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中产的“面子”装在山姆会员店

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  来源:略大参考(ID:hyzibenlun) 作者:二毛 编辑:秦安娜

  山姆请撑住,等我攒钱来买排骨呀。

  “我上次去山姆,花了差不多4000块钱吧。”

  老板轻描淡写的说出这句话时,我第一次对她的财力肃然起敬,尽管,这里面可能包含了对我浓浓的剥削。

  在北京,一个人有钱没钱不能看“面子”判断,车子和包包最多只能证明穷不穷,但决定不了富不富。只有“里子”能暴露一个人的真实财力:比如房子,比如在山姆的消费额度。

  山姆会员店有个外号:千元店,顾名思义,就是人均一次1000元左右。我老板就是这样开着她13万的小破车以一周一次的频率,默默地展露着她的财富,像极了开本田的扎克伯格和吃麦当劳的巴菲特。

  山姆在这个春节出圈了,得益于就地过年的政策鼓励,大量的打工人留在了原地过年,虽然不能回家,过年的气氛还是要躁起来的,于是一群在老家坐享其成的甩手掌柜们走上了灶台,购买年货成为必要活动,直接导致本就拥挤的山姆变本加厉,乃至于挤上了热搜,过年期间,关于山姆的小红书笔记超过了6万篇,抖音话题度达到了4.4亿,超越了一个顶级网红的流量。

  那么问题来了:既然这么贵为什么还有这么多人前赴后继的送人头?我国的中产已经论斤卖了吗?

  

  1、拥挤的山姆

  能让人周末早起的,除了按捺不住的尿意,还有山姆起早不用排队的动力。

  9点的三里屯还在沉睡,9点的山姆已经开始上人了,但是还好,如果你能在10点结束战斗,那这次的购物体验就还算可以,不然,拥堵的停车场和短缺的购物车让你分分钟想打道回府,这是个带血泪的知识点,记下来。

  这种程度的拥挤就有点不可思议了——因为山姆很大。

  标准的山姆会员店层高九米,过道三米,跟一般的超市比起来,这样的场地宽敞到能起飞。人类的嗨点之一就是大,因为“大”而产生的爽感,一度是山姆绝佳的购物体验之一。

  

  除此之外,门口会派专人检查顾客的会员码,顾客凭会员码进场和结账。也就是说,想购物,先掏门票,虽然此举曾引发热议,但山姆号称只为注重品质的中高端收入家庭服务,掏了这260元的会员费,你就是我山姆的价值观认同者,我的好爸爸,不然,随便叭叭,你开心就好。

  这其实很难。中国人向来讲究是骡子是马先拉出来遛遛,山姆却不走寻常路的玩起了薛定谔的猫:死猫活猫,掏钱的人才有开盒的权利。这种不确定的刺激,捂住了大多数人的钱包。

  宽阔的场地加上不低的会费门槛,多少会控制一下人流吧,现实却是:人从众

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