从标致的新logo说起 为啥汽车品牌爱用动物做车标

　　【智车派】2月25日，拥有210年历史的车企标致通过线上新闻发布会的形式，推出了全新标识，全新狮标正式亮相！这次标识更新是标致品牌历史上第11次logo更新。

　　根据官方介绍，在向1960年历史经典logo致敬的同时，标致全新标识又融入了新时代的节奏和潮流。适应当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，标致全新logo整体采用扁平化设计风格，看上去更加精简，更有质感，更优雅。配以标致专属的字体，整体极具现代感。

　　作为品牌的专属标志，自1850年以来，标致品牌连续十代logo都是狮子形象，这次也不例外，第11代logo仍是雄狮——主体是一个壮美的狮头，外层呈盾形轮廓设计。

　　标致logo的11次变化

　　自从1850年第一代标致logo正式亮相，210年来，“狮子君”一直就伴随着标致。据悉，狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案。因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用——像狮子牙齿一样；锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。

　　在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。标致锯条开始打上狮子印记。这个标致一直沿用了55年；

　　1905年，第二代标致logo问世，采用年轻的黄金之狮，跨过世纪大门；

　　1923年，第三代标致logo出场；

　　1933年，标致logo发生了新变化：这次是一只吼狮的头像，置于前栅板顶端。这个形象在1933年-1948年一直沿用；

　　1948年，第五代标致logo登台，采用了后腿直立的狮子图案；

　　1960年，第六代标致logo登场这款logo依然是盾牌形状轮廓，变得更加立体，拥有浓密的鬃毛的狮子头像更加威风；

　　1968年，第七代标致logo现世。车标脱离了盾牌形状底衬，同时狮头进行了扁平化处理；

　　1975年，第八代标致logo诞生。又用回了直立的狮子标，不过此时的狮子进行了艺术抽象处理，棱角分明，设计简约；

　　1998年，第九代标致logo空降。采用银色设计，在细节上进行了处理，质感提升；

　　2010年，第十代标致logo入常拥有立体金属的质感、更加流畅的线条，给人简洁、时尚运动的感觉，并且舌头取消了，这个车标也一直沿用至今。

　　2021年，标致全新标识登场根据介绍，这个标致基于三个重要的设计理念——永不过时的（Timelessness）、个性（Personality）、品质（Quality）。其中“永不过时的”代表全新logo设计融入国际化和多元文化，彰显了对品牌历史的致敬和对未来的憧憬；“个性”体现在全新logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择狮子头轮廓，更清晰地彰显了标致的个性和身份；“品质”体现在全新logo的细节设计上，更具有高级感。

　　为啥汽车品牌都爱用动物做车标？

　　回顾标致以往11次的logo更新，我们可以发现，标致logo一直都是以狮子这个动物为主体，210年来从未改变。除了标致外，其实还有很多车企一直也是用动物作为车标。

　　比如以公羊作为车标的道奇，它的车标是一只带有两个大羊角的公羊。以公牛作为车标的兰博基尼，在它的车标中，这头公牛设计成为了战斗的状态，彰显了速度和力量。还有长安金牛星也是以公牛作为车标，这款车很适合用来拉货。

　　世界上知名的跑车品牌法拉利和保时捷都是以马为车标；还有国产的上汽通用五菱宝骏，车标也是一匹马，但只有马头；自主品牌汉腾则是一匹腾跃起来的马；福特的野马是一匹奔跑的骏马。这些车标看起来都很英俊潇洒。

　　豹子是一种凶猛的动物，看起来就很不简单，给人一种想要征服的冲动，捷豹的车标就是一头跃起的美洲豹。此外，以鸟、鹰这类飞翔类动物做车标的中外品牌都有。比如东南汽车的车标就是一个鹰头，表现出了振翅欲飞的态势。国外品牌中，斯柯达的车标看起来像是一只在飞的小鸟，而阿斯顿·马丁的车标则更像一只展翅高飞的大鹏。

