“酥咔创始人”李庆南虚假宣传何时了！

新年直播首秀，险翻车

过去的2020年，直播作为一种新渠道成为很多直销、微商企业的新选择，五花八门的直播推销拉新方式粉墨登场。正是在这一趋势下，一个名不见经传的直播平台“南得臻选”在微信小程序悄然上线，并在2021年1月26日开启了首场直播，播主则是在微商、直销行业实战经验丰富，左手直销企业“辽宁清晨”直销牌照、右手“酥咔”品牌开疆拓土的清晨集团董事长李庆南。整场直播下来，销售量就高达近5万件，作为非专人士直播首秀，销售量不可谓不高，但随后不久，相关投诉和媒体报道却接二连三，纷纷直指李庆南虚假宣传，产品华而不实。

在直播过程中，李庆南在宣传一款名为玫德丝唇膏时竟然宣传该唇膏为欧洲井口的纯天然的润唇膏，而根据进口非特殊化妆品备案信息中查询到在当晚李庆南直播间销售的玫德丝度假系列润唇膏，以青梨味为例，其中末尾cl19140,cl61565,为着色剂，根据美丽修行软件提供的信息显示cl19140为水溶性合成色素。李庆南直播间宣称的纯天然构成了虚假宣传，同时李庆南直播间违反了《反不正当竞争法》第九条经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

本场直播的产品数十款，其实除唇膏外，有多款产品都涉嫌虚假宣传。如李总在推荐一款代餐食品时，多次提到此款食品富含胶原蛋白，可以美容养颜，减肥效果明显，多吃不胖。

查看本款产品具体说明，主要原料为糖水，同时并无功效说明。显然，本款产品属于普通代餐食品，并不含有美容养颜和减肥供销。根据《食品安全法》，普通食品在宣传中不得虚假宣传，不能随意宣传供销。李总如此推广，貌似在把普通食品当成特定化妆品、保健品销售，有越俎代庖、鱼目混珠之嫌。

平台神秘非请莫入，怪事多

目前“南得臻选”平台尚处于功能开发阶段，很多模块无法点击，也没有任何商品链接，奇怪的是进入平台需要特定邀请码，这作为一个刚刚搭建的电商购物平台实在匪夷所思、令人费解。普通电商平台一般把流量作为生存法则和考核标准，因此千方百计引流量、买流量。而南得臻选似乎对普通新客户、新流量并不感冒，关起门来做生意，或许其中另有乾坤。鉴于目前平台尚未对外开放，而南得甄选作为以李庆南为王牌打造的直播电商平台，扒一扒李庆南的过往商业特点，或许能对该平台了解一二。

虚假宣传财富暴涨，何时了

李庆南，1990年2月22日出生于黑龙江省，早年间摆过地摊、打过散工、做过零售、批发，随后从事微商行业，自2016年SUKA品牌创立以来，财富快速积累，并担任直销企业辽宁清晨生物科技有限公司董事长，不到30即从草根蝶变为亿万富豪。

李庆南在媒体的报道中是90后创业精英，被称为实实在在的在当今微商行业中走出了一条属于自己的成功之路。接受媒体采访时李庆南曾表示：“从我自己创业的那天起，我就无法想象自己到了50岁依然在为别人打工。我必须得走出自己的路。所有打算创业改变生活的人都知道，不努力追求更高的目标，就无法见识更广阔的世界。”

稿件中提到，作为一个团队的领导人，李庆南带领数万人共同创业，他认为只要有创业的想法，哪怕一点点的野心，这些人都会离更好的生活更进一步。”

显然，李庆南的成功并无显赫的家世，也并非有惊人的学历支撑，其财富和地位的跃迁主要在于“酥咔”事业上的的成功。据了解，广誉恒产品以“酥咔”饼干为主，“它是一款营养均衡的食品，在体重管理过程中能够保证人体每天所需营养，并进行身体肠胃调理，慢慢的使身体达到最佳的状态”。号称“7天平均减5-10斤，安全快速”。其运营模包括线方式，比如:移动互联网、微商。

酥咔集团另一款主打产品申源口服液，也曾遭到质疑。据悉该产品以“抗免疫衰老,唤醒荷尔蒙”为主打功能。该产品在食药监总局确有备案，日期为2015年，保健功效为“增强免疫力”。经酥咔重磅包装之后，成为横空出世的“新品”，而其功能，则“升级”为“抗免疫衰老,唤醒荷尔蒙”。在其官方公号的宣传中，更是升级为一款“不老神器”。

仅在创业的两年间，李庆南就带领的酥咔迅速在线上微信朋友圈走红，取得了不俗的市场表现。期间冠名了高铁，尔后更是收购了拥有直销牌照的直销企业，辽宁清晨生物。酥咔集团也就此高调宣传，称自己是全中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业。当收购的消息传出后很快吸引了媒体的关注，赚足了眼球。

但是与此同时，酥咔遭遇的质疑也依然不在少数。网络上不少网友认为酥咔属与拉人头的骗局。

南得臻选是否会在产品推广上继续沿用过去酥咔饼干虚假宣传，无中生有的套路，目前还不得而知，但从李总直播首秀的情况看，处处都有过去“酥咔”的身影，虚假宣传、过度广告依旧实有出现。去年9月，知名网红就因带货燕窝翻车，被广州市监局罚款90万元，多年积累的信誉转眼一扫而空，李庆南是否会重蹈覆辙还不得而知，但随着国家法制环境日益完善，过去在互联网上钻空子，找法律漏洞的投机行为将必然得不偿失，最终结成苦果。