破解酱酒品牌五大隐忧，这里有一个挖掘、提升、释放酱酒潜能价值的平台。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
当前，“酱酒热”之下，越来越多的企业开始了品牌化运营的尝试，一时间，市场上涌现出了大量的酱酒品牌。
然而，“阳光越耀眼，影子越黑暗”，生机勃勃的酱酒市场仍存乱象。因此，广大消费者与经销商都需要有一双“慧眼”，拨开迷雾，把优质酱酒品牌“看得清清楚楚、明明白白”。
如此，才有利于酱酒市场的健康、有序发展。
或许，在酱酒之心主题展期间举办的“2021中国酱酒品牌影响力TOP100颁奖典礼暨高峰论坛”，就是这一双“慧眼”。
酱酒江湖的纷纷扰扰
酱酒的火热催生了爆炸式增长，但在其火爆背后，不少行业大咖、咨询专家等却看到了一丝隐忧，提出了“不要盲目跟风”“要量力而为”的观点。
高速发展的酱酒市场，至少存在了五大隐忧：
第一，良莠不齐的品牌格局，充斥着仿冒品牌、虚假宣传、以次充好的乱象。
从仿冒茅台、蹭茅台的流量，到夸大宣传文案、虚构“替父卖酒”故事，从标注虚假年份，到违规打“擦边球”，种种乱象造成了酱酒市场的无序。
第二，茅台之外，多数品牌缺乏一定的市场认知度、品牌力较低。
“酱酒热的本质是茅台热”，尽管酱酒整体已然“起范儿”，但在市场认知中，大部分品牌并没有真正“热”起来，酱酒的优质品牌与产能一样稀缺。以仁怀产区为例，虽是最具酱酒基因的产区，但其中的很多企业品牌模糊、品牌带动弱的问题仍很明显。
第三，“染酱”成风，但运作乏力。
巨人系、海银系等业外资本，景芝、古越龙山等业内企业，以及代理浓香白酒、葡萄酒的酒商等，纷纷“染酱”入局。但对于更多的企业和资本而言，“染酱”一定能成功吗？没有酱酒酿造基因、没有一定的产能储备、没有品牌积淀、没有酱酒品牌甚至企业的正确运作方式，谈何容易。
第四，营销偏向博人眼球。
目前，市场上存在部分社群营销组织，为了推广酱酒，会编造一些看似神奇、有道理，实际上却毫无科学依据的错误理论，实施“忽悠大法”。而这些被夸赞为“超越茅台”的产品，却不过是出自茅台镇不知名的小酒厂。
第五，“茅台镇原浆”伤害产区。
有许多酿酒小作坊，打着“茅台镇原浆”的旗号，售卖酒精勾兑的窜酒，宣称只用十分之一甚至更低的价格，就能买到类似茅台品质的产品。这对于茅台镇乃至整个酱酒行业来说，都是一种伤害。
解决隐忧，仅仅依靠酒企自律来维护品类价值是不够的，更需要一个致力于挖掘、提升、释放酱酒潜能价值的平台。
这正是“酱酒之心”主题展的使命，也是“2021中国酱酒品牌影响力TOP100颁奖典礼暨高峰论坛”的初衷。
“酱酒品牌影响力TOP100”公信力从何而来？
“中国酱酒品牌影响力TOP100”是以大数据为基础评选出的榜单，以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向，以客观、公开、透明为目标的科学评价。
据悉，这一品牌影响力评价体系，以完全公开可量化的指标、依托技术手段进行无干扰的数据获取，重点突出品牌建设的效果，依据层次分析、模糊综合评价等方法，抓取互联网中酒企的相关数据，对榜单作定性与定量的综合评价。
可见，依据酱酒行业大数据评选而成的公开、透明的榜单，是在用数据说话，天然就具有较强的公信力。
如今，酱酒格局正逐步形成多层次格局，第二、第三阵营的酱酒企业应在品牌塑造、企业传播、宣传推介中扮演更多的重要角色，充分地利用起酱酒行业大数据的价值，坚守品质、实现企业又快又好发展。
一个行业要稳步发展、健康运行，离不开社会公众的认可和信任。
“酱酒品牌影响力TOP100”榜单，以大数据建立起价值标尺，既有助于酱酒品牌的培育、宣传与推广，也有助于企业利用数据反馈，补齐自身发展短板，获得长期竞争优势，更有利于拨开市场的乱象迷雾，推动酱酒行业的持续、健康发展。
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