为什么现在满大街都是北面羽绒服？

　　前两周，美国时尚圈有个小新闻：

　　休斯顿石油公司准备找北面（The North Face）订一批羽绒服当全体员工的圣诞礼物，结果北面以“贵公司业务不够环保”为理由直接拒绝了他们这笔大订单。

　　看到这个新闻时，我最关注的点并不在于北面真刚不差钱这件事上，

　　而在于：北面羽绒服居然已经火到可以当年货的地步了？

　　《金融时报》也在报道里吐槽：“以前只听说公司年货都送吃的和自家购物券，现在都改送潮流爆款了。”

　　△Kendall Jenner穿着The North Face经典款的Nuptse羽绒服

　　说The North Face羽绒服是最近的世界级爆款，应该没人有异议。

　　它刚被VOGUE盖章为去年时尚圈最火单品之一。

　　△The North Face X Gucci的联名logo，将Gucci的红绿织带糅合在了TNF的标志里

　　想要买还没那么容易，整个系列因为太火，线上要抽签才能预定。

　　The North Face和普通的爆款不同，它不止在时尚圈内火，几乎已经成了新一代的硬通货。

　　去年美国警方就抓捕了一个犯罪团伙，不抢银行，专门抢北面的衣服来卖。

　　我们国内还因此衍生出了一个新词形容这种现象，叫#全员北面#。

　　顾名思义，就是指你在大街上站一会儿，就能碰到一堆穿北面的人。

　　一个服装品牌想要达到这种可以作为硬通货的高度，仅仅受欢迎当然是不够的。

　　北面最神奇的地方在于，它的接受度极高，你随时可能在任何一个人的身上看见它的存在。

　　无论是总统，大学生，超模或者一个唱嘻哈的Rapper，上至70岁爷爷，下至20岁的少女，那感觉和IPhone、乐高差不多。

　　△从左到右：Bella Hadid；奥巴马；Travis Scott，穿的都是The North Face

　　那么，为什么户外品牌这么多，就只有这个牌子成了神奇的存在呢？

　　要解释清楚这个问题，我们要暂时先把时间倒回上世纪60年代说起。

　　The North Face创立于1966年，创始人本身是个户外运动爱好者，品牌名则取自加州优胜美地国家公园内的一座山峰。

　　△美国优胜美地公园里的Half Done，那里的北坡是世界上最具挑战性的攀岩地之一

　　所以，他家衣服的设计初衷是为了让攀岩徒步更加方便，而特点是防水、防风，又极轻。

　　尽管刚开始是为了户外爱好者准备的，结果到了70年代，这些衣服被爱流浪的嬉皮士给盯上了。

　　△世界上第一家The North Face店铺，挂着嬉皮士的偶像Bob Dylan的照片

　　理由也很简单：“既然这些衣服穿去登山都不怕，那穿去流浪当然也挺合适的。”

