中红分析：抖音入侵美团，商圈将迎来新的双雄争霸

杀死你的，往往不是最直接的竞争对手。很多人恐怕没有想到，始于团购的美团有一天会与靠短视频起家的抖音交手。

据悉，字节跳动今年发力本地生活，剑指美团地盘，美团与抖音的一场商业大战，一触即发。

自今年2月以来，北京、上海、杭州等一二线城市所在的抖音同城页面中，“团购”出现在最顶端的第一个入口。业务模式涵盖到店餐饮、酒店民宿等方式，模式剑指美团旗下的大众点评。

流量粮草早已备好，抖音势如破竹杀入本地生活

近6亿日活的抖音，或许早该在更广泛的变现模式上发力进攻了。从腾讯手中争抢信息流、从淘宝手中争抢直播带货，再到从王兴手里争抢本地生活，“短视频”三个字早已不足以支撑抖音的野心，换句话说，抖音在流量方面已经具备了入局本地生活的基本实力。

抖音今年发力做本地生活团购，要抢美团大众点评的生意。以江苏为例，字节跳动已在南京和无锡组建立两个团队，针对LBS业务，做本地生活引流。对于商户来说，抖音会帮助他们在平台开账号并帮助运营，这些商家包括美容美发类、餐饮类、宠物类等等。

抖音团购尚处在试点阶段，前期全部免费运营，包括抖音企业账号的装修、团购活动的开通、套餐的上下架等，同时还会对接一些抖音的网红达人，优质商家会安排达人拍摄探店视频，为商家带来流量的同时，还不产生其他的费用。

达人的视频探店确实能带来一些销量，平台给的资源位也会带来一些客户，目前看来整体良好，抖音为商家带来的转化率明显肉眼可见。

虽然都是流量巨头，但抖音与美团的商业交响战，却因营销属性走向了两条各不相同的道路。

抖音靠着短视频内容吸引用户，再完成从线上到线下的体验，是被动推荐；美团则不在于种草，而是在用户有了明确到店需求后，打开美团进行主动选择，从而完成一次消费。

目前，抖音已经打通了与本地生活业务强相关的搜索和支付业务，形成一个真正的闭环，与美团直接竞争。抖音的现阶段日活超过6亿，发力本地生活是为了增加更多样的变现模式。

抖音有备而来，已经打通了与本地生活业务强相关的搜索和支付业务。本地生活离不开主动搜索，例如美团的用户会在用餐时段里搜索相关餐厅和优惠券，就在上个月，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿；年初，抖音支付也正式上线，或许本地生活业务能够形成一个真正的闭环。至此，抖音将成为美团的正面敌人。

但不管怎么说，抖音与美团之战，对于商家和消费者来说，其实是一件好事。中红传媒，洞悉市场动向，为企业提供企业培训、品牌策划、网红孵化、电子商务代理运营、短视频代运营、平面拍摄、视频拍摄制作、MG动画视频、供应链等一站式服务，为客户实现伟大的商业版图。