春节刚过，奢侈品界就发生一件大事，与你有关

春节刚过，奢侈品界就发生一件大事！

继去年频繁涨价后新一轮集体涨价又拉开帷幕，要知道现在是特殊时期，疫情肆虐全球很多国家老百姓失业降薪，为什么此时奢侈品要逆势涨价，背后有什么不为人知的原因？

作为消费者，我们对奢侈品的消费应该有一个什么样的态度，今天小姐姐想聊聊我的看法：

其实奢侈品是年年涨价，那为什么要在全球疫情肆虐，经济下行的时候涨价？

香奈儿给出的理由是我们制造商和供应商现在处于艰难时刻，此时香奈儿必须以最佳方式来支持他们。

听起来没错哈，但是原因肯定不止这个，根据世界奢侈品协会发布的定价公式：实际销售价格=原材料+加工成本+奢侈品品牌价格+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率奢侈品，实际价格是这样计算的。

下面总结一下就是生产成本和运营成本，但是奢侈品的利润保有率绝对可以抵消疫情期间成本上涨带来的利润损失，所以我觉得涨价更深层次的原因有两点，奢侈品本身基因不给客群的精准定位，我问你，如果你买一支香奈儿哪一天它跌价啦，你是不是立马就觉得它不值啦，这就是奢侈品，绝对不允许发生。

价格对奢侈品来说是区别于一般消费品的壁垒。

在市场竞争中是衡量品牌价值的对接，保住价格就是保住品牌价值，掉价只会让奢侈品变成快时尚涨价才符合他本身的特性，所以哪怕在经济下行期，也要通过涨价巩固其品牌价值，同时向你传递我不受一般经济周期影响，永远保持这个在经济学里的“吉芬商品”跌了没人要涨价排队求。

人们本来就是为了贵才买的，不贵买它干嘛，所以会越贵越买越买越贵，第二，奢侈品感觉涨价还有一个重要的原因是他们相信销售不会下降。

这是因为品牌在创立第一天起，就知道谁在为他们买单，奢侈品锁定在高消费人群，你可以想想看，你身边买LV啊，香奈儿的都是什么样的人，真的很有意思哈，一般来说分为三类，1.随意买的有钱人。2.可以买中产。3.咬牙买的入门级。

有钱的高净值人群，他受经济短期影响的这个波动是非常有限的，他们手里仍然有足够的现金去买奢侈品，他们往往对时尚地位身份更加的敏感。

给你举个例子，就像你吃泡面，喜欢加个香肠，从五块钱涨到五块五，你照样会来一根的，基本不可能说，因为第二天要涨价，你排队去超市屯回来一大箱子香肠。

所以有钱人仍然是奢侈品稳定的贡献者，然后呢中产阶级呢，虽然买得起少涨点儿没事儿，别的开支压缩就出来了，所以奢侈品的贡献额也不会跌，大部分人呢，是价格敏感客群，希望以最低成本买到自己心里的奢侈品。

会在涨价之前冲入店里抱走心爱的包包给品牌贡献一波现金流，那暂时真买不起了，怎么办呢，也会把这个包放在心里，等到买得起的那天，我相信LV前CEO说，奢侈品是一种挣得的物品得到的阻力越大，越想尽办法去拥有她，看到奢侈品通过涨价安抚了一些购买的人，最重要的还收割了更多骚动，你细品。

奢侈品涨价是不是品牌最好最省钱的种草，因为得不到的永远在骚动，所以事实证明奢侈品涨价不但销售不会跌，反而会增长，同时更大面积的收获了一波潜在消费人群。

再给您看个数据哈，仅2020年一年期间全球奢侈品市场萎缩23%，但是中国境内奢侈品上涨48%市场规模跃居全球的20%，这说明什么呀，中国的高端消费力太旺盛啦，我们再打开来看26到35岁，就这一波人啊，贡献了整个中国高端奢侈品消费62%的市场占有率，就连18到25岁也贡献了12%的这两拨加起来就已经3/4啦。

所以你就不难发现，为什么我们这边有越来越多的人会去用各种层级的奢侈品，因为中国已经成为全球奢侈品的新兴市场，高热度高购买力。

那么第三个问题来了，你我身在其中，应该对奢侈品有怎样的消费态度？

这里我只是分享我个人的消费观，那有钱和中产，随意吧，这里更多享受的是入门级的新富们，你要如何安放你的面子诉求，想买想用想炫耀，我觉得都是人之常情，这个无需回避正视即可，三解决这个问题最好呢是在你的舒适消费区内完成，就是这个区间内，你想要的东西，随时买，而不是需要压缩其他生活成本来获得奢侈品。

奢侈品的确是财富是品位的标签儿，但是30而已你们也看过，通过一个包想实现阶层跃进是不太可能的，因为就算是你拥有了这个包更现实的是其他方方面面是跟不上的，节衣缩食去扮演精致穷，你不如想办法去努力赚钱。

你可以喜欢，但是不要让一些物品一直影响着你的心智，牵制着你的心绪，多去做一些提升自己的事，专业学习技能慢慢积累，相信我你所有的这些付出，都会拖着你的舒适消费区越来越高的，当爱马仕，香奈儿进入你的舒适消费区的那天，咱们大大方方走进去自自然然地抱回家。

如果奢侈品在你的财力之内，无论出于投资还是消费都可以彰显你的财富和品位，而如果不在你的财力之内，需要透支消费那恐怕彰显的只有你的虚荣心，记得关注我，会给你们带来更多奢侈品行业信息和测评。