流量艺人与春晚联姻，双赢吗？

牛年央视春晚进入倒计时，彩排如火如荼进行中。跟每次流量艺人现身都能承包热搜的预想一样，本届央视春晚被成功带飞。

2月1日，央视春晚首次迎来大联排，现身的表演嘉宾可谓阵容豪华。TFBOYS三小只各有节目，李易峰、朱一龙、张艺兴、李现、王一博、迪丽热巴、杨幂等顶流花生整齐集结，时代少年团、硬糖少女303、THE9三大高人气爱豆团首度登台，拼凑出一幅流量艺人春晚预备图鉴。

春晚序幕还未正式拉开，就已成为当下最热门的社交货币。网友发起投票，有一众流量加盟的央视春晚，大家会看吗？不出意料，粉丝控评与路人不屑的两种对立声音充斥在互联网舆论场。

实际上，流量席卷春晚早不稀奇。从代言人到表演嘉宾，从传统电视台春晚到网络春晚，流量艺人解锁的姿态不停变化。双方联姻的背后，本质是各取所需的“价值交换”。

可是，在“大众苦流量久矣”的风向下，春晚走流量路线究竟是一种与时俱进的自我颠覆，还是为打破瓶颈的求生策略？央视春晚——这道陪伴了国人近40年的除夕佳肴，难道被新时代语境赋予了新的仪式感，而流量入局则是那个新配方？

流量解锁春晚的N种姿态

央视春晚与一线卫视春晚，向来备受瞩目，焦点自然在众星云集的嘉宾阵容上。但各台对明星的号召力有别，因此常会出现现役流量、实力唱将、新晋爱豆等不同挂艺人组成的差异化嘉宾矩阵。

但不容置疑的是，流量艺人处于春晚嘉宾金字塔的上层，是各方争抢的香饽饽。尤其随着内娱流量元年和偶像元年的陆续开启，流量艺人正式踏上春晚征途，而且解锁方式也愈发多元。

今年北京卫视春晚请来迪丽热巴、王源担任代言人，举办活动提前造势。去年这个头衔则落在肖战、杨紫身上，往前回溯，2019年的代言人是杨幂、蔡徐坤，2018年是黄晓明、关晓彤——由流量单挑演变为双顶流强强联合。

代言人作为春晚的开胃菜，成色如何在一定程度上代表了春晚的含金量与可看度。于是各大卫视纷纷祭出杀手锏，希望制造噱头，吸引观众眼球。

去年，湖南卫视春晚代言人锁定蔡徐坤，江苏卫视春晚代言人花落范丞丞、欧阳娜娜，东方卫视春晚由胡歌代言。可见流量艺人为一线卫视春晚代言，已成为业内心照不宣的选择。

相较之下，央视春晚显得有些“高冷”，至少在代言人这块还未完全向流量开放。不过，舞台门槛倒是比以往降低一些，表演嘉宾的国民度不再是登台的首要衡量标准，春晚兼顾圈层与全民的杂糅属性，逐渐凸显。

央视春晚被视为春晚的“官方”代表，每个动作的重要意义不言而喻，甚至承载了娱乐圈风向标的功能。

过去，语言类节目和歌舞类节目在春晚舞台分庭抗礼，后者的表演者以老辈歌唱艺术家和实力歌手扛大梁。虽有些时候曲高和寡，但整体格调保持得很好。

如今，大众娱乐消费品里流量当道，央视春晚——作为大众娱乐消费品之一，拥抱流量是发展的必经之路。

2014年是转折点，流量艺人迎来春晚的破冰契机。2013年获得快男年度总冠军的华晨宇，时隔几个月成为登上央视春晚的首位流量艺人。之后，跳出歌手本职身份的流量艺人现身央视春晚开始变得司空见惯。

2015年，李宇春首度参加央视春晚献唱《蜀绣》；2016年，TFBOYS合体唱跳，杨洋与老歌唱家合唱，马天宇、关晓彤合作小品；2017年，TFBOYS二度登台，杨紫随“欢乐颂五美”高歌一曲，另有鹿晗、张艺兴、陈伟霆、井柏然四位流量小生，关晓彤、马天宇则出现在分会场；

2018年，李易峰、杨洋、张艺兴、陈伟霆、杨紫均有歌舞表演；2019年，共有TFBOYS、迪丽热巴、张艺兴、李易峰、朱一龙、杨紫、杨颖、吴磊、白宇、邓伦、陈伟霆、关晓彤14位流量艺人，可谓井喷；

2020年，张艺兴、朱一龙、TFBOYS、肖战、李现、李宇春、杨紫、陈伟霆、王嘉尔、欧阳娜娜、吴磊、李汶翰、何昶希、嘉羿16位流量艺人表演歌舞或小品，其中后三人均来自限定男团UNINE。

