快手加塞音乐版权赛道，独立音乐人能否迎来春天？

作者：向虹锦

编辑：谢维平

3月22日上午，在快手音乐北京举办的“春声——2021快手音乐版权生态大会”，快手音乐负责人袁帅在会上公布了快手2021年的版权结算标准，犹如给音乐市场扔下了一颗“重磅炸弹”。

在快手本次公开的新结算规则下，将按照短视频使用量和直播间音乐有效播放次数给音乐人结算。并且向独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限。

在2015年国家颁布《版权法》，互联网版权越来越规范化，音乐版权成为各大平台争抢资源。同时，6月新《版权法》即将落地实施，更加细化促进视听内容版权化的大背景下，快手公布明确的音乐版权结算规则，恰逢其时。

对于音乐行业来说，这无疑是一个好消息，无论是对独立音乐人还是唱片公司，因为这一举动丰富了音乐的宣发玩法与盈利方式。同时，这也标志着，短视频领域的音乐消费将全面进入规范化，内容生产者的利益将更大的得到保护。

为什么是快手？

随着互联网技术的渗透，视频成为人们最主要并且最轻便的娱乐方式，在泛视频的年代，抖音、快手这样短视频平台带来的音乐爆款也越来越多，越来越多脍炙人口的歌曲正在通过短视频平台进入大众视野。

根据快手的官方数据，2020年，音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU接近70%，在快手平台上超过100万使用量的歌曲有接近400首。《桥边姑娘》《微微》《莫问归期》《少年》《世界这么大还是遇见你》等一系列爆款歌曲都是从快手平台走出来的。

一首爆款歌曲，在快手的传播已经形成了成熟链路。

以2020年爆红的《少年》为例。“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变。”这首火爆全网的热门歌曲，在2019年11月最初由梦然发布时，并没有引起太大的反响，到2020年2月，受到疫情影响，短视频平台的用户在线时长呈几何增长，《少年》在这个时候被快手平台挖掘出来，经过曲库首页、频道推荐度过了冷启动阶段，并利用活动运营——在平台内打造“魔法表情”、专属标签，加上kol“白小白”“陈逗逗”的翻唱助推，并联合多个互联网音乐平台循环引流，实现爆发式的增长，并借助微博、微信社交媒体矩阵的造势，为歌曲建立口碑与品牌，成为在快手平台视频数超过2900w，播放量高达131亿的热门歌曲。

在短视频的领域，音乐是不可缺少的组成部分。从单纯的听觉享受到如今的视频+音乐，音乐的传播感觉插上了强力翅膀。而在制作短视频时，用户可以借助背景音乐的节奏进行一系列的创作，达到更好的视听效果，从而让视频内容得到更多人的喜爱。在直播间里，音乐更是实现主播与互动的纽带，根据直播间的氛围主播来选择音乐，实现更好的节目效果。

短视频平台对于音乐也一直非常重视。2018年3月，快手成立了独立的音乐部门，并随后发布了“快手音乐人计划”，2019年，快手联合QQ音乐等多个平台发布了“音乐燎原计划”与“亿元激励计划”，并联合QQ音乐打造一系列的音乐扶持项目。

对于供给链上游的版权音乐，也一直是快手布局的重中之重。

2019年，快手音乐与音乐版权巨头TME达成战略合作，同时，合作的对象还包括许多本土的音乐公司如周杰伦所在的杰威尔，拥有大量知名主流音乐人的华纳，另外，还有针对性地将HIFIVE、VFine、MUSINESS等版权机构列入合作名单。可以说，随着独立音乐逐渐发展，扶持的音乐人取得更多的好成绩，快手的音乐版权落地的政策是必然的规律，实际上在此之前，快手就已经尝试采取按照歌曲的使用量作为结算的标准，如今，新的结算制度落实，有望更高效率地激活快手音乐和短视频、直播之间的互动。

对音乐行业来说，短视频行业带出的流量生机，给音乐传播带来了机遇也带来了挑战。短视频极大地丰富了音乐的使用场景，也拉近了音乐与大众的距离，加上短视频平台的推荐机制，海量的音乐分发，不再由用户通过音乐播放器搜索，去寻找出自己感兴趣的内容，而是通过机器算法，将推荐给潜在的用户，在当前受众极其分众化的背景下为音乐突围人群触达乐迷甚至拓展影响力提供了很好的机会。

