一提到南极人，不少人都以为它只是个保暖内衣品牌。不过到各大电商平台上一搜，却惊奇地发现南极人可厉害了。从床垫、零食、电器到户外用品，衣食住行无所不及，可以说南极人涉及的类目遍布各行各业，甚至还有人感慨万物皆可南极人。
然而，更令人意想不到的是，什么产品都卖的南极人却不生产任何产品，仅仅专注于品牌授权，也就是俗称的“卖吊牌”。根据南极人发布的财报，2019年营业收入达到了39.1亿元，其中品牌授权相关业务的收入为13亿元，占比为33.2%。由于南极人的工厂早已停产，不需要付出昂贵的成本费，品牌授权对于南极人来说，可谓是一本万利的好生意。
南极人拥有如此神奇的经营模式，离不开它的创始人张玉祥。1997年，张玉祥从一家国企离职创业。为了筹集创业资金，他想出了一招“借鸡生蛋”。先是到处拉拢经销商们提前支付货款，然后再用筹集来的300万，创办了南极人品牌，再投入保暖内衣的生产中。就这样，不过4个月的时间，南极人的销售额就冲破了1亿元。
为了在全国范围内打开知名度，南极人邀请了演员葛优为其代言，一句“南极人不怕冷”，让南极人成为了很多消费者冬日服装的首选。随后，南极人还相继邀请了刘德华、黄海波、海青等明星代言。在明星效应的影响下，2004年营业收入突破了10亿元。
2008年，金融危机席卷全球。再加上其他保暖衣品牌挤压了南极人的市场份额。此时的南极人腹背受敌，为了突破困境，张玉祥决定把所有工厂都卖掉，专心做起“卖吊牌”的生意。
由于南极人的授权门槛低，很受经销商和供应商的青睐。随后，南极人的发展更是一路高歌猛进，开启了躺赚模式。到了2019年，南极人的授权店铺达到了5800多家，而根据财报显示，其毛利率高达93%。好家伙，茅台的毛利率才91%，南极人居然比茅台还赚钱。
然而，随着南极电商的盲目授权，其背后隐藏的问题也慢慢浮现出来。除了经销商质量问题层出不穷外，从2019年开始，南极电商就陷入财务造假传闻，不过南极电商此前并未正面回应。直到2021年开年以来，南极电商的股价连跌7天，累计下跌32.5%。尽管张玉祥马上出来否认造假传闻，仍旧不能挽救股票下跌。截止至2021年1月13日，南极电商的市值为231亿元，与巅峰之时相比，足足蒸发掉了288亿。
随着人们的品牌意识不断增强，消费者已经没有以前那么好忽悠了。而南极电商仍沉迷于割韭菜。没有核心竞争力的南极电商如果仍旧“放飞自我”，不断消耗自己的品牌信誉。消费者还会愿意为它买单吗？你有买过“南极人”牌的产品吗？觉得质量怎么样呢？发到评论区，跟数十万网友一起分享。
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