柠檬微趣撤回上市申请背后，业绩过于依赖爆款“宾果消消消”？

3月8日，深交所发布公告，决定终止北京柠檬微趣科技股份有限公司（以下简称“柠檬微趣”）首次公开发行股票并在创业板上市审核。

柠檬微趣于2008年成立，专注于手机游戏的研发，主营业务系移动游戏产品的研发、销售及维护。主要代表作品有《宾果消消消》、《梦幻蛋糕店》、《飞屋消消消》等。

公司于2020年7月1日正式递交上市申请，但公司从2017年开始就已经开始筹划上市，可却屡屡遭遇不顺，三年的时间里公司一共更新过4份招股书，而在此期间公司再也没有出品过任何一款可以媲美《宾果消消消》的爆款游戏，不禁令人怀疑公司的研发能力。

而根据公司所递交的招股书显示，公司在2015年至2017年三个财年当中，《宾果消消消》占当期营业收入的比重分别为94.65%、99.67%和100.00%。由此可见公司业绩对于《宾果消消消》这单一产品的依赖度过高，缺乏其他的盈利手段。

更需要注意的是，“宾果消消消”作为一款上线时间长达七年的“老爆款”似乎已经没有多少剩余价值可以继续被公司压榨了。据《第46次中国互联网发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国一共才9.4亿手机网民。《宾果消消消》超过3亿玩家的基数确实很大，可需要注意的是《宾果消消消》中年付费在30元以下的占70%以上，并且绝大多数玩家仅是购买了最开始的“6元优惠礼包”。也就是说首冲礼包是公司主要的获利手段，但是随着用户人群的逐渐饱和，公司未来的业绩增长又从何而来呢？

除此之外，《宾果消消消》的推广更多依赖于营销手段，2016年-2018年间，柠檬微趣先后请来黄致列、何炅和赵丽颖作为《宾果》的代言人，而赵丽颖的代言费高达1100万，另一方面，《宾果》也开始植入进各大网剧和综艺节目，包括《鬼吹灯》系列、《都挺好》以及《明星大侦探》等。然而2020年上半年受到疫情影响，综艺、影视剧暂停录制，柠檬微趣的推广手段也有所限制。

由此看来，《宾果消消消》作为一款老游戏，更是作为柠檬微趣的主要盈利手段，不管是从盈利能力还是从渗透率上来看都已经迈入瓶颈。此次公司选择急流勇退，也是意料之外情理之中。