文 | 千树
本月起，中欧地理标志协定正式生效，首批中欧各100个地理标志开始受到保护，这是中国对外商签的第一个全面、高水平地理标志协定正式落地，对深化中欧经贸合作显然有着重要意义。
微酒记者注意到，在首批100个地理标志中，茅台、五粮液、剑南春领衔中国名产上榜；首批在中国受保护的欧盟100种地理标志产品则以烈酒、葡萄酒和奶酪等农食品为主，涉及21个欧盟成员国，多是国内消费者耳熟能详的地方名产。
“出圈”欧盟，中国名酒领衔“中国品质”
中国和欧盟的地理标志资源都很丰富，为加强地理标志保护与合作，促进地理标志产品贸易，中国与欧盟于2011年启动了中欧地理标志协定谈判，谈判共历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商。
2020年9月14日，双方正式签署协定；2021年1月29日，双方完成内部审批程序并相互通知；2021年3月1日，协定正式生效。
△央视新闻报道截图
中方列入协定清单的地理标志，有茅台酒、五粮液、剑南春酒、安吉白茶、普洱茶、武夷岩茶、赣南脐橙、烟台苹果、库尔勒香梨等，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等多个产业，其中均为“中国品质”在各领域的“代言人”，代表着“中国品质”在各产业的最高水平。
根据协定，第一批双方互认的100个地理标志于协定生效之日开始保护，第二批各175个标志将于协定生效4年内完成保护。至此，以首批100个产品为代表的“中国品质”，征服了有着“世界上有着最严格的食品安全标准”的欧盟。
见证盛举，茅五剑迎“高光时刻”
地理标志是识别产品来源于某一地区的标志，而该产品的质量和声誉，都取决于这一特定地区的自然和人文因素。
△茅五剑
微酒记者注意到，这是欧盟首次通过协定，允许外国地理标志持有者使用其官方标志。作为中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定，中欧地理标志协定的生效，必将为中欧的经贸合作注入新动力。
对于入围的茅五剑来说，登顶国际舞台再次迎来品牌“高光时刻”，而以优秀的品牌形象代表国家见证这一盛举，不仅意义重大，其本身还将充分享受协定对中欧经贸关系注入的新动力，以此来打开更大市场。
“白酒国际化一直是名酒努力的重要方向，这一次，茅五剑合力打开了一个新的突破口。”有行业人士认为，协定给中国白酒架起了一座直接与欧盟消费者沟通的桥梁，茅五剑将代表中国名酒率先受益其中，对白酒产业来说也是一个里程碑事件。
合作共赢，国际市场名酒飘香
当前，白酒与威士忌、白兰地享有同样的国际地位，但在海外市场的份额上，白酒与后者却有着不小差距。
△中欧地理标志协定受媒体报道
值得注意的是，除了首批100个地理标志加持外，茅五剑等名酒在欧盟市场业已有着良好的营商氛围。
2020年，中欧经贸额在疫情期间逆势增长4.9%，达6495亿美元，中国首次跃居成为欧盟第一大贸易伙伴。同时，双方企业投资信心不减，去年年底，中欧双方还如期完成投资协定谈判，这为人际交流沟通的载体——白酒，更是打开了更广阔的发展空间。
事实上，中国名酒近年来已在积极融入到国际市场中，并充分借助国际重大平台，讲述着中国白酒的深厚底蕴和传承故事，展现着中国白酒文化的独特魅力。在地理标志互认的保驾护航中，以茅五剑为代表的中国名酒势必将更快速融入到全球经济浪潮中，引领着中国白酒香飘国际市场。
“当前名酒在海外市场有一定口碑，地理标志协定的作用，就是保护双方现有的名牌产品。”上述行业人士认为，中国名酒要进一步拓展业务，更需要这样的保护，有了这个“定心丸”，名酒就有更大的空间和保障来拓展海外市场。
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