作者|豹变 赵相锋
编辑|周可
“创意”过度的全棉时代道歉，女性用户还会买账吗？
1月10日夜间，全棉时代通过微博发布“歉意表白”称，“关于卸妆湿巾短视频事件，经调查，是内部工作失职，让违背企业价值观的短视频上线。不过整篇歉意表白中，仅前两段涉及关于短视频事件的道歉，约占歉意表白80%以上的篇幅却是在介绍全棉时代品牌的发展及取得成就，还有近年来的公益事业。
“歉意表白”并没有取得预期效果，甚至有网友言辞激烈怒怼全棉时代道歉不诚恳，像是在借机营销打广告。
据悉，全棉时代曾发布短视频广告，广告中年轻女子被男子跟踪后，用全棉时代湿巾卸妆变丑后成功脱险。这条短视频引起较大争议，有网友称，这是利用女性的恐惧做营销，隐晦表达了女生漂亮就会被跟踪等观点。此外，有网友表示，该视频还暗示女生素颜丑，化妆前后差距大，涉嫌侮辱女性。《中国妇女报》评论该广告称，“美化犯罪者，丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知”。
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公开资料显示，全棉时代成立于2009年，为上市公司稳健医疗旗下全资子公司。2020年9月17日，稳健医疗登陆创业板上市，招股书显示，2020年前三季度，稳健医疗总营收95亿元，净利润31.6亿元，毛利率达到62.7%。
稳健医疗称，公司是以棉制品为主要材料的医用敷料和日用消费品自主创新企业。wind数据显示，2019年，稳健医疗旗下包括棉柔巾、卫生巾在内的无纺消费品占总营收37.4%，包括成人、婴儿服饰在内的有纺消费品占总营收28.6%，这意味着女性是该公司主要消费者。
稳健医疗招股书中多次提到女性卫生用品、卸妆湿巾等需求扩大，招股书中称，“未来十几年，20岁至29岁生育旺盛妇女形成高峰，有利于母婴产业持续增长，长期利好消费品市场。”
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