实探「朵云书院·戏剧店」，文化业态正在新颖求变

上海朵云书院·戏剧店于2020年底开业，这是世纪朵云旗下的第五家书店。在此之前，世纪朵云共开有4家书店，分别为：思南书局、朵云书院·广富林店、上海中心的朵云书院·旗舰店以及思南书局·诗歌店。

这家新店主打沉浸式戏剧主题，作为世纪朵云第二家垂直领域书店，戏剧主题非常新颖，网易商业之家前去一探究竟。

朵云书院·戏剧店选址于长乐路398号，紧邻兰心大戏院，浑然天成的契合度让其文化气息愈发浓郁，从外立面直至进入后的每一处细节，都能够感受到戏剧元素的多样化呈现。

整个空间面积约1400平方米，共有4层，由知名设计师吕永中操刀设计。设计师用写意的方式让人们沉浸在其中，没有高不可攀的距离感，反而给人一种想要了解并亲近戏剧的奇妙感觉。

其中书籍划分明确，涵盖12000册精选藏书，不仅设有咖啡甜品区，日料餐厅等多样餐饮可供选择，还集文创售卖、相关展览及活动场地等多样功能区于一体。

从书店门口的相关介绍区就可以感受到浓郁的复古设计风格，走进店内，旋转楼梯的设计也让人立马融入戏剧的“氛围感”中，加之店内音量大小适宜的戏剧音乐环绕耳畔，总体看下来，这家店风格明晰，代入感强，在情绪和氛围上给予了读者们难得的流体验，让来到这里的人们有享用文化饕餮盛宴之感。

一楼区域

一楼是大面积的书籍区域，不同的书籍在“戏剧场”这个大主题中分门别类地摆放，可以清晰浏览到从早期戏剧直至当代戏剧发展的相关书籍。不仅如此，还特设戏剧人书单专架，让哪怕完全不懂戏剧相关内容的爱好者们也可以很方便地选择想要看的书籍。

英文原版书、儿童戏剧系列、中外名家戏剧、当代戏剧相关书籍等等应有尽有，让每一个年龄层的人都可以在这里找到文化归属感。

并且其中的落座区也亮点十足，仿佛是把一个戏剧的舞台微缩后，搬进了这里，让落座在这里读书的人们都成为一道亮丽的风景线。

除了完全贴合戏剧感的室内落座区，在一楼室外，也有几处户外落座区，在流动的街景中沉浸在书籍的片刻宁静中，是难得的都市放松方式。

B1区域

走过一楼收银台处旁边的一小块文创区，就可以直接来到通往B1层的楼梯，无论是楼梯造型还是墙面设计，抑或是复古氛围十足的灯光，都给人一种走进戏剧舞台的错觉。

文化业态与符合整个书店气氛的餐饮结合在一起，让身心都得到满足与放松。这家日式精致料理餐厅的环境优雅文艺，品类较为丰富，价位也比较合理。

穿过餐厅，动漫手办区作为当代年轻人们青睐的艺术衍生品，被打造成为了一处独立区域，除了有相关艺术品展示，还有一整面墙的动漫原著，并且还配合设置了充满童趣的扭蛋区，内容十分丰富。

二楼区域

朵云书院·戏剧店的每一处细节都做得非常到位，比如通向二楼区域的楼梯处，就有如图般精致的角落布置，让整个人的沉浸式体验不会断线。

二楼区域的划分更加多样，图书、文创、餐饮区个个看点十足。这一层主打影视馆，书籍依旧被分门别类划分，并且还有文化气息十足的相关展览引得众人纷纷驻足，相关身临其境的体验装置也是非常周到。

大面积的文创售卖区也将文化与新零售结合得恰到好处，各类生活用品，摆件，配饰等都可以在这里找到。
商业之家还在这里发现了一处有趣的细节设计，比如杯子一旁的介绍恰到好处地应用了书籍的巧思，让一切都变得浑然天成。

在二楼的一处角落，音乐片区被打造得氛围感满满，无论是商品品质本身，还是这一处的细节设计，都让人想余留更多时间驻足在这里。

除此以外，二楼还有一整块区域用作咖啡甜品区，拱门的设计感，昏黄的灯光，室内户外落座区都舒适感满满。

并且朵云书院·戏剧店C Cafe的菜单设计也与戏剧主题完美契合，光是看到菜单里“罗密欧与朱丽叶”“梁山伯与祝英台”这样的名字，就很好奇究竟是怎样的甜品饮品。

三楼区域

相较于一楼二楼及B1层的琳琅满目，三楼明显是被用作后续的活动场地，通透的设计，现代简约的风格令人心旷神怡。

整体探访下来的体验感十分舒适，最关键的是身心“流体验”的细节深入，让这里的确店如其名，给到了读者们一种沉浸式戏剧的真切体验。除了整体环境营造的良好氛围感，其中还不乏如下图还书处贴心的实用细节。

近些年，传统商业纷纷踏上转型之路，国内实体书店也在多样探索的途中积极挖掘着更贴合时代发展的新形式，在文化业态蓬勃发展的此刻，书店早已不局限于售卖书籍，还是可以愉悦身心，沉浸式体验，喝咖啡，品美食，并和有同样志趣的人们交流的综合体。
如何顺应时代潮流把文化做“活”，打造出更符合当下人们喜爱的文化场所，并孵化出新的消费模式，朵云书院·戏剧店是一个很好的样本，值得借鉴。
（温馨提示：前往书店需提前预约）