　　Gucci的创作总监米开理就在采访里回忆说，在他小时候那个年代，嬉皮士们的衣柜里大多都有一件北面，穿着它们就意味着随时准备开启一趟说走就走的旅程。

　　△The North Face X Gucci联名系列

　　就这样到了90年代，嘻哈突然开始流行了起来。

　　而北面因为理念够酷且实用（再加上也挺贵），又成了Rapper们的心头爱。

　　翻看那时候的嘻哈MV，很多歌手穿的都是北面的羽绒服。

　　据说当时黑人小孩之间还流传着这么一个风俗："如果你妈的钱只够给你买一件好衣服，那必须买能力范围内最酷也最实用的一件，也就是北面了。

　　慢慢地，随着嘻哈和街头文化的流行，北面自然就红成了潮牌。

　　早在2007年，他们就开始和Supreme出联名，一合作下来就是20季（顺便插一嘴，如今Supreme都已经被The North Face的母公司收购了）

　　后来，不仅明星私下里喜欢拿它当私服，就连帕里斯希尔顿这样的名媛大小姐都要买来上身试一试。

　　△左：Jeniffer Aniston；右：Paris Hilton，穿的都是The North Face羽绒服

　　其实不管是政要，名媛还是嘻哈明星。

　　穿北面无关贵贱和好看，而是象征着拥有一颗自由的灵魂，这或许就是它能跨越时代被各种人群接受的原因。

　　△Wes Anderson在拍摄《特伦鲍姆一家》的时候，穿着The North Face的羽绒服

　　当然，现在的The North Face已经不需要再安利了，他们唯一的问题倒是穿的人实在太多，很容易撞衫。

　　所以和Gucci这样的大牌合作，对一些经典款进行重新设计以后，就需要抽签才能在网上预订。

　　其实北面这些年也为了提升新鲜感出过很多联名系列，但不少联名程度都只限于在上面印两家品牌logo而已。

　　但Gucci的创作总监米开理这次还挺走心，据说他仔细研究了北面的历史，又结合了自家的元素，完完全全翻新了很多经典款。

　　总之，经过他“改造”以后的款式，虽然还是户外机能风，但视觉效果居然还挺梦幻的。

　　△The North Face X Gucci联名系列

　　而且这次的联名系列价格虽然比北面贵了不少，但又比Gucci本身定价要便宜，如果预算充足又喜欢这两个品牌风格的，强烈建议可以收藏几件。

　　（说收藏并不是夸张，毕竟Supreme和北面的联名之前就进过佳士得拍卖行。）

　　当然，如果买不到或者没有足够的预算也没关系，可以看看下面的推荐了解一下品牌背后的小八卦。

　　01、诗人也能穿的机能外套

　　虽然The North Face的经典款够实穿，但对于一些浪漫又有趣的人来说，它原装的形象还是过于机能和平淡了。

　　△The North Face的爆款Nuptse羽绒服

　　比如你很难想象Gucci的总监米开理这种文艺型的“诗人”穿着一件北面爆款羽绒服出门踏青的样子。

　　△平时宁愿穿着Gucci大衣出门踏青的米开理

　　这大概也是为什么，现实生活里热爱踏青的他会选择和The North Face合作：

　　同样是表达自由的灵魂，或许可以换一种更诗意的方式。

　　比如在机能外套中加入温柔的印花，而且不能太过于现代。

　　前面说过，上世纪70年代的时候，浪漫的嬉皮士们特别爱穿着北面出去踏青和流浪。

　　于是，米开理就从Gucci档案库里找到了不少来自上世纪70年代的花朵印花，以它们为原型，融合进了The North Face的设计里。

　　△The North Face X Gucci联名系列的印花

　　这些印花看起来就像是摩纳哥王妃Grace Kelly当年找Gucci定做的丝巾，只不过如今被印在了户外羽绒服的身上而已。

　　△The North Face X Gucci联名款的部分印花原型取材自Grace Kelly王妃当年定做的丝巾

　　△The North Face X Gucci联名系列

　　为了让整体看起来更梦幻，这个系列的广告是选在阿尔卑斯山脉拍的。

　　当衣服上的花纹沐浴着阳光和环境融为一体时，你会第一次觉得户外运动也可以如此有少女感。

　　02、特别的鲜艳配色

　　大概很少有人知道，苹果公司曾经在上世纪80年代出过一条时装线，其中有一些单品就是找The North Face负责设计制作的。

　　△1986年，苹果时装的广告，由The North Face负责制作

　　他们当年之所以要找北面，第一个理由是他家衣服足够耐穿，第二个理由则是颜色够鲜艳（苹果logo以前是彩色的）。

　　颜色鲜艳，其实也是北面最初受Rapper们欢迎的原因之一。

　　尽管大家穿的都是户外的外套，但如果你穿的是北面，站人堆里总是足够抢眼。

　　△上世纪90年代资料照片，The North Face的衣服总是在人群中很亮眼

　　这次Gucci和The North Face系列也出了不少颜色鲜艳的户外单品，只不过 用的是Gucci标志性的配色。

　　比如下面文淇穿过的这件绿色羽绒背心，北面的版型，加上Gucci红绿织带的颜色，一眼看起来很有识别度。

　　△文淇穿着The North Face X Gucci联名系列的羽绒背心

　　除此以外，这一系列里的很多彩色单品都是根据Gucci高级时装品牌库里的颜色调出来的。

　　△上：The North Face X Gucci联名系列；下：Gucci 2020秋冬系列

　　色彩搭配也是直接参照了Gucci的秀场经典款来的。

　　无论是粉绿配，还是红蓝配，都是The North Face本身不太用的配色。 也 是 值得 收藏的款式 。

　　03、那些不容易撞衫的小众款

　　尽管The North Face很火爆，但 其实也是有没那么容易撞的款式的。

　　CNN曾经写过一篇有趣的报道，韩国社会因为有太多人喜欢穿北面的羽绒服，懂行的人便会通过你穿的北面外套的类型，来判定你究竟是什么人。

　　答案自然是身上款式越小众越难买，就证明你品位和能力越高。

　　△韩艺瑟穿的The North Face Himalayan就被归类为非常小众的款式

　　回头看Gucci创作总监米开理这次在联名系列里挑的，大多也都是小众或者根本买不到的款式。

　　比如下面这件蓝黄配色的主打款羽绒服，名字叫做Brooks Range，其实已经绝版，只存在于一些资深收藏家手中。

　　△The North Face X Gucci联名系列 ，图为Brooks Range

　　它最初是北面为南极极地勘测队设计的，能抵抗零下30度的低温和暴风雪。

　　这次GUCCI用极佳的面料将它复刻了出来，并在袖子部分加入了双方联名的logo。值得一提的是，这个外套内里的黄色并不是为了好看而设计，而是为了方便在遇到危险时反穿进行呼救。

