2021春节档的5个关键词

17亿，这是春节档影片在大年初一交出的票房成绩，随着今年的春节档正式拉开帷幕，经历了去年同期多部影片撤档后，再度回归的春节档对于市场和观众而言也有着特殊的意义。

在今年，一共有7部影片选择在大年初一上映，这一数字与往年大致持平，而截至截稿前，7部影片中票房最高的为《唐人街探案3》，影片延续了预售的出色表现，累积获得了近30亿的票房，紧跟其后的《你好，李焕英》则凭借高口碑于2月15日成功逆袭，获得单日票房冠军。从上述影片出发，本文也将对春节档7部电影的前期表现做一个梳理，总结出今年春节档的5大关键词。

群星或者说全明星阵容一直都是历年春节档的关键词，只不过今年明星这一元素在春节档电影中显得尤其明显。以目前领跑春节档票房的《唐人街探案3》为例，在影片阵容中，除了前两部中的主演王宝强、刘昊然、张子枫等继续回归外，影片还邀来了包括妻夫木聪、长泽雅美、浅野忠信、托尼·贾等一众海外明星，与前两部相比在阵容上做了较大幅度的升级。

除了领跑票房的《唐人街探案3》外，其他几部春节档电影也都由群星坐镇，比如《侍神令》中的陈坤、周迅、陈伟霆、王丽坤、孙红雷，《你好，李焕英》中的一众喜剧明星贾玲、沈腾、陈赫，以及《刺杀小说家》中的雷佳音、杨幂、郭京飞、佟丽娅，而《人潮汹涌》则有天王刘德华坐镇，同时邀来了肖央、万茜等一批人气演员加盟。

对于观众来讲，除了影片本身的题材和故事外，在大年初一走进影院看自己喜欢的明星也成为观众买票的主要驱动力，而在今年春节档的几部影片中，明星元素则被进一步放大，在微博、抖音等社交平台上，各大片方也都围绕明星制造话题、放大影片卖点。

比如《人潮汹涌》上映后，片方围绕刘德华制造出了#刘德华经典片段#等话题，《侍神令》则主打陈坤，在微博上，#陈坤太适合演晴明了#话题累积阅读量超过了2.3亿，而周迅、雷佳音、刘昊然等春节档影片主演也都占据了各大平台热搜榜前列，依靠人气演员带来的话题效应，已经成为春节档影片破圈的主要因素之一。

春节档影片类型日趋多样已成为业界共识，近两年随着《红海行动》《流浪地球》的上映并走红，原来一些不受春节档青睐的类型如战争片、科幻片也开始出现在市场上并取得票房成功。

不过，即使近两年的春节档影片类型有多样化趋势，但在众多类型中，喜剧和奇幻仍然是最受春节档追捧的类型之一，从《美人鱼》到《捉妖记2》，回顾近几年的春节档爆款，其中不少影片都属于奇幻类型，与此同时，喜剧元素本就与春节时期阖家圆圆的氛围相契合，因此喜剧片往往也都是春节档观众的首选，比如2017年的《功夫瑜伽》、2019年的《飞驰人生》以及《唐人街探案》系列都是历年春节档的票房爆款。

据统计，在今年春节档的影片中，带有“喜剧”标签的影片共有5部，带有“奇幻”标签的共有4部，全面覆盖了春节档的7部影片。在这其中，《唐人街探案3》延续了前作风格，将喜剧与悬疑元素进行嫁接，借助IP号召力助力影片在前期取得票房领先，另一部《人潮汹涌》则将喜剧元素和犯罪片类型相融合，同样获得了不俗的口碑，而口碑最为出色的《你好，李焕英》则属于传统喜剧片风格，影片借用穿越元素，在一众喜剧明星的加持下贡献了不少笑料，同时片中又不乏温情感人的看点。此外，《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》等影片则主打奇幻元素，将特效作为影片最大卖点。

春节档向来是各大电影公司必争之地，而经历了2020年春节档的停摆后，以万达、博纳、北京文化等为代表的头部影企也亟需通过今年春节档回血，影视产业观察通过分析今年春节档的7部影片后发现，影片的前期票房表现也与背后的出品公司息息相关。

以目前领跑春节档票房的《唐人街探案3》为例，影片背后便站着万达影视、中影股份等A股上市公司，其中万达影视作为《唐人街探案3》的主出品方，也曾参与系列前两部的出品发行，而受到《唐人街探案3》出色的票房表现，去年业务整体下滑严重的万达在近日也迎来股价上涨，截止2月14日晚，万达影视股价以22.6元收盘，涨幅达4.44%。

