观点分享 | 赋能文旅，沉浸式体验带来的时代风暴

2020年的商业，更多的与“沉浸式”联系在一起，并将这一概念泛化到文旅产业。

概 念

文化挖掘+科技应用+空间营造

中国的沉浸式产业已经发展了8年，但过去由于较为小众，“声量”不大。去年文化科技融交会上，首届沉浸产业发展论坛第一次正式提出产业概念。

那么，到底何为“沉浸式”？

国家文化科技创新服务联盟主席代旭说，“沉浸式”这一理论是美国一科学家于1975年提出来的，“他是从消费者心理研究角度提出来的。这种沉浸式体验类似于心理学中的‘心流’，即将个体注意力完全投注在某活动上的感觉。心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。”

虽然沉浸式理论已有几十年的历史，但沉浸式产业真正的快速发展，则源于文化与科技的高度融合，以及政府、消费者对经济发展需求的驱动。

“全球经济形态历经从以产品为中心，到以服务为中心，再到如今以体验为中心的转变。而体验经济最核心的就是沉浸式体验。”国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵认为，沉浸式体验实际上是——文化IP的挖掘，加上VR等科技的应用，再加上虚实结合的空间营造，共同打造出沉浸式的叙事环境，让用户体验到感官的震撼和思维的认同。

除了通过声、光、电、听觉、嗅觉的方式让用户的感观感受刺激，仿佛脱离现实，沉浸式体验也可以是“梦”。

现 状

起步较晚，发展较快

目前中国的沉浸产业还处于起步阶段，但是发展速度却非常快。上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋说：“虽然我国沉浸产业比国外起步晚，但是商业模式以及很多业态尚未进入到非常成熟的、可复制可扩大的状态，因此，我相信在未来它会比国外发展速度更快，产业规模会更大。”

据了解，截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业。

这种新型业态的产生和发展首先得益于个性化、体验式的内容受到消费市场的欢迎，更得益于现在国家宏观政策层面的推动，促使越来越多的人关注到沉浸式行业。尤其是2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。上海幻境持续追踪媒体搜索指数发现，“沉浸式”一词自去年8月以来，呈现出极快速的增长。

除了今年以来火爆的沉浸式文旅项目，一些别的行业也在寻求突破，希望通过沉浸式的新抓手，把传统业态变成新业态。国家文化科技创新服务联盟副秘书长何雪萍表示，目前沉浸式新业态层出不穷，包括沉浸式夜游、沉浸式灯光秀，还有沉浸式展演、沉浸式新媒体、沉浸式体验馆、沉浸式电影、沉浸式戏剧，以及沉浸式教育和沉浸式餐厅等。“未来，沉浸式将渗透到各行各业。”

趋 势

万物沉浸、全域沉浸、全媒沉浸

沉浸产业业态项目数量越来越多，即“万物沉浸”。实景游戏、新媒体艺术展和沉浸式戏剧是目前中国三大沉浸式业态。

沉浸式产业单体规模也越来越大，即全域沉浸。就如迪士尼乐园2019年新开的《银河边缘》主题乐园，投资了10亿美元去打造沉浸式项目。这个项目里包括餐饮、住宿都是沉浸式的感受，是一种沉浸式综合体。

随着时代与技术的发展，沉浸产业融入了更广泛的元素，“全媒沉浸”包括5G、虚拟现实、人工智能、增强现实等。

沉浸式旅游体验要素

1. 沉浸式“吃”法

利用3D投影映射技术，把餐桌变成一场有趣表演秀的“舞台”。桌面除了干净的盘子、杯子和一些餐具外，空无一物，这一切都是依靠上方的投影仪。将生动有趣的数字内容投影到餐桌上，让整个用餐过程变得不再枯燥单一，给食客带来独特的用餐体验。

利用360度全息投影技术让游客可以身临其境地坐在沙漠、雪山、海底用餐，或者鸟语花香相伴，或者风声海浪作陪。在“海底”用餐的时候，各类鱼群甩着尾巴在四周游动，海水的波纹在餐桌上随意流泻，在水波荡漾中仿佛置身深海的蓝色梦境。

2. 沉浸式“游”法

将展览品通过3维、5维数字化扫描，并通过全息投影展现，游客可全方位、360度对展品进行观赏，并获得空前的科技感体验，可极大提升游客兴趣值。同时数字化展品可通过动作捕捉技术将其活化，例如活化原始生物、古代场景等，这都将带给游客极强的感官体验。

通过AR 应用App，将虚拟的形象与实景叠加，游客只需跟随手机中的虚拟形象前行，同时通过GPS技术实景定位，显示游客所在位置，将导览与趣味互动完美结合，提升游客旅游体验。

3. 沉浸式“住”法

通过VR投影技术，将房间投影成任意一种主题世界，用户可通过智能手机应用对投影进行控制，同时将房间元素与投影同步，比如让游客感觉到房间的灯光变蓝、床在随着波浪移动等交互体验，使游客沉浸在自己打造的虚拟现实中。

