中国重汽获得“智远杯”2020运输人年度全价值重卡品牌奖

　　2021年1月1日，由运输人网主办的以“智享绿赢”为主题的【“智远杯”2020运输人口碑商用车评选】活动获奖名单正式揭晓。中国重汽获得了2020运输人口碑商用车评选年度全价值重卡品牌奖。

　　自2018年9月开始，中国重汽便经常有大新闻。不论是董事长谭旭光发表的“不争第一就是在混”、“没有产品的市场地位,这个企业就没有地位”，还是“全力推行市场制，客户要什么就给什么”等经典言论，还是他带来中国重汽开展的一系列变革，都让在中国重汽成为了近两年国内外商用车行业的焦点。

点单

　　两年来，中国重汽发生巨变，在企业经营、产品研发、销售及品牌传播等方面逐步形成了合力。

　　2020年，中国重汽集团实现全年产销商用车突破50万辆，同比增长高达68.82%。其中，重卡产销突破30万辆，同比增长达67.40%。同时，中国重汽在品牌传播方面也取得了从未有过的飞跃，1-11月运输人品牌影响力指数榜中，中国重汽以1.5万的关注指数位列第一。

　　互联网带来的“信息爆炸”，变得越来越碎片化，会让许多信息石沉大海。中国重汽在营销传播方面，抓住了时代的脉搏，从传播频次和传播的深度方面都有了明显提升，围绕企业、产品、用户、活动等纬度不断沟通着企业的发展动态，对销售产生了立竿见影的支持，打造出了许多行业关注的大事件。

产品升级迭代 线上推广助力销售

　　2020年，中国重汽加速产品迭代升级和车型多元化扩展，全线产品完成国六升级并增添潍柴动力车型，持续丰富燃气车产品线，汕德卡载货车、自卸车等不同车型接连上市，全新一代黄河重卡、豪沃TH7高端重卡相继亮相。2020年是中国重汽在产品端全面发力的一年，也是收获丰富的一年。

　　但是，在互联网时代酒香也怕巷子深，中国重汽一改往年的低调作风，快马加鞭，大大加强在产品传播方面的力度。

　　在年初，中国重汽就已经彻底打通线上直播平台，实现线上线下“双剑合璧”，先后举行了豪沃TX ，汕德卡、豪沃、豪瀚牵引车潍柴机型，汕德卡畅行系列载货车，全新一代黄河重卡，豪沃TH7等新车型上市活动；并开展直播带货，在线推介汕德卡8x4自卸车、6x4智能渣土车、8x4载货车以及搭载潍柴机的豪沃TX等车型。

　　广大运输人朋友还通过直播画面见证了中国重汽汕德卡月产销量从5000辆提升至10000辆的飞速进步，也看到了中国重汽燃气重卡在节气大赛中的出色表现。

　　高频亮相的新产品，接二连三的大活动，推动中国重汽品牌传播进入“爆发期”，充满想象力的品牌传播创新之举接踵而来。

黄河溯源 线上线下掀起黄河“浪潮”

　　中国重汽是我国重型卡车的摇篮，1960年，中国第一辆重型卡车黄河JN150在济南汽车制造厂（中国重汽前身）试制成功，填补中国重卡工业的空白，结束了中国不能生产重型汽车的历史。在接下来的20多年里，黄河重卡一直是我国重型卡车的主力，为经济发展立下汗马功劳。

　　时光荏苒，在黄河JN150试制成功60年之后，中国重汽推出了全新一代黄河重卡产品，重塑黄河品牌，打造高端民族自主品牌。

　　2020年9月16日，中国重汽全新一代黄河品牌正式发布，新黄河品牌以全新的面貌成为中国卡车行业高端重卡的新形象代言人，再次唤醒了运输人心中对于这一中国重卡民族品牌的朴素情怀。

　　新黄河重卡发布之后，中国重汽紧锣密鼓地策划了一场溯源之旅。11月2日上午，在黄河入海口，重汽人意气风发，慷慨激昂地演唱着《黄河大合唱》，“风在吼，马在叫，黄河在咆哮，黄河在咆哮……”，在雄壮的歌声中“黄河重卡 未来你好 中国重汽黄河重卡溯源之旅”正式启动。

