手机上如何搜索？抖音的视频搜索给出答案

文/ 何夏 编辑/ 李兴

刚出电影院，你想重温那首揪心的主题歌曲。

在抖音搜索框输入“老妹儿呀你等会儿”，得到的第一个结果，是电影《你好，李焕英》导演贾玲发布的短视频内容，其中的背景主题歌包含这句歌词。排在后面的搜索结果，同样是关于电影主题曲，由不同用户精心制作的短视频。

反观在其他搜索引擎上，得到的文字搜索结果是关于歌曲名称，以及带有“老妹儿呀你等会儿”字样的不同网页；即便细化到视频搜索，与当下电影相关的结果也寥寥无几。

哪一种搜索引擎能提供“最当下”的结果？谁更贴近用户的“使用场景”？抖音视频搜索，给出另一种“答案”。

在移动互联网时代，打开手机端的搜索框，用户不再只想要一个个呆板的“答案”，而是寻找契合自己使用场景的各式各样内容——从搜完即走，到发现更大世界。

抖音的视频搜索，已成为更适合移动互联网用户的新一代搜索引擎。

月活用户超5.5亿，寻找答案的新入口

长在抖音平台的视频搜索，已是用户日常高频使用工具。

据北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。

达到这一成绩，抖音用了不到3年时间。

2018年5月，抖音才上线了第一个搜索入口。随着平台日活用户增至6亿，人们将在手机刷视频当作生活方式时，视频搜索的习惯也逐渐养成。截至到2020年12月，抖音日均视频搜索量已突破4亿，或已成为国内最大的视频搜索引擎。

张楠表示，“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”

以今年春节为例，受疫情影响，不少人选择就地过年，这也是很多年轻人第一个不回家的春节。抖音春节报告显示，“一个人过年”在抖音被搜索了8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。

与此同时，视频化的内容能为搜索用户，提供信息量更大、更为详尽的答案。

为了过好一个人的年，很多用户照着视频，学习做一桌年夜饭。报告显示，春节期间红烧肉被搜索了101万次，上百万人在抖音学会了这道菜的做法。

如上文提及的《你好，李焕英》主题歌歌词搜索结果，作为大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，抖音每天都在产生源源不断的视频作品，为搜索用户打下丰富且鲜活的内容基础。

报告显示，烟花节日里大家最爱看的景色，被搜索了448万次。春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”“春晚直播”“春晚红包雨”“刘德华”“你好李焕英”，与春节期间的热点话题基本一致。

发力视频搜索，为“人”提供服务

抖音为什么要发力视频搜索？

据接近抖音的人士透露，视频搜索将是抖音的又一业务重点。

“一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面，搜索天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。

PC时代，搜索引擎是互联网绝对入口，行业呈寡头趋势。在移动互联网时代，各个App并不互联。无论是微信还是抖音，目前都在探索端内的搜索功能，进而打造“内容+服务”的闭环。

相较PC端见顶的搜索用户量，抖音的视频搜索则有着海量用户群，是一片蓝海市场。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新报告显示，截至2020年12月，手机搜索引擎用户规模达7.68亿，较2020年3月增长 2300万，占手机网民的77.9%。

同期视频用户量为9.27亿。具体到视频搜索领域，用户规模有着更大的增长空间。并且，在超9亿的视频用户中，有很大一部分是仅靠智能手机入网的用户，视频搜索更符合他们的使用习惯。

即便对于学历不高的用户群体，借助语音输入，也能使用到搜索服务，这是PC端传统搜索引擎无法覆盖到的用户群。

过去几年里，各个巨头都在“重新定义”搜索。微信官方公布，微信搜一搜月活用户达5亿，并表示用户已逐步养成通过微信搜索习惯。PC时代的搜索巨头百度也在补齐视频内容短板，近期加快与视频社交媒体YY Live的整合。

不同于微信、百度，以短视频起家的抖音，有丰富的内容基础，以及理解视频内容的技术实力，发力视频搜索，更多是平台对原有的服务延伸。如张楠所言，“抖音的本质是人，我们做的是围绕这些人给他们提供的服务。”

相比传统的图文搜索，视频搜索涉及对于语音、图像等元素的识别，难度更高。张楠在其微头条中坦承，“把视频搜索做好很难”。

难度，也意味着新的机会。她强调，未来一年，抖音将加大对视频搜索的投入力度。

张楠对视频搜索寄予厚望，“如果抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。”

题图来源：视觉中国