4. 沉浸式“购”法

将3D全息技术与广告结合，使产品的视觉效果更加震撼，顾客不需要附加设备，就可以观看立体的装饰设计，同时极大提高了对产品的好感与新鲜感。

5. 沉浸式“娱”法

使用激光投影、超大全息幕，结合创意及后期制作，打造超炫的全息 Plus Show,带给观众震撼生动的灯光交互体验。

沉浸式娱乐案例分享

1. 虚拟旅游景区体验

倾听安妮·海瑟薇小屋（AnneHathaway’s Cottage）内老爷钟的钟声，悠闲地漫步在杜德尔门（Durdle Door）的海滩上，或是欣赏罗斯林教堂（Rosslyn Chapel）的合唱。现在，诸如此类种种美好，不仅是来到英国后能感受的体验，海外游客甚至在到达前就可以提前享受了。

英国旅游局已打造了一系列360度沉浸式体验，以便让海外游客足不出户就能进入英国最受喜爱的景点。这项活动是政府已取得巨大成功的“非凡英国”旅游项目的一部分，旨在吸引更多海外游客游览英国各地。

项目使游客前往苏格兰和威尔士两地旅游的可能性翻番。沉浸式体验不仅能让潜在游客在来英国之前领略英国最非凡的旅游景点，还能激发更多人前往英国旅游。英国旅游局将利用“自然美景在GREAT英国”项目来继续推动英国各地旅游经济的平衡发展。

2. 沉浸式展览

将手掌按在墙壁上，片刻后，一团鲜花便会在你的指尖骤然盛放。黑暗的空间内，“鲸鱼”从你的脚下游过，“蝴蝶”闻声飞舞，自然中的一切都仿佛与参观者心有灵犀。这个名为“涂鸦自然”的沉浸互动项目，是位于央·美术馆的 “teamLab未来游乐园” 大型沉浸式新媒体艺术展览中的一个有趣的项目。

“teamLab未来游乐园” 大型沉浸式新媒体艺术展览共分为“涂鸦自然”、“彩绘动物”、“彩绘城镇”、“小人儿所居住的桌子”、“串联吧！积木小镇”、“天才跳房子”、“远古神灵故事”、“光球管弦乐团”八个部分。

与大多数把观众与展品截然分开的展览不同，观众的一举一动都是 “teamLab未来游乐园” 必不可少的一环。如在“涂鸦自然”、“彩绘动物”、“彩绘城镇”三个版块中，所有出现在墙壁和地面上的动物、花朵与房屋都是需要观众亲手创作的。

入场时，观众可以领取专用的画纸，为自己喜欢的图案上色，这些图案经过扫描后，就会以投影的形式成为展览影像中的一部分，每当观众用手触碰，影像就会相应地做出变化。

我们可以在“涂鸦自然”中见证“动物”的繁衍生息，也可以在“彩绘城镇”中控制自己的“飞船”击落前来袭击的怪兽。在其他部分的展览中，观众同样需要自己动手，感受沉浸式互动体验的乐趣。

3. 沉浸式演艺

在一般的观念中，演出是在传统的镜框式舞台上进行的，观众面对镜框式舞台，观众保持安静，各自观看舞台上的演出内容。

近几年来，由于多媒体技术、虚拟现实技术、增强现实技术、三维实境技术、多通道交互技术或机械数控装置等新科技在舞台上的应用，使得旅游演艺的观演关系产生了巨大变化，直接影响观众的观演行为，并且将表演艺术、视觉艺术制造出新的花样，打造出观众体验的沉浸环境，这种变化，不单在空间上对正统旅游演艺做出了突破，更是从故事文本、观演关系等方面提出了新的美学追求。

这种高科技元素与旅游演艺的高度融合，让新技术相结合的沉浸式体验旅游演出得以产生。沉浸式旅游不是一个由传统旅游方式表达的旅游形式，它完全依靠把观众带入到活动里面，不仅是视觉、听觉体验，更是一种全新的情境体验式的旅游形式。不仅仅是完成一个维护结构，实际上也是演出的一个延伸、铺垫，让观众在行走的过程中，在进入场地之后、离开场地之前能感受到演出带给游客的全新体验。

4. 沉浸式旅游

VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术突破了原有的旅游体验局限，带来全新的旅游产品和设施设备，全面升级旅游目的地建设。

在主题公园中，游客的身份是随着Alpha半人马远征公司（Alpha Centauri Expeditions 简称 ACE）前去潘多拉星球的旅行者。如果你和主题公园中的向导聊天的话，他们会告诉你电影中的事件已经是几百年前的事情，来自地球的邪恶采矿集团RDA早已一去不返。如今，ACE 开始将人类运输到潘多拉星球，学习这里的生态、动植物知识，修复前人给这座蓝色星球造成的破坏。

作为旅行的内容之一，游客可以使用电影中的“化身技术”来驾驶斑瑟兽（Banshee）进行空中翱翔；也可以驾一叶扁舟观赏潘多拉星球夜晚荧光闪闪的植物和神圣的 Shaman of Songs。

文章来源： 八六建筑设计（ID：baliuJZdesign）