　　此外，还有以蝎子、毒蛇、蜥蜴作为车标的品牌。比如菲亚特阿巴斯里有一只毒蝎子，德国威兹曼里有一只老虎，阿尔法·罗密欧车标里有一条蛇等。就是狮子，也不只是标致一家车企当做车标，还有近两年在新能源领域发展得比较好的荣威，车标是两头狮子互抱；莲花汽车的车标也是一只站立着的狮子。总之，以动物做车标受到了汽车品牌们的青睐。

　　车标和汽车公司文化息息相关，它代表着最初的创始人对汽车美好的寓意。那为什么汽车厂商们都如此喜欢用动物做车标呢？

　　首先，动物为人们所熟悉，比品牌、公司名或字符更加容易识别，再加上不少动物都是人类的好朋友，这种感性的设计可以缩小与用户之间的距离。其次，一个与品牌定位相契合的车标可以帮助用户快速了解公司的文化，给用户留下深刻印象。动物不同的寓意可以很好地反应产品的特征。

　　比如道奇以拥有两个大羊角的公羊为车标，看起来很不好惹同时又很优雅，符合其高端的定位。以公牛为标志的兰博基体现了它的速度和力量，而以与兰博基尼不同形态的公牛为车标的长安金牛星，则反映出了旗下汽车很能拉货的特征。另外，豹子、狮子这类动物看起来既凶猛又是速度的代名词，鸟、鹰等更是本来就是飞行类动物，速度就更不用说了。而威兹曼汽车之所以选择蜥蜴，是因为其生产的跑车，拥有蜥蜴一样优秀的抓地力和快速奔跑时突然改变方向的灵活身手。

　　在众多动物图案中，被借用次数最多的“马”就更好理解了。古时候，人们都是靠马出行，它在一定程度上已经成为了出行工具，所以被延伸当成车标就不觉得奇怪了。而且，中国人一向比较喜欢“马”这种动物，认为它赋予了很美好的寓意，很多中国企业也喜欢用马来作为品牌的标志。

　　除了汽车 互联网企业也一样

　　有趣的是，除了车企外，许多互联网公司也都采用了萌化的动物图案作为logo。

　　比如“鹅厂”腾讯的QQ，就是以Q萌的企鹅作为logo，稍微胖胖的样子配上一条鲜红的围巾，看起来十分可爱。还有以猫的形象为logo的天猫。猫天生挑剔，挑剔品质、品牌、环境等特性恰好符合天猫以服饰起家，女性为主的特性；百度的“熊掌”，不仅看起来十分活泼，也很有辨识度。

　　京东的卡通狗，诠释了忠诚贴心的服务精神；蚂蚁金服的“蚂蚁”，表示这家企业将从“小微”企业做起；菜鸟网络的“飞鸟”以及“菜鸟”的命名，是因为“菜鸟才能飞向千家万户”；UC浏览器以松鼠为logo，因为作为无线互联网，要更加灵巧；搜狐的“狐狸”，象征着机敏、灵活和聪慧。

　　另外，携程logo以海豚图案为主，造型似扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，寓意携程蓬勃向上的进取精神；去哪儿网以骆驼为logo，让人联想到远方神秘的沙漠之旅，而骆驼有着坚韧持久、令人信赖的游伴形象；途牛采用卡通牛头设计，牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者（参数丨图片）、坚韧不拔的推动者；美团以袋鼠为logo，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”，可以传递出“全品类”和“配送”的概念。

　　此外，还有迅雷以神鸟“彗星”为logo，YY以“小浣熊”为logo，三只松鼠以“松鼠”为logo，苏宁以“狮子”为logo，国美以“老虎”为logo等....这样盘算下来，互联网企业可太喜欢用动物做logo了。

　　为什么互联网公司这么喜欢用动物的作为logo？广告公司设计师说，之所以如此，是因为互联网企业的产品是直接与人接触的，他们更希望用户能将产品当作是自己的宠物，是有生命的，这样一旦产生感情，那么对产品的热情也会成倍提高。同理，汽车厂商以动物作为汽车车标也是一样的。大多都是希望通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，来提示消费者其商品具有某种特性。