拿命换钱？自残式“喝播”，停！

5个小时喝完20升的水，一口气喝完6.9升的奶茶，三四瓶白酒倒在一个巨碗里，主播一口闷……

去年以来，因为假吃、催吐等浪费粮食的行为，“大胃王吃播”被推上舆论的风口浪尖。在一系列监管措施之下，“大胃王吃播”渐渐退出了人们视野，但近期“喝播”又在各个平台冒头，引发大家关注。

“喝播”问题大

与“大胃王吃播”类似，一些被认为属于“问题喝播”的短视频作品也着力展示主播喝的量大，其中一种以喝酒为主题的“海量喝播视频”最能引起关注，而“问题喝播”存在很大的问题：多醉酒、猛拼酒、卖假酒。

醉酒越醉越好

在快手平台上，有主播拎起桶装白酒就往嘴里灌，直到喝不进去喷出来。还有主播与一名女性竞相喝下60度白酒，直至其中一人醉晕失去意识。

一位西瓜视频主播说，自己做“喝播”1年多已积累了20万粉丝。“在直播里喝得越猛点击量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，观看量一下子就飙到了20多万。”

拼酒越凶越好

还有不少主播鼓吹“白酒尽兴，啤酒溜缝”“啤+白，兑起来”“爱拼才会赢”等，用混酒、多人拼酒来“吸粉”，还有主播以“喝酒挑战”为噱头涨粉：专挑号称特别醉人的酒，一口气连续喝完好几瓶。

部分观众为了证实主播喝真酒、真喝醉、喝吐，还会要求主播“点火验酒”或“截图分析”，如果发现有假，他们会谩骂甚至投诉主播。有博主在早期的视频中“每期必点”，但之后有几期却正常地喝了起来。这也招致了一些“老观众”的不满：“怎么不点了？”“你不点火我有点怀疑你。”记者梳理快手平台某“问题喝播”账号下的6000多条评论，其中大半是怂恿劝酒的留言。

假酒劣酒不少

不少主播还会在视频中不断吹捧某款酒，他们将视频链接到微店、淘宝店，还会在直播评论区发布“买酒加微信”提示，为卖酒引流，而这些酒质量风险很大。

有3.8万粉丝的主播“鑫宇酒先生”发布的每条短视频里都喝同一款“茶缸酒”，视频中有酒包装特写，账号链接到快手小店。辽宁省新民市市场监督管理局信息显示，出产该酒的沈阳市郑家坊酿酒厂从2017年至今，连续多年因“以不合格产品冒充合格产品的行为”“生产不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂”遭行政处罚。该厂部分酒产品还曾被检查确定为不合格产品。

“喝喝喝”的背后， 谁在“呵呵呵”？

北京师范大学网络法治国际中心高级研究员臧雷等专家表示，“问题喝播”冒头活跃的背后是巨大的利益驱动。

格调低但点击高

快手平台“问题喝播”账号粉丝少则数万，多则数十万。西瓜视频上“喝播”视频单个播放量甚至达到20多万。

记者发现，喝酒视频确实能抓人眼球、吸引流量。某位以“介绍养马经验”为主要内容的博主，平均一个视频只有几百到几千的播放量，但某一次更新的“挑战喝9瓶酒”的视频，播放量直接达到了4.5万。另外一名博主，发布的内容比较多样，聊天、旅行、吃播喝播都有。所有的视频当中，含有喝酒、拼酒字眼的，播放量明显比其他的要高出一截，由一两万涨到了十几万。

一位分享养马经验的博主，偶然一次喝酒视频的点击量明显高出许多

从事直播行业近10年的李珊如今在天津运营一家MCN企业，她认为，“问题喝播”审丑满足了部分观看者的恶趣味，事实上吸引了大量用户点击、打赏。部分主播看中该领域门槛低的特点，不惜试探甚至突破法律底线，只为快速“吸粉”“养肥”账号。

伤身体但能赚钱

一位主播坦言，为了“吸粉”需要高频更新，自己的确越来越觉得身体“吃不消”，这么拼是因为“问题喝播”赚钱多。

一位视频UP主告诉记者，在他的“喝播”中植入酒广告为3000元一条，专题则为5000元一条。业内人士透露，有短视频平台上，粉丝量过万的主播，一场三四个小时的“喝播”平均打赏收入约为1000元至3000元，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。此外，在“喝播”类直播中，带货可分到销售额的10%至15%。

管理乱且利益大

此前，国家网信办和多地监管部门都曾对“吃播”类内容作出明确禁止性规定，一些头部短视频、直播平台也承诺对此类违规内容“进行严肃处理，或给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚”，但记者发现，各平台实际管理力度并不一样。业内人士透露，一些头部短视频平台处理“过线内容”反应更快，但另一些平台则要求“有一定数量的用户举报才会进行处置”。