不断创新高的流量艺人数量，与层出不穷的爱豆新面孔和耽改剧爆红小生，加之具有不可撼动地位的流量江山部分老牌选手，勾勒出近七年央视春晚嘉宾阵容的流变轨迹，而且这个趋势延续至今。

值得一提的是，偶像元年诞生的顶流蔡徐坤，虽未登上央视春晚难免有所遗憾，但却是小年夜播出的央视“2021网络春晚”释出的一张王牌，或许可视为除夕夜央视春晚的开路先锋。

回望目前曝出的牛年央视春晚星光熠熠的嘉宾彩排阵容，尽管难以预测最后拍板名单，流量艺人数量再次刷新天花板和新晋爱豆争夺入场券却是肉眼可见的事实。

春晚尤其是央视春晚，正在流量化的路上疾驰。

春晚流量化的双刃剑

凡事一体两面。春晚加速流量化，利弊皆有。

首先得承认，春节这一举国同庆大日子的仪式感正被短平快的社会生活节奏渐渐瓦解。以前是国人除夕夜围炉而坐，吃大餐看春晚，热热闹闹。现在视频拜年虽缓解了远距离无法相见的思念，但手机却可能让近在咫尺的亲人变身“低头族”而心隔千里。

大众的过年消遣可选项越来越多，可年味越来越淡，曾经的过年“主菜”——春晚，也变得并非不可取代。高耸的春晚收视率，已是过去时。而强势崛起的互联网娱乐平台对传统媒介的冲击，导致后者观众群流失。

面对多方夹击造成的残酷境遇，春晚需要破与立。跟时下接轨，就得采用年轻化表达方式，流量艺人便成了春晚投年轻人所好的解题钥匙。而作为烹制这道年味大餐的主要食材，表演嘉宾的人选正是可控变量。

流量艺人自带吸睛效应，加盟春晚为其注入活力，能拉回部分“重度网络用户”Z世代坐在电视机前，观看自己偶像的节目，拓宽了原有观众群的边界。流量艺人是提振春晚收视率的密码，其名人效应不仅能前置于春晚官宣预热阶段，还能在春晚落幕后产生长尾价值。

近日，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视陆续官宣了牛年春晚嘉宾名单，王源、迪丽热巴、肖战、宋茜、时代少年团、王子异等流量艺人的名字赫然在目，顺势喜提热搜。

而且，春晚既然面向大众，当然也包括饭圈女孩，那么邀请流量艺人属于情理之中，何况其中还有一些根正苗红的代表。

对流量艺人而言，能参与春晚是莫大的荣幸。尤其央视春晚对艺人声誉的赋能是其他影视剧综艺难以比拟的。有春晚背书的履历表会更有分量，流量艺人不仅能走上提升国民度的捷径，还能把正面榜样的人设立得更稳。

但与之伴生的弊端或者说隐患，也显而易见。

春晚成了饭圈KPI的新战场，偶像节目视频一出，微博上立刻出现粉丝控评，宛如机器人刷屏的“彩虹屁”抢占前排热评，让这场跨年的群体狂欢变了味。主办方加重年味的初衷，也在饭圈回音室里慢慢消弭。

同时基于饭圈的差序格局，为圈层内部的山洪海啸埋下伏笔。春晚舞台上流量艺人表演节目的实时热度，往往被各大饭圈拿来攀比人气，甚至被列入艺人实绩之一。如果春晚收视率峰值出现在自家偶像的表演时段，那绝对是一件长脸的事。但爆肝做数据，意味着不同阵营的矛盾极易被激化。

更不容忽视的是，从流量艺人要加盟春晚的消息传出那刻起，大众对流量的偏见就会移情至春晚，颇有微词的舆情上升到公共议题层面。

一旦饭圈与公众在审美博弈和价值观碰撞无法调和时，党同伐异的战火会蔓延出圈，甚至可能影响流量艺人风评。而流量扎堆的春晚，则可能陷入赢了收视率、输掉口碑的怪圈。

在一定程度上，流量艺人的数量预示了春晚语言类节目和歌舞类节目的比例。春晚嘉宾阵容洗牌，使部分老面孔出局，新面孔有了露脸机会，新旧交替下让情怀牌失灵，给那些非追星族们设置了观看门槛，让合家欢变成一句被流量化的春晚摩擦泛黄的口号。

结语

作家冯骥才说：“如果年正在失去自己特有的仪式感，我们的传统就会变得越来越浮光掠影”。

春晚——正是过年的仪式感之一，它为国人打开了辞旧迎新的大门。这份大礼包里品类繁多，但始终都会面临众口难调的难题。

流量艺人与春晚能较好地融合吗？

也许是可以的，但需在两方面发力：一是前者要尽量多展示鲜为人知的才能，给观众带来惊喜，为晚会锦上添花；二是后者的精气神要传承，让国人的生命情感继续有所寄托，切忌盲目追求流量而舍本逐末。

这或许才是用春晚迎接新年的正确打开方式。