《山河令》逆袭出圈，从“耽改101”看耽改剧的现状与趋势

近日，改编自耽美小说《天涯客》的网剧《山河令》在优酷热播。该剧开播三周豆瓣得分8.6，且直至今天迎来大结局，仍保持了这一高分。微博上“山河令”同名话题阅读量达104亿，登顶电视剧超话榜榜首，其相关CP超话“浪浪钉”也涨粉飞速，势不可挡。

这样的热度不免令人想起前两年爆火的《镇魂》与《陈情令》，它们的成功造星与商业能力，给足了耽美剧市场信心。在今年，此类题材的热度更被推向高潮，据相关媒体统计，今年已公开的待播、已开机、已备案、正在备案的耽改剧共计有59部，众多网友调侃2021为“耽改101”元年。

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将回顾、盘点国内耽改剧的整体表现，浅析2021年耽改题材热度及动向，并对该类剧集未来的发展趋势提出展望与思考。

“耽改”风起，热度逐渐发酵

耽美作品本土化，国内消费群体崛起

“耽美”一词来自日本，即耽于美色，本指唯美主义思潮下文学创作的一种追求，但该概念流入中国后，逐渐被用来指讲述两个同性之间的唯美爱情故事。在这样的整体脉络下又有不同的内容主题，包括武侠、玄幻、悬疑推理等。

受日本早期知名耽美漫画《绝爱》《微忧青春日记》等作品的影响，国内耽美爱好者开始以文学论坛、网站为依托，逐渐形成属于自己的圈层形态。早在2016年，知名的耽美文学孵化基地晋江文学城上的耽美作品就已经多达6万部。多位文笔优秀的耽美作者，如墨香铜臭、巫哲、Priest创造出了多部有着庞大粉丝基础的文学作品，围绕晋江文学城这一主阵地，逐渐培养起一大批这一题材的忠实受众。

随着粉丝群体的不断壮大，国内耽美文化的主流形式不再拘泥于文字，衍生出耽美广播剧、有声读物、漫画等等，直至近年流行的影视化制作，这其实是大众的磕CP需求与市场引导的双向选择。在原创IP开始逐渐饱和的市场竞争中，许多制作公司开始选择购买高人气的耽美小说版权进行作品改编与剧集拍摄，耽美作品的影视化成为了资本市场开发IP的新大陆。这便是如今市场上的“耽改剧”。

国产耽改剧试水，耽美文化进入主流视野

除了日渐崛起的耽美消费群体，多部男性群像剧集的火爆也为耽改剧的问世打下了基础。在专门的耽改剧问世之前，国内观众对男男CP就已经形成了一定认知。《琅琊榜》《伪装者》等一系列有着丰富同性互动的剧集促成了多对同人CP爆红网络，同人文、条漫、混剪等CP物料频出。这些剧集衍生的同人CP火热程度也进一步刺激了市场对耽改剧的期望。

2016年，根据作者柴鸡蛋知名作品《上瘾》改编的同名耽改剧热度颇高，让两位主演人气迅速蹿升，但由于尺度问题，未正式完结便被全网下架，并没有真正让耽改剧走入大众眼球。

直到2018年，《镇魂》的成功证明了耽改剧的可操作性。该剧对于原著主人公之间情感的知己化、兄弟情式改编让其得以获得主流市场认可，主角间含蓄而隐晦的互动也更引人遐思。同时，原著本身自带的流量也侧面印证了耽美亚文化群体内部的粉丝粘性与号召力。该剧在优酷后仅4天播放量就破亿，28天破15亿，男主角朱一龙和白宇一夜爆红，朱一龙更是一跃成为了2018年的顶流之一，展现出了耽改剧背后的潜在市场。

2019年，由腾讯推出的《陈情令》成为年度爆款之一，将耽改剧推向了一个新高度。《陈情令》改编自晋江文学城排行榜霸榜作品《魔道祖师》，该剧在最大程度上做到了尊重原著内容，通过孵化原著粉的情感认同，双向营销剧集和真人CP，快速实现口碑发酵和话题破圈。主演王一博与肖战的热度盛极一时，粉丝数呈指数级增长，成功升至2019年的两大顶流，且至今仍有着巨大的粉丝号召力。此外，剧集播出结束后还举办了国风演唱会、海外见面会，同时携手网易游戏推出《陈情令》手游，实现线上线下、区域化整合联动，呈现出耽改剧商业化、产业化转型的巨大潜力。