　　新黄河重卡从黄河入海口出发，在华北平原与中原大地飞驰，沿着黄河的脉络在高原、山脉之间纵横驰骋，行程4000多公里直至巴颜喀拉山下的黄河源头。

　　这不仅让运输人朋友们看到了新黄河重卡的出色性能，还充分满足了所有人对黄河重卡邂逅黄河的美好期待，成为重卡行业内品牌传播的创新典范，并成功吸引广告业的眼球，作为新营销模式的典型案例进行研究分析。

　　目前，黄河重卡已经成为很多运输人更换车辆的首选。自黄河重卡发布至今，运输人网已经收到大量购车线索，新黄河重卡上市之后的火热场面，已经可见一斑。

百城联动 豪沃TH7日销7677台

　　10月28日，中国重汽的另一款深受运输人喜爱的重卡——豪沃TH7也以一种新颖而声势浩大的方式上市。

　　中国重汽HOWO-TH7发布会主会场设立在济南，并在郑州、南京、沈阳等9个城市设置分会场，同时还有90个城市的中国重汽经销商同步开展上市活动，形成了HOWO-TH7百城联动的轰动效果。

　　但是，互联网时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代，如果把豪沃TH7系列牵引车比作一坛好酒，品牌传播就是把酒香吹得更远的清风。此次百城联动上市活动，全网直播观看量突破1674万人次，当日一举实现了7677台的总认购数量，成功让“中国豪沃 赚钱有道”的口号响彻全国。

商务大会云互动 线上触达成为新常态

　　设立分会场并通过直播进行联动，是近些年春节联欢晚会的“标配”，中国重汽也将这一新颖的模式嫁接到2021年中国重汽集团商务大会。

　　11月20日，2021年中国重汽集团云商务大会在济南召开，全国设立11个分会场，通过线上直播进行联动，共同总结过去，谋划未来。

　　11个分会场增大了活动规模，让更多的经销商、用户参与到年会活动中来，了解中国重汽的业绩、规划以及产品信息。不仅形式新颖，节约了不必要的旅途费用，在疫情防控阶段也十分明智，且覆盖人群更广。

正品同行 亲人共赢

　　在后市场服务方面，中国重汽的品牌传播创新也带来巨大价值。为了引导用户购买原厂配件，保障车辆的全生命周期使用价值，中国重汽每个月的22号举行以“正品同行，亲人共赢”为主题的月度抽奖活动，积极引导运输人积极购买原厂正品配件。

　　每期抽奖活动奖金总额50万元，一等奖5名，奖金5万元，二等奖25名，奖金1万元，凡是购买中国重汽原厂配件并完成注册手续的运输人均有机会。此外，购买使用中国重汽配件时，运输人还可以扫码领1-4.99元的红包，无红包，非正品。

　　早在20年以前，中国重汽就在国内首创，注册了“亲人”服务品牌，20年之后“亲人”服务再开行业先河。三大总成开盖故障，只换不修，并将公路车保修全面延长至48个月，自卸车保修期同步延长至18个月。国六产品在首保免费的基础上，第二、三次进站保养，全车滤芯全部免费赠送。

　　目前，中国重汽正围绕着力打造骨干服务站点，强化配件供应能力和维保水平。此外，中国重汽“亲人”服务还将借助车联网大数据，进一步提升数字化服务能力，为用户提供更加全面、精准、高效的服务解决方案。

企业文化是根 品牌传播展现生命力

　　品牌传播创新是中国重汽自我革新的一部分，是中国重汽集团创新发展的具体表现。2020年，中国重汽在品牌传播方面突飞猛进，成为销量增长的重要助力。

　　在中国重汽进行品牌传播创新的背后，是“一天当两天半用”的效率文化和“不争第一就是在混”的激情文化。

　　重汽人正以积极创新的姿态，顺应新形势，打开新思路，创造新业绩，提升品牌企业整体形象，迎接新时代的挑战。

　　如果把企业比作一棵苍天大树，企业文化是根，产品是枝干，而品牌形象就是绿叶与花朵呈现着企业的旺盛生命力。

　　中国重汽在品牌传播方面的创新与重汽在组织机构、产品升级方面相辅相成，成为了中国重汽在新时代加速的助推器，更为年产销商用车50万辆的业绩奠定了坚实基础。