⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
⊙ 来源 品牌周看（BrandWeek）
近日，微博话题“#郭麒麟忙着斗地主#”登上热搜，瞬间让人联想到郭德纲在德云社说：“郭麒麟真的是太忙了，我现在看谁都像郭麒麟”，郭麒麟忙到不回家的理由竟是在斗地主。
点进去才发现原来是欢乐斗地主官宣品牌首位代言人郭麒麟，以“欢乐加倍”的代言人玩法，传递品牌 “人生百味，乐字当先”的理念，助力品牌在年轻化营销上更进一步。
欢乐斗地主搭手郭麒麟的深意
在粉底经济盛行的时代，品牌们往往风靡于选择明星代言，以此壮大活动营销声势。欢乐斗地主此次选择郭麒麟为品牌代言人，能为品牌带来怎样的优势？
01依靠明星热度，圈粉年轻人芳心
明星代言，成为了目前品牌营销中不可或缺的一部分，明星凭借自身强大的流量优势，吸引了大众的注意力。明星代言不仅能为品牌带来巨大的曝光度和可观的销量转化，还可以帮助品牌信息快速渗透在各个圈层，打破圈层壁垒，实现品牌信息的精准传达，与年轻人建立高效沟通。
欢乐斗地主选择郭麒麟为品牌的首位代言人，就是看中了郭麒麟身上强大的粉丝流量基础，郭麒麟作为95后新生代喜剧演员，是转型最成功的“星二代”之一，拥有德云社少班主的头衔，之后又凭借《庆余年》范思辙的出色演技大火，全民认知度高，影响力强，深受当代年轻人的芳心。
02品牌与明星双向配合，用契合度触达受众
选择代言人之前品牌首要考量的就是选择与品牌高契合度的明星，在充分了解明星在大众心中营造的形象、气质以及是否饰演过类似游戏角色的人物后，也要保证品牌与代言人之间的调性配合，只有这样才能在受众心中形成强关联，才能将代言人营销实现最大利益化。
郭麒麟戏里戏外一贯的幽默性格使他备受观众喜爱，再加上自带的亲和力形象，就像是有一种神奇的魔力，只要看到他，就会触发快乐机关。这样一位能为大众带来快乐的明星，与欢乐斗地主持续输出的快乐理念完美契合，由他代言品牌，能够让受众在游戏中欢乐加倍，精准满足品牌营销动向。
03以郭麒麟之口，传递现实人生哲理
郭麒麟在大众心中的印象除了幽默之外，还有一个显著的特征，那就是谦和睿智，他始终以有自知，能自治作为自己的信念，在时间中不断成长摸索，保持清醒的头脑，用实力说话。这与他的人生经历有着莫大的联系，小时候家境贫寒，有了如今的成就，更懂得去珍惜和爱护。
郭麒麟的人生经历就如同斗地主的精神内核：人生百味，乐字当先，不论经历何种境遇，都要保持乐观心态，然后用自己的方式去一一化解，去追寻想要得到的东西。
品牌借助郭麒麟之口，告诉大众：“何必成双成对，按我的意思打就对”、“再好的牌，也要跑得够快”、“人生嘛，就像这牌局一样，输赢不重要，要按照自己的意思去打，才是真正的够意思”，既宣明了郭麒麟的人生理念，也赋予了欢乐斗地主背后的人生哲理，以此升华品牌形象。
欢乐斗地主有了郭麒麟助力，成功吸引了大批粉丝的注意，为这场营销活动打开了很好的一步。
欢乐斗地主布局代言人的考量
作为一款拥有14年历史的“老游戏”，欢乐斗地主突然开始布局代言人，这背后有着品牌怎样的考量？
01创新变化，活跃用户
品牌想要不被受众遗忘，就要时时活跃在大众的圈层中。欢乐斗地主近年来频频亮相于受众视线，以此加深品牌在受众心中的存在感。
不久之前，国民棋牌游戏《欢乐斗地主》官方正式宣布与年轻人喜欢的知名游戏主播Uzi合作，有了Uzi带来的欢乐因子，给用户带来“超级加倍”的欢乐体验。不止如此欢乐斗地主还与新式茶饮龙头品牌喜茶展开跨界合作，通过年轻人更喜欢的内容形态与具象化场景融合，吸引了大量年轻人目光。
02不断深化，品牌形象
