莞便利店的操作可没有那么简单。便利店最大的快乐不过是吃吃喝喝。

普通便利店：奶茶、包子、关东煮，热热闹闹我都有。

而东莞的便利店：肠粉、牛肉丸、鱼丸、车仔面，我守护的可是广东人的胃！

△来源：流行东莞

当然各地区饮食定制也是便利店常规设置，东莞的便利店远不会如此简单。在东莞，它远看像便利店，近看也的确是便利店，只不过是升级版的“哆啦A梦型”便利店。

美团、饿了么各种收费跑腿还有配送费，东莞便利店直接免费送货上门。

菜鸟驿站算啥？我们东莞人有便利店代收快递。

当然这些服务还只是洒洒水，小意思。想抓住所有东莞人的心，还得更“万能”一点。东莞本土最强便利店美宜佳表示：有什么要求您尽管提。

充公交卡？

可以。

买彩票？献爱心？

这就安排！

△来源：中国体彩网

甚至车主还可以在美宜佳便利店办理机动车免检，只用扫一扫便利店的二维码即可。在东莞，没有什么是便利店做不到的。如果有，立刻提，它立刻加上。

所以美宜佳在东莞一开就开了3000多家，还一不小心就成了东莞“门面担当”。

不过你可能要说了，只有美宜佳一家便利店，也不能代表所有吧？但是在便利店遍地竞争的东莞，几乎所有便利店都有类似的服务。比如天福便利店，还提供代订酒店、机票、电影票，还能装宽带。

而外来品牌7-11、全家便利店等虽有市场，开店数量也仅仅50家、80家，罗森则更是惨到在东莞“查无此人”。

不过这也不能怪外来的和尚难念经，只能说本地和尚经念得太好了。

中国便利店门店数量排行榜上，能和背靠中石油、中石化的昆仑好客、易捷拼一拼的只有美宜佳，而紧跟其后排得上名的则是天福便利店，而这两家都是东莞的本土便利店。

△截至2020年6月，中国便利店数量排名Top4|来源：中国连锁经营协会

由此可见，东莞不仅仅是中国便利店最饱和的城市，还是中国便利店发展的可靠基石，是实实在在的中国便利店之都。

东莞的便利店怎么那么多？本土品牌又为什么发展那么好呢？

实际上，东莞的便利店文化与东莞的地理环境与人口构成密切相关。

首先，东莞是一个以镇划分的城市，它的城市构成就是4个街道、28个镇，没有区也没有县，最大的特点就是：分散。

而分散，就是便利店发展的空间。人分散开，便利店的开店空间也就分散开，一条街有好几家便利店同台竞争是常事。

当然分散只是特点之一，东莞还有比较特别的一点：有钱。老话说的好，经济是第一发展力。

《2019年中国中小城市高质量发展指数研究成果发布》中，东莞28个镇中15个上榜“全国百强镇”，28个上榜“全国千强镇”，而此研究成果内镇实力评选指标是：地区生产总值、城乡居民收入和乡镇税收收入。简单来说，就是钱、钱和钱。

可见，东莞都是镇，东莞的镇不差钱，东莞很有钱。

这不说便利店了，对什么店都是赤裸裸的召唤。没办法，有钱就是没烦恼，遍地都是“便利”。

同时在人口方面，东莞作为“世界工厂”，前有小霸王，后有步步高，手握OPPO、VIVO、加多宝，甚至还拥有了华为终端总部，众多企业吸引了大量外来务工人员。

截止至2019年，东莞市户籍人口251.06万人，而常住人口却高达846.45万人，外来人员已经接近600万人。而外来务工人口的购物要求以方便简洁、即时需求为主，所以更倾向于选择便利店，其中美宜佳就是依靠工业区站稳了脚跟。

打工人表示：不用谢，应该的。

但除去环境因素，东莞本土的便利店品牌能够站起来、走出去，还有一个因素就是行业的努力。

2000年，东莞市零售行业协会成立。这个协会成立的最大目的就是让企业联合起来。

协会汇集超150家零售企业，推动企业之间经验分享，同时代表企业与政府沟通，呼吁政策扶持。20年间，在协会扶持下，美宜佳、嘉荣超市已连续多年荣膺中国连锁百强企业称号，同时美宜佳、喜洋洋等多家企业走出东莞，把店开到了广东、湖南等地。

有钱、有市场，本地企业又使一股劲，便利店别说开遍东莞，开遍全国也不难。

东莞整座城市，西北边是广州，南边是深圳。也许它应该精致又高不可攀，可它实际上和它的便利店一般：是个万能的小甜心罢了。

在东莞，不止是便利店多，公园也多。室内森林公园21个，湿地公园25个，数量全省第一，人均公园绿地面积20平方米，而全国城市人均公园绿地面积是14.8平方米，森林公园、滨海公园、湿地公园随便逛，一周去一个公园也可以去很久，关键是人还不多。

东莞，出行也极其便利，2019年东莞人均汽车保有量排全省第二，但交通拥挤程度却远不及广州、深圳，密集且下沉到村镇的公路网络是其中一大原因。况且还能广深随便走，连接东莞、广州、深圳的穗深城际铁路，分分钟让你可以广州行、深圳游。

东莞好味多。虽然在美食竞争极其激烈的广东省，东莞的美食依然值得一去。有山有海，物产丰盛。白沙油鸭、塘厦禄鹅、洪梅生滚骨、冼沙鱼丸、道滘肉丸、东坑糖不甩，海鲜、粤菜、客家菜，各镇有各镇的法宝，东莞之味，看不尽，尝不完。

△来源：《寻味东莞》

近年，东莞的文化产业规模也逐年壮大，公共图书馆数量居珠三角第一。不光数量第一，还广泛分布在社区、街道甚至是工厂内部。

△东莞图书馆数量超过深圳|来源：21世纪经济报道

东莞还很温柔。去年那位东莞务工人员留给东莞图书馆的手写信一度刷屏，让多少人泪目。他说：“余生永不忘你”。东莞图书馆于他，是陪伴他17年的老友。

后续虽然这位务工人员还是离开了东莞，但他带着东莞的爱与温情。

便利店的快乐很简单，东莞的温柔也很好懂。饮茶听粤剧，下楼逛逛便利店，吃吃美食，再去趟图书馆，读上几本好书，岂不美哉？