审丑旅游火了？有人喊丑哭了，有人说必须打卡

　　大咖云集、干货满满的南都周刊传媒全民影响力盛典将于3月24日举行，年度榜单同时揭晓，为美好生活重启打CALL！从即日起，各路大咖纷纷亮相——行业领袖、学术名流、国民作家、世界冠军、影视明星……还有一大波神秘嘉宾正在前来助阵的路上，快快来Pick你心中的C位大牛吧！

　　出门旅游，没想到被这些景点丑哭了！

　　今年年初，建筑专业综合网站畅言网发布了2020年第十一届“中国十大丑陋建筑榜单”，引起关注。榜单中，自去年面世之后就因为“辣眼睛”而备受关注的“重庆武隆飞天之吻”赫然上榜！

　　这种因为造型奇葩而博眼球的景点，不是个例。在各大社交平台搜索“奇葩景点”“土味景点”，就能看到不少脑洞大开的景点和建筑。它们一方面吸引眼球，成为人气不低的网红景点，另一方面也让人产生担忧：就这？我千里迢迢而来，就看这？

　　又红又丑，越丑越红？

　　广州白领张琦此前到重庆出差时，也被同事带到“重庆武隆飞天之吻”打卡。这是重庆武隆白马山天尺情缘景区的核心大型娱乐设施，是全球唯一的双子互动式飞行岛：两台飞行岛包装成白马王子和茶仙女，让飞行岛在千米悬崖边悬空旋转，靠近，拟作接吻。

　　“飞天之吻”宣传图

　　张琦一开始很诧异：“白马王子和茶仙女，难道不是外国人和中国人吗？”后来她找到景区简介一看，上面说，设计思路据说来自当地民间爱情故事：东海龙王敖广的儿子敖嘲风与七仙女张天阳一见钟情，后来被王母娘娘棒打鸳鸯，化为白马山和仙女山。

　　张琦回想说：千尺高空一吻定情，噱头是很够的，但实物真是又大又丑，毫无美感，那一刻真是被那两个“飞人”吓得尴尬癌都犯了！

　　而在短视频的社交平台上，不少人吐槽这个景点造型太过奇特，网友们形容它是“巨人上菜”“葫芦娃提鸟笼”。

　　网友评论截图

　　虽然吐槽不断，但“飞天之吻”项目开业后即成为网红景点却是事实，前往体验的游客络绎不绝。张琦说，她到访的那天并非节假日，但也排了半小时的队才轮到进入“鸟笼”。

　　在娱乐业，有一种红叫做黑红，形容一些因负面新闻不断而被大家熟知的艺人。在网红经济大行其道的当下，中国旅游业也出现了不少“黑红”的网红景点，其中一些景点负责人将流量视若珍宝，流量能带来现金流，形象、口碑、审美和服务品质，在他们看来是次要的。

　　设计师的原本构图成像

　　噢，是的，吐槽带来的人气，不正是新一波的流量么？

　　新兴景点要突围而出，吃网红经济的流量红利不失为一条捷径。去年《南都周刊》也发布过一篇关于网红景点的文章 （点击） ，当中也提及相关问题。

　　然而，流量红利是不可持续的，以丑陋、土味、奇葩而走红的景点，不可能长红。 张琦就坦言： “我已经在朋友圈吐槽一轮了，也劝身边的亲友千万不要去。 ”

　　景点是丑了点，有问题吗？

　　在笔者的随机采访中，关于奇葩景点和审丑旅游的问题，受访者的态度各不相同：有人平时很喜欢刷短视频，听说是网红景点会尽量去打卡；有人则表示，对网红景点通常会避而远之，加上“害怕被坑”，更愿意选择“口碑好、审美情趣高、有含金量”的地方去体验。

　　至于土味景点，多位游客都说去过，有人提到清远古龙峡的“巨型佛手天梯”，“那个也很粗糙很劣质啊，并不能感受到它反映了什么文化，只觉得太大、太丑了，可能我有巨物恐惧症吧。”受访者文文说。

　　喜欢骑行的林桂，提出了自己的疑问： “虽然我也觉得现在很多新景点都特别丑，特别低俗，一看就是花很少钱赶工做出来的， 但是如果它们没到颠覆三观的地步，也不是违规建筑，我觉得无所谓吧！ 存在就是必然嘛！ 再说了，审美本来就是很主观的事。 我觉得丑，也许有人觉得美呢？ ”

　　景区越来越“丑”却依然走红，对此研学旅游机构万物生的创始人张莎也产生怀疑：她平日到各地旅游目的地考察，目睹了审丑旅游的火，“这样真的好吗？” 作为培训教育界从 业者，她特别担心因为从众心理，会误导大众审美，更担心会影响下一代孩 子的审美培养。 “美没有标准，但美有一些共性，比如和谐、舒适、让人放松和愉悦。 ”

　　专家和业内人士对“丑景区”的标准更为严苛。因为旅游是精神文明建设的一部分，审丑旅行大行其道，说明民族审美没有提升，国民审美与经济发展水平不匹配，大量奇葩景点的出现，实质上不仅损害城市形象，破坏精神文明建设，更会影响文化输出。

