大数据显示：女性主导家庭旅行消费决策

随着女性收入水平和社会地位的同步提升，“她经济”越来越受关注，女性在各个细分领域的经济影响力快速提高。近日，同程旅行发布了《中国女性旅行消费报告2021》（下称《报告》），基于同程旅行大数据分析了国内女性旅行者的出行消费情况。

《报告》认为，休闲度假及出行消费需求存在一定的性别差异，女性在多个维度上表现出了一些值得关注的独特性，同时对于家庭的旅游消费决策有着显著的影响力。《报告》来自同程研究院的一项在线调研数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

女性旅行者“80后”“90后”占优

《报告》认为，随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

《报告》来自同程旅行的住宿大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%，在占比较低的年龄组中“00后”以12.7%的比例居上。值得注意的是，过去一年中50岁以上的女性旅行者的比例显著下降，这可能与新冠疫情有直接联系。过去一年中，受疫情影响，中老年旅行者的比例较疫情前年份均有显著下降。

数据显示，女性旅行者的来源城市（常住地维度）主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市，基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到，“90后”、“00后”女性旅行者更多地来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市，而来自一线及二线城市的比例相对偏低，这可能与不同城市的人口年龄结构有关。

《报告》中来自同程研究院的一项调研数据显示，女性旅行者的职业以上班族占比最大，其次为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。收入结构方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比约73%，较旅行者总体位于该收入区间的比例略高。

乘飞机出行更爱秋季出发，住宿人均花费610元

《报告》数据显示，女性旅行者乘飞机出行的时间主要集中在8至10月份，占比超过四成，其次是1月份和12月份，出行旺季主要集中在暑期和国庆黄金周前后。

行程出发时间方面，女性旅行者相对更倾向于选择日间出发的航班，整体选择早上六点至下午六点时间段内出发的比例为77.89%，该比例略高于旅行者总体。

在飞机舱位等级偏好方面，女性旅行者选择商务舱的比例较男性低大约35.7%，选择头等舱的比例较女性也略低于男性。

在目的地偏好方面，2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地依次为：重庆、昆明、上海、广州、成都、深圳、杭州、西安、贵阳、北京。在航空公司品牌方面，女性旅客规模较高的十个航空公司依次为：南航、东航、国航、厦航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。

过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。《报告》数据显示，在过去一年中，接待女性过夜旅行者规模最大的前十个城市依次为：广州、成都、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。

在住宿酒店类型偏好方面，女性旅行者选择3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。尽管相对更偏好高星级酒店，但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人，较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右，主要原因可能是女性旅行者较男性消费的间夜数更低，也可能是因为女性旅行者较男性更善于选择高性价比的住宿设施。在消费频次方面，女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。

最喜欢动物园、博物馆等主题，更容易被短视频等内容“种草”

女性旅行者在文旅消费方面也表现出了一些特殊性。数据显示，女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。

《报告》认为，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下，“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。近年来，每逢妇女节来临，大部分商家、旅游景区都会推出不同形式的女性专属优惠活动，这些活动在一定程度上也刺激了女性旅行者周边度假的需求。

《报告》通过对同程旅行平台近一年内的分享“砍价”活动抽样统计发现，女性旅行者更热衷于参与各类分享“砍价”活动，平均参与度（参与率/参与人数比例）比男性高47%。这一指标一方面说明女性更偏好参与各种优惠活动，另一方面也在一定程度上说明女性更乐于在社交媒体分享自己的旅行消费。

《报告》引用第三方机构的研究数据指出，女性平均每月花费在短视频上的时间约为800多分钟，高于其花费在微信等即时通讯应用上的时间，同时，她们也更乐于参与各类直播活动，更易于在直播间内下单购物。另外，同程旅行平台的相关数据显示，女性旅行者在预订旅行产品时也相对更关注其他用户分享的体验过程和评价。

（图片均由采访对象提供）

责编：杨晓君