一个品牌成功与否，取决于消费者对其认知程度，不被用户所熟知的陌生品牌，用户往往不会轻易尝试。品牌理念与产品一旦形成强关联，产品就被代入了情感元素，才能在用户心中形成长久的记忆。就如同士力架广告台词“饿货，来条士力架吧！”极具辨识度，形成了独树一帜的品牌符号。
一直以来，欢乐斗地主始终坚持输出“快乐”理念，通过反复输出的方式，加深品牌在受众心中的印象，进而提升品牌影响力。这次签约品牌代言人郭麒麟，就意在通过这一事件，再次输出“年轻欢乐”的品牌形象，向玩家传递着“乐字当先”的品牌精神。长久如此的营销策略，已然在受众心中打造了独特而深刻的品牌形象。
03居安思危，布局未来
再强的企业，都要有居安思危的进取心理，如今的成就，不能对未来的变化始终保驾护航，因此欢乐斗地主需要不断创新发展，不能停止奋斗的步伐，这样才能保证品牌在激烈的竞争环境中不被时代所淘汰。
品牌想要长久发展，戒骄戒躁是必备心理，不少年轻人对欢乐斗地主的心理是“知道很流行，但谈不上热爱”。虽然品牌如今风头正盛，但时代在发展，消费群体也在不断变化，因此，品牌首次官宣代言人就是在向受众表达决心：欢乐斗地主会一直以受众喜爱的方式陪伴在大众身边，以此助力品牌在未来时代的洪流中，不被受众抛弃。
品牌营销的打法需慎之又慎，做的好便能为品牌赢得流量声势。欢乐斗地主选择代言人，是对于未来营销走向的慎重布局，意在创造内容深刻且能够长线发展的品牌优势，以此助力老品牌在年轻化营销中长盛不衰！
老品牌年轻化策略之一
明星代言营销
作为国民游戏欢乐斗地主，在国内棋牌游戏领域，一直处于领头羊地位，如此厉害的老品牌都一直坚持年轻化营销，其他品牌应以此为榜样，学习其年轻化营销的模式，助力品牌始终保持旺盛的竞争力。
01找准契合度，深度链接品牌与明星
以明星为营销传播的主要阵地，触达的便是明星能够链接的用户群体，品牌需要考量明星粉丝与品牌目标用户的契合度，二者用户属性的匹配程度直接影响触达与转化。
欢乐斗地主与郭麒麟搭档完美契合，深度链接了品牌与明星。这是品牌选择代言人的必然考量，大话西游选择胡歌代言，也是看准了胡歌本身的气质非常符合《大话西游》中逍遥生的形象，可以让受众快速融入游戏剧本，极大加深了品牌与代言之间的关联以及受众的黏性。
02探索创新，深度挖掘年轻人的喜好
对于一款游戏来说，产品是吸引和留住用户的根本，画面表现力则是产品的核心竞争力之一，欢乐斗地主与郭麒麟展开深度合作，借助明星不断丰富产品内容，加持创意元素，来满足用户的新鲜感。
郭麒麟开展了与游戏的一系列合作，郭麒麟主题的头像框、语音包、互动表情、气泡闹钟等虚拟物品以全新的形象出现。
除此之外，品牌还用郭麒麟的语音和队友沟通、发布属于郭麒麟的表情包，让用户近距离感受与明星的互动，既迎合了年轻人的喜好，也是一种区别于以往模式的全新探索。
03借助代言人深度赋能，讲好品牌故事
品牌与明星合作不能只依靠流量，更需思考如何借助明星力量与目标用户深度互动，借助明星的力量讲好品牌故事，是品牌营销的最终目的。品牌故事成为了打通消费者心智的最佳捷径。
欢乐斗地主以郭麒麟之口宣扬品牌背后的人生哲理，以此深度赋能品牌形象，真正在受众心中留下印记。就如同卡罗拉选择俞灏明作为品牌代言人，其实就是找到了一个认真生活的人物符号，他的人生经历与感悟本身就是一种向上力量的最佳佐证，通过人物形象诠释品牌态度，更加直观、清晰地在人们的心中构建起品牌故事。
年轻化，是品牌营销永远的主旋律。老品牌放低姿态，去研究年轻人的心态，和年轻人共同成长，始终猎奇新鲜事物，只有这样，不管在哪个时代，品牌都不会落伍。
《欢乐斗地主》携手郭麒麟打出“欢乐加倍”的好牌，以快乐收割年轻人的芳心，成功触达了用户的开心机关，让品牌的欢乐理念深深扎根于年轻人的心中，是一次非常成功的年轻化营销案例。
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