　　媒体人董郎行就曾公开吐槽“飞天之吻”：“先不提这创意如何，单从造型看就有些哗众取宠，立意低俗，造型拙劣，随便糟践中国神话，还跟周围风景一点也不搭。”

　　畅言网已经连续多年发布“中国十大丑陋建筑榜单”。 以此次评选为例，初选由大众投票产生，第二轮由中国艺术研究院建筑与艺术史学者、中国建筑学会教授级高级建筑师、清华大学建筑学院副教授等七位专业评委进行终审评议。 这份最初是同行之间略带调侃意味的评选，如今已成为各方关注的城市与建筑年度事件之一。

　　对于这份榜单，中国艺术研究院建筑与艺术史学者、中央美术学院高精尖创新中心专家王明贤认为，“这（‘飞天之吻’）是粗制滥造的旅游服务建筑设施，也是极为拙劣的动态景观雕塑。”

　　令人意想不到的是，在这个榜单中，“飞天之吻”仅仅位列第三，榜首的是广州花都融创大剧院。

　　这 个 建筑，据称是借鉴了艺术家张鸿飞的刺绣图案，以丝绸为设计灵感，红色的表皮象征火焰般的中国文化，同时寓意着好运、喜庆和欢乐，听起来“很中国”。

　　但是游客和网友并不买账，纷纷吐槽它像花棉被、绣花鞋、煮熟的章鱼。而评委们给出的上榜理由是“创意牵强附会，胡乱拼贴中国元素，形态怪诞，伤害城市形象”。

　　游客黄思思此前曾满怀希望去大理寻找诗和远方，却接连看到许多所谓的网红“天空之镜”：“就是一块镜面玻璃，拍照还要收费，真实很简陋。”她也因此对大理感到失望。

　　美丑是主观的，但奇葩是负面，“想红就把自己搞得奇葩一点，还导致越来越多人去效仿，那我们的旅游环境不是越来越差了？”她说。

　　奇葩景点，

　　不知“烧”掉多少钱

　　资深旅游从业者程良曾多次到国内外考察景点项目，还参与过日本一家温泉旅馆的打造。在他看来，奇葩景点如此之多，使得审丑旅游大行其道，从经济层面上看，体现了旅游业界低质量、低成本竞争的局面依旧在持续。

　　近年来，山西临汾有一批外观设计成像故宫、鸟巢、城堡、大院的特殊“景点”走红，吸引游人拍照，这些“景点”都是五星级公厕，公厕总数达360座。

　　“与日本和欧洲许多国家相比，中国旅游业还没升级到高质量发展的阶段，所以审美才会成为一个bug。” 程良说，审丑旅游的案例实在太多，“特别是文化旅游方面，不仅仅是单一建筑物的丑，还有譬如负面炒作历史名人、将红色旅游过度娱乐化、修复景点文化变成破坏文物等等，低俗化的问题更是多不胜数。 ”

　　然而，并不是所有奇葩景点的出现都是因为没钱或者急功近利，譬如“飞天之吻”的造价竟然高达1亿。还有脱贫不久的贵州剑河县，曾被爆出“花8600万建最大苗族女神像”，网友直呼：又惊讶又愤怒。

　　还有湖北荆州15亿打造的“宇宙最大”关公像等等，这些全国各地的奇葩景点不知道烧掉了多少个亿，却依旧层出不穷——建了、骂了、拆了就行。

　　石家庄新长城国际影视城曾在多年前新添一座中西复合体建筑物，由西式大厦和祈年殿结合而成，据称为拍摄需要，后拆除。

　　“美感”何时提高？

　　作为游客，满心欢喜前往景点旅游，如果目之所及竟然是哗众取宠的旅游产品，除了失望之余，也会随之降低对所在城市的形象和文化的喜爱，而有些景点为了吸引眼球，不惜以“恶俗”出道，甚至会扭曲当地文化，这是不能容忍的。

　　在接受《三联生活周刊》采访时，清华大学建筑学院副教授、活动评委周榕就曾指出“随着近几年社会公众对建筑价值观的逐渐统一，炫富、追求气派这些建筑的‘原始丑’正在收敛与减少。”周榕表示，“但新的问题也更加凸显了，资本对公共空间支配权的滥用就是其中之一。”

　　程良认为，这种现象是部份旅游企业的从业者、决策者的低俗趣味导致，解决方法需要健全旅游法律法规体系，完善旅游监督管理机制“管控不能缺位”。张莎也建议，未来的旅游项目在审批时，加入相关文化和审美的审查，成本控制也要抓好，由专家提供指导意见。

　　在“星级公厕”成景点之后，广东也有古龙峡的“空中佛手”被吐槽

　　黄思思分享说：“上海有段时间，路上的小店被要求统一换店招牌，被大家投诉说没有个性，还有一个路边栅栏修得跟坟头一样，被投诉，政府就整改了。所以，景点管理也是城市管理的一部分，政府需要深度介入。”

　　她说，日本就有这方面的措施值得借鉴。 “我知道日本有专门的霓虹灯整改意见，就是给出规范，从业者可以在规范内自我发挥，保证安全而且有个性，还不失审美情趣，更要让大家觉得符合本地文化。 ”