多项营销为其带来了巨大的流量收益，其在微博热搜列表中出现超过70次，持续时间超307个小时。 主演王一博与肖战的热度盛极一时，粉丝数呈指数级增长，成功升至2019年的两大顶流，且至今仍有着巨大的粉丝号召力。 由此可见，耽改剧进行商业化、产业化转型的巨大潜力。

在强调双男主叙事之外，耽改剧还通过对更多元主题的探讨逐步深入主流话语体系。另一部值得一提的耽改剧是由黄晓明、尹正主演的国民戏曲题材《鬓边不是海棠红》，该剧特殊之处在于着重强调了戏曲文化与国家情怀之间的联结，成为了第一部登录卫视上星的耽改剧。

近期热播的《山河令》，更将耽改剧的热度推至顶峰。“优酷用两个男人，成功让我放弃了隔壁爱奇艺和腾讯视频的200个男人”，该条《山河令》短评在豆瓣收获了1.5万赞，也反映了耽改剧在流行文化中逐步上升的影响力。

作为一部主打知己情的武侠剧，《山河令》讲述了一个快意恩仇的故事，主角们作为侠客仗剑江湖，在争夺武林秘籍的同时也进行着密切的互动。观众们不仅能在其中看到儿时金古温梁、《武林外传》构建的武侠世界，还能在男主们互相救赎的故事中感受到“磕糖”的快乐。丰富的设定、成熟的改编让耽改剧又一次以黑马之势重登顶流，男主龚俊、张哲瀚也因此晋升至新晋剧圈流量，代言量猛增。

“耽改101“的背后，是耽美亚文化异军突起的体现

据深燃所统计数据，在晋江文学城上现有的2500条版权交易记录中，涉及影视改编的共有1277部作品，其中耽美小说共有315部，占比25%。众多影视公司也加快了耽美影视化的布局，例如上游影业就已购得淮上等知名耽美作家的IP，其团队也正在运作《SCI谜案集》《破云》《破云2吞海》《夺梦》《图灵密码》等知名耽美IP。

《山河令》的成功打响了“耽改101”的第一枪，也给到了市场信心。在该剧的带动下，不少同类型剧集视势调整了档期，积压两年的耽改剧《恨君不似江楼月》于3月3日上线，非耽改但主打双男主的《荣耀乒乓》也已在3月9日提档播出。

值得一提的是，国产耽改剧的不断出圈，体现出其背后庞大的女性消费力。相关数据显示，近两年年度电视剧观剧人群中，女性观众占比59%，是电视剧的主要受众群体，而喜好耽美文化的“腐女”群体在女性观众中的占比也越来越高。因此，随着“她经济”崛起，耽改剧也愈发流行，在前几年影视试水的基础上，双男主、兄弟情这类元素已然成为未来剧集中的侧重点之一。

仅在2021，观众期待值较高的耽改剧就有：预计将在4月播出的《皓衣行》，两位男主分别是当红小生陈飞宇、罗云熙；耽美圈著名作者Priest的流量大IP《杀破狼》；由井柏然和宋威龙主演的悬疑耽改《张公案》；由范丞丞、王安宇主演、改编自《撒野》的《左肩有你》。

来源： 豆瓣

思考与展望：多元尝试，回归内容

与早期 的粗制滥造的小成本耽改剧相比，实力雄厚的影视公司在进入这一领域后，有能力购买耽美知名大IP作品进行翻拍，而且从演员阵容、拍摄到制作班底配置的提升，都逐步确保了剧作的质量。

当然，热潮之下从业者也应该关注同题材剧集扎堆背后，观众可能会产生的审美疲劳。如何抓住流量红利，在密集产出的作品中抓住消费者眼球，是当今耽改剧创作者正面临的挑战。

耽改剧的成功，不能仅仅依靠“嗑学家”来买单，它需要精良的制作、优质的视觉呈现，更要有多元化、差异化的内容表达，达到与受众的情感共鸣。

整体而言，不论何种题材，都需要经得住时代的大浪淘沙。对从业者来说，优质内容才永远是影视创作的核心。

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