某知名网络视频平台工作人员坦言，此类“问题喝播”已存在一段时间，平台作为其利益共同体，在内容不直接明显违法的情况下，往往选择默许。“毕竟流量是平台的‘命根子’，只要不被监管部门‘抓现行’，对能带来规模流量的内容，部分平台宁愿‘睁一只眼闭一只眼’。”

还有平台工作人员表示，目前实时直播的监管确实仍有难度，直播间巡视、扫描，包括AI技术鉴定仍有漏洞。“比如说有些主播会聊很久的天，然后再猛喝一会儿，就会增加我们发现的难度。”

得了流量，没了健康

“问题喝播”以其出格的行为吸引了一批用户关注，也可以为主播带来短期利益，但在多位专家看来，此类行为无益于健康，用这种方式来赚流量，无异于“拿命换钱”。

北京回龙观医院酒药依赖病房主任杨可冰表示：

相比起之前的大胃王吃播，这种喝播的危害性更大。因为酒是更容易让人成瘾的，而且喝酒的损害往往是慢性长期的，一时半会儿可能看不出来，等发现问题的时候，损害已经很严重了。

首都医科大学附属北京世纪坛医院消化内科主任医师刘红称：

这些水也好，果汁也好，酒也好，喝了那么多，容易引起来胃扩张。进入血液循环以后增加我们血液循环的负担，会增加我们心脏的负担和肾脏的负担，也会引起相应的脏器的一个功能损伤。如果是果汁的话，那么里面含有大量的糖分，这些糖分进去以后也会引起血糖的升高，然后去动用胰腺分泌胰岛素降低血糖，就会给其他的脏器带来大量的负担。如果是酒的话，那就更是有问题了，不只是引起来肝脏的损伤，同时它其实对胃、对肝脏、对胰腺、对心脏、对脑血管这些都有损伤，它是一个全身性的损伤。

这些短视频以“挑战”为噱头，实则是靠夸张的行为博取眼球吸引流量，从而达到变现获利的目的。类似行为不仅对身体危害性大，还易引发效仿，形成不良导向。同时也应当看到，这些行为背后还潜藏法律风险。

据知名法律博主郭小明介绍，如果主播因 “喝播”挑战受伤，挑战的发起人、主播、平台则分别要承担法律责任。

四川矩衡律师事务所律师 郭小明：

发起者如果未对挑战的风险进行过科学评估，没有对挑战者进行过安全提示，在挑战结束后没有尽到合理的注意和安全保障义务，挑战者因此遭受生命健康损害，发起者需要承担法律责任。但由于挑战者也是成年人，明知可能存在风险，仍然执意参与，如果造成损害后果，也要承担一定比例的责任。平台方对这类可能对不特定的网友造成误导的行为，或者接到其他用户的举报，应当尽到充分的安全警示义务，必要的时候要对视频进行删除、屏蔽或者断开链接等处理，如果因为平台没有及时处理，导致损害后果，平台还要承担连带赔偿责任。

平台应切实履行监管责任

针对此现象，抖音、快手等短视频平台近日相继发布公告，打击“问题喝播”。

4月8日发布的《抖音打击“海量喝播”内容公告》称，抖音安全中心第一时间对相关内容进行打击治理，截至目前，共下架相关视频16427条，并在“喝播”、“吹白酒”、“对瓶吹”等搜索结果页面上线安全提示“过量饮酒，有碍健康；合理饮食，健康生活”。2021年4月1日-4月7日，共处罚直播间996个，主播900个。

公告还承诺，会在日常巡检中，针对直播中的醉酒、PK饮酒等行为，进行常态治理。未来，一旦发现“海量喝播”的短视频或直播相关内容，平台将做下架、不推荐、断播等处理。

快手也在4月9日发布《关于严厉打击恶意“喝播”行为的公告》。其中称，平台已通过技术手段与人工审核等方式对博眼球赚流量等行为进行严格审查，一经发现违规将给出视频删除、帐号封禁等处罚。2021年4月3日-4月8日，共删除违规视频1826条。

中国政法大学光明新闻传播学院常务副院长姚泽金认为：

“吃播”“喝播”中出现的问题，表明平台监管责任仍未压实，需进一步强化。面对低俗甚至违规违法的内容，互联网平台不是简单标注“切勿酗酒”“未成年人禁止饮酒”等提示就能“甩手免责”，如因逐利冲动而不能及时处置相关内容而引发问题，平台应承担起责任。

业内人士认为，应进一步发挥社会公众监督作用，鼓励用户对违法违规行为的投诉举报，同时督促平台企业优化现有投诉举报入口，设立更加便捷完善的举报渠道。

“问题喝播”不仅危及主播健康

更宣扬畸形审丑心态

严重破坏行业健康生态

“拿命换钱”不可取

玩命“喝播”当“喝止”

来源丨新华网、人民网、中新视频、中国新闻社、中国新闻网

编辑｜慈超楠 责编 | 康轩山

主编丨蒋琳 监审丨钟倩