此外，票房涨势明显的《你好，李焕英》由北京文化、阿里影业以及猫眼娱乐联合出品，《侍神令》由华谊兄弟、工夫影业担任出品方，《刺杀小说家》由华策影业、阿里影业联合出品，《人潮汹涌》由光线传媒担任主出品方，而另一部动画电影《新神榜：哪吒重生》则由追光人、博纳影业、阿里影业联合出品。

可以看到，在今年春节档影片中，除了出现了五大传统影企的身影外，包括阿里影业、猫眼娱乐等互联网电影公司也纷纷入局，从发行、营销等环节上为影片赋能。

今年春节档影片全面放弃了往年的点映、路演计划，而将宣发重心放在线上，而各大片方之所以做出这一选择，一方面既是当今互联网宣发大趋势下的必然选择，同时也部分受到了1月初疫情形势的影响。

今年春节档唯一一部选择路演的影片来自动画电影《新神榜：哪吒重生》，从1月上旬开始影片依次在北京、上海、武汉等多个城市开启大规模点映，但随着1月北京等地防疫形势的变化，影片不得不取消后续的路演计划，而受此影响其余春节档影片也都将营销重心放到了线上渠道。

1月16日，在猫眼的主导下，《你好，李焕英》剧组便开启了一场名为“我能让你更高兴”的“云路演”，通过线上直播的方式邀请全国观众在大年初一走进电影院观看这部由贾玲自导自演的《你好，李焕英》，直播累积吸引了超过150万人观看，同时带动猫眼、豆瓣等平台“想看”人数的激增。在1月底春节档影片开启预售后，多部影片都选择了以线上直播卖票的形式为影片预热，其中《唐人街探案3》《你好，李焕英》和《刺杀小说家》三个剧组的主创分别走进薇娅直播间，亲自为电影带货，而陈坤则与李佳琦合作，为其主演的《侍神令》宣传。据统计，在《唐探3》的直播卖票中，创造了105万张电影票售空的新纪录。

除了通过线上渠道在公映前为影片预热外，在影片上映后，抖音、快手、微博等线上社交平台也成了春节档电影宣发的主要阵地。以《人潮汹涌》为例，影片主演刘德华在入驻抖音半个月后便累计了5600万的粉丝，而在影片上映后刘天王也通过抖音更新电影相关内容，通过#人潮汹涌感谢遇见你# 等话题助力电影进一步破圈，2月14日刘德华的最新一条抖音便获得了超过140万的点赞量。与此同时，在抖音、微博等平台上，包括#你好李焕英看哭了#、#唐探3结尾煽情#、#哪吒重生细节#等电影相关话题也都占据了热搜榜前列，持续为春节档影片增加曝光。

一直以来，口碑都是决定一部电影排片量和票房走势的关键因素，这一点在今年春节档电影中也有体现，比如由贾玲自导自演的《你好，李焕英》在大年初一上映首日排片量为9.9万场，占比为20%，但随着影片口碑在微博、朋友圈发酵，并于豆瓣上获得8.3分的高分，在2月15日《你好，李焕英》的排片量便增加到了12.7万场，占比超过了32.3%。

不过，尽管口碑能够拉动一部影片票房上涨，但今年春节档票房同样还受到了票价上涨、限制上座率等因素的影响。据灯塔专业版的数据显示，今年春节档平均预售票价达到了51元/张，相比2019年春节档电影票价上涨了20%左右，而在北京、上海等一线城市部分影院票价甚至超过了 100 元/张，高票价也让不少原打算进影院的观众望而却步。

除此之外，受防疫形势要求，今年不少地区也对影院上座率做了限制，其中北京市电影局在2月初曾下发通知要求春节期间北京各影院每个场次的观影上座率不得超过50%，长沙市委宣传部也曾下发《长沙市电影院防疫工作手册》，要求全市电影院每场上座率不得超过75%，并实行隔座售票。

此前业界曾乐观预计今年春节档总票房将达到70亿，但这一数字并没有将票价、上座率等因素纳入考量范围，尽管大年初一曾创下单日17亿票房的历史性纪录，但随着多部影片口碑下跌、票价持续上涨等因素的影响，对于今年春节档能否达到业界预估成绩或许仍要画上一个问号。

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作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