而且，短视频携带的音乐一旦引爆就会拥有“病毒式传播”的特性，为音乐的宣发拓宽了思路。另外，由于快手本身的“高情感浓度”的社区属性，有可能会为音乐人带来高粘性的乐迷以及良好的内容转化。

音乐人有望在短视频结算规则下获得什么？

在音乐行业一直存在着强者吃掉大部分红利，弱者吃不上饭的不健康市场生态，随着短视频平台对音乐领域的扶持，音乐的宣发有了更多种的可能性，借助例如一些容易形成传播趋势的短视频如卡点、翻唱、换装、盘点等等形式进行传播，也能通过更多的渠道吸引到乐迷，让音乐人无论是作品还是自身都多了出圈的可能。对于独立音乐人来说，热门歌曲带来的并不仅仅是知名度的提高与流量红利，在版权逐渐完善化的今天，更有可能是真金白银，这也让独立音乐有了更好的发展空间。

事实上，版权分利并不是一种全新的业务模式，网易云音乐在2018年推出的“云梯计划”就针对音乐人、视频创作者进行扶持，通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列动作尝试实现与入驻平台的内容生产者实现共赢。

在2019年初升级的“云梯计划”，音乐人经过规范的版权授权流程后，可以在平台上实现作品的点播分成，并在2020年进一步升级为“云梯计划2020”，音乐人平台虚拟货币自主兑换播放量实现推广，实现更有针对性的曝光，在此基础上，平台的非独家音乐人在作品点播分成与数字专辑的收益都能达到70%，平台独家音乐人更是能拿到100%的点播分成收益。

优质音乐社区的音乐生态闭环随着多年的耕耘已经建立起来，但流媒体与短视频不同，短视频平台不是音乐诞生的场景，而是一种消费的场景。对独立音乐人来说，快手的尝试也在书写新的可能，2020年我国的短视频用户数量已经超过了7亿人，预计2021年增至8.09亿人，巨大的流量加上短视频特有的“bgm+视频”的内容形式，对于音乐的推广是无形但有益的。

可以说，短视频平台已经成为了国内独有的“打歌舞台”，快手将版权政策拓宽到直播领域，“词曲版权单独获益”、“不限制独家授权”、“预付金制度”、“数据透明且无上限”四大亮点，对于独立音乐人来说不仅能获得更多的收益，也有可能因为一首爆红歌曲实现巨大的商业转化。

另外值得注意的是，快手的版权新结算政策的结算范围，除了首次结算词曲版权之外，也首次在短视频行业结算录音版权，也就是说在获得版权方授权的情况下，二次创作如翻唱的表演视频在短视频平台上传播，除了词曲创作者能获得收入之外，表演者也能获得收入。

VFineMusic CEO唐子御接受Data ENT数娱采访时表示，这种新的结算规则与其说给独立音乐人带来更多回报，不如说是让独立音乐人的收入趋向稳定。现阶段，平台能给到独立音乐人的流量并不多，大部分流量都被职业经营短视频音乐的公司垄断了，作为独立音乐人，除非做到头部，音乐特别火才能挣到钱，否则基本没有收入，两极分化严重。而新的结算规则中，直播和短视频都可以做结算，而且符合“多用多得，少用少得”的市场规则，两极分化的局面很有可能会被打破，独立音乐人可以去经营这件事，带动很多的人加入到这个行业来，这才是更深远的意义。

不过在短视频这个打歌平台上，音乐的传播也有它的特性。目前基于短视频平台的推荐机制，受限于视频长度，音乐的长度大概也只有一两分钟，部分热门歌曲只有精华在平台爆火，歌曲本身却由于缺乏耐听性而没真正红起来。这可能会产生一批针对平台推荐机制，为了制造热门而生产的速食内容生产者，从而分食掉平台大部分的流量红利，压缩真正的优质内容生产者的生长空间，产生新的马太效应。

在新的版权法即将实施的大背景下、以快手为代表的短视频平台对于音乐正版化的扶持做法，一方面拓展了音乐商业化变现的新渠道，另一方面，也给音乐创作提供了一个拥有巨大传播空间的舞台，接下来能否迎来音乐市场的发展和繁荣，是整个行业都期待的事情。

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