特步创始人丁水波：8岁辍学，曾在路边炸油条，如今年入60亿

随着品牌效应对消费影响越来越巨大，商家们都绞尽脑汁、想方设法让自家的品牌能在市场有一席之地。尤其我们国产的品牌目前还没有比那些老牌的国外品牌在国际上的知名度高，这会使得我们的消费者将目标指向外国品牌。

所以，国内品牌的兴起是刻不容缓的。好在，国内的经营者们已经察觉到了这个问题，正在奋起直追呢。

近来也有很多响当当的国内品牌受到消费者青睐，例如运动品牌特步大家都不陌生。特步企业目前年收入已达60亿，但不为人知的是特步老板曾经是个街头卖炸油条的小贩。

贫穷坎坷的青年时代

特步的老总名叫丁水波，出生于1970年是福建人。与其他大老板不同，他因为家境贫寒没有受过良好的教育。而且家中还有几个妹妹要照顾，没办法作为长子的丁水波要挑起家庭的重任。所以，他八岁就退学打工贴补家用了。

年纪尚小的他还不能做什么复杂的工作就背着纸箱子在街头卖冰棍。后来到了早点铺子卖油条，渐渐还学会了炸油条。

要知道炸油条会有热油四处乱溅，有很多成年人都做不了，人们这才选择去外边吃炸油条。而小小年纪的丁水波已经在生活的重压下掌握了这些技能。

当其他孩子还在父母的照顾下过着读书玩乐的生活，丁水波已经经历了社会历练，明白打工养家糊口是什么滋味。但是他没有气馁，也没有觉得自己的人生只能这样，所以不再去奋斗选择随遇而安。

他一直坚信只要努力拼搏，他的生活总会变得更好一点。所以他想到一直走街串巷的卖油条终究不是个长远的工作，他需要掌握些手艺活，来形成自己的稳固饭碗。就这样在丁水波十七岁的时候他去到了一家皮鞋店做学徒。

在皮鞋店做学徒的日子里丁水波可不像其他那些辍学打工的社会青年一样混日子，他比任何人都要努力，而且他头脑还很聪明。没过多久就已经把制作鞋子的工艺了熟于心。一个商人能否成功最重要的因素就是头脑与眼界。

掌握制鞋手艺后丁水波便没有继续做打工仔，他要做自己的老板，也只有如此才能有更大的发展前景。之后他便和好朋友一同开了属于自己的鞋业公司。

没有太高学历水平的丁水波凭借胆识赶上了下海的浪潮。那时候诞生了多少大企业家啊，丁水波误打误撞进了市场的风口，起飞已然成为可能。

成为知名运动品牌

丁水波的鞋业公司成立初期，因为资金、设备、员工都很少，压根无法开展大规模、高规格的生产，所以他们只是做一些简单的手工拖鞋、布鞋。

也没有销售商来进货，那时候还无人知晓谁是丁水波，鞋子做好后只得直接拿出去卖。类似于自产自销的小作坊一般。可是这种模式很难挣到大钱，投入的人工成本也非常之高。

当丁水波陷入困境时，有一个人发现了他的鞋子还是很不错的，物美价廉，便找他预定了一批鞋子。这笔订单不容小觑，解决了丁水波资金匮乏的情况。以至于他之后能继续扩大经营规模。

随着人们生活水平的提高，对运动健身的需求越来越高，运动品行业的发展前景一定不错。丁水波凭借他敏锐的嗅觉，立马将自己的企业向运动鞋方向转战。众所周知一款运动鞋最为昂贵的部分并非材料，而是其设计与板鞋。

尤其如今伴随着鞋文化的兴起，一款鞋子的设计感成为了年轻人追捧的热点，他们甚至会为此花上上万元只买一双鞋子。可见鞋子的版型生产成本确实昂贵，丁水波当初为了制作运动鞋就投入了大量的资金。

好在这次投资没有打水漂，当时的国产运动鞋可谓少之又少，丁水波这个先行者打了一个响亮的头炮。

运动鞋卖得不错，丁水波的思路便打得更开了。随后推出了一系列的运动品装备，以物美价廉的优势销量节节攀升。企业收入可观，他眼光毒辣立刻便冲进了海外市场。进入更广阔的市场成为品牌当然要有一个响当当的名字，“特步”就此诞生。

再之后趁热打铁，特步在香港顺利上市。这时特步创造了单品销售突破一百万的奇迹。成为品牌还需要有营销宣传，就这样丁水波与谢霆锋合作，创下了当时少见的娱乐行业和商业的跨行业合作先例。

有明星效应的宣传，特步的广告语也随之火遍大江南北。那句“飞一般的感觉”想必大家都耳熟能详吧。

迎合电商找到恰当的发展道路

特步的发展也并非是一帆风顺的。近年国产运动品的兴起如同雨后春笋一般，导致行业内的竞争压力增大。而特步自从跨界与娱乐行业合作后变得有些舍本逐末。丁水波察觉到了症结立刻行动，将特步又拽回了运动领域。

特步先后举办了多场大型马拉松赛事，为比赛提供特步专属产品，以来提高知名度并且推出新的产品展销。还赞助NBA等广受关注的体育大赛。渐渐地特步再次成为人们愿意信赖选择的运动品牌。

由于电商的兴起，实体店的销量势必会大大消减。丁水波敏锐又迅速地开起了特步的网店，赶上了时代的又一波浪潮。

如今特步兼顾体育方面的实用性也没有搁置时尚性、品牌效应，特步仍然雇佣明星来为其代言。目前在全国范围内的实体店已经多达6000家，年收入高达60亿。已然成为了国产运动品牌的头部。

结语

当我们提起李宁的时候想起的是李宁精彩辉煌的个人经历，而提起特步却很少有人知晓丁水波一路走来的不易与坎坷。可就是这样一位草根出身的人做到了从卖油条到可以与李宁品牌相提并论。

可以见得，一个人的起点并不能决定他的终点，或许我们的起跑线并不相通但始终要相信只要肯努力拼搏也能赢得这场比赛。丁水波能够获得如此大的成功就是因为他从来没有自我放弃。