　　△左：原版的Brooks Range；右：The North Face X Gucci联名系列

　　另一个主打款式叫Sierra Parka。

　　△The North Face X Gucci联名系列 ， 右边这款就是Sierra Parka

　　这件衣服是The North Face在1968年推出的第一款羽绒服，结合了一定冲锋衣的版型。

　　除了比较有纪念性以外，也比较实穿，它的长度刚好盖过臀部，腰身处有微微收腰设计，可以修饰一下身材，挡风的同时也不耽误行动。

　　所以直到现在，Sierra还是真正的登山爱好者最爱的一款外套。

　　04、经过改造的经典款廓形

　　当然，米开理也没有放弃可以显腿长的短款羽绒服，倪妮身上这款就是。

　　△倪妮，穿的是The North Face X Gucci联名系列羽绒服

　　只不过他将The North Face原本过于户外的版型给改了，用上了羊毛大衣的面料，常见的直筒廓形也被改成了A字型，看起来更有设计感。

　　PS：不过这款应该是整个系列里最难买到的一件，因为它也是唯一用到了GG图案的一款，隔老远就能认出是Gucci。

　　而下面这件冲锋衣，则改造自北面的一款经典防风衣Cagoule 73，原本的设计其实非常钢铁直男。

　　米开理将自家半开拉链兜帽卫衣的细节和廓形融入了进去。

　　下摆更宽松和街头，加上领口的抽绳和荧光配色，已经没有太多户外味了。既爱运动又嫌普通户外装备太土的时装精们可以在衣柜备一件。

　　△左：The North Face X Gucci联名系列；右：Gucci拉链兜帽卫衣

　　05、用户外面料改造高级时装

　　反过来说， 利用一些TNF的高科技面料去制作高级成衣，也可以弥补高级成衣不好打理的问题。

　　The North Face的品牌创意总监Tim Hamilton前段时间在接受《Glossy》采访的时候就说："我们一直都想研究怎么把机能性面料用在高级时装上。"

　　在这个系列里，这个想法终于实现了。

　　△The North Face的品牌创意总监Tim Hamilton

　　比如Gucci标志性的真丝百褶裙，在这次合作系列里就被换成了户外防风面料，既保留了光泽感，也能防皱。

　　△左：Gucci 2021早春系列；右：The North Face X Gucci联名系列

　　另一些经典款设计，如果换上机能科技则会更加耐穿。

　　Gucci经典款的皮革登山靴加入了The North Face的科技后，就可以完全防水，无论穿去哪都不会心疼。

　　至于虽然想运动但又怕被晒黑的姑娘们，则推荐你们入手用冲锋衣面料做的外套，它不仅可爱，还能防紫外线，相当美妙。

　　总之，如果机能风都可以这么美，说不定就会有更多少女爱上户外运动，或随时能投入一场说走就走的旅程了。

　　买买买的Tips：

　　01、The North Face X Gucci这次限量系列的预售抽签阶段其实已经结束了，但22号以后会开放在小程序上卖。

　　听说不少热门款都已经被订完了，但因为整个系列款式巨多，一共有一百多款，应该还是会剩下一些。

　　至于价格，羽绒服的价格大多是一万多人民币，哪怕是印花羽绒服也是两万不到，羽绒背心最低九千多元就可以入手，和Gucci主线一对比，就知道为什么要抽签才能订了。

　　不过也有比较贵的单品，比如下面这几只巨大的背包，要价27000 ，它的原型是北面一款经典的徒步专用包。

　　不仅超级能装，还用的是环保的ECONYL®再生尼龙面料。

　　尽管不是每个人都需要背去户外，但因为这种背包也非常耐脏耐磨，买来旅行时用还挺合适。

　　02、其实除了今天文章里介绍的秋冬款外套，也有适合春夏的T恤和logo帽衫。

　　而且从收藏角度来说，这些款式是性价比最高的入门款。 毕竟非常百搭，还 可以从春夏一直穿到秋冬。

　　03、除了衣服和包包，还有帐篷、睡袋可以买。

　　至于从投资的角度来说，这些款倒是最值得抢的，毕竟是家庭露营必备单品，用几十年都不用换，在户外支上这么一只帐篷也是相当抢眼。

　　04、除了线上预定的渠道，这个联名系列还会在Gucci Pin线下限时店里卖。

　　而且有些款式是只在线下卖的，如果等不及小程序发售，也没有中签的话可以去看看。

　　只不过不是每个城市都有限时店，可以戳进他们官方的小程序查一查离自己最近的限时店地址在哪

　　最后，

　　还有件有趣的事，Gucci和The North Face这两个牌子原本虽然没什么实际交集，但它们却恰好是嘻哈圈在90年代最爱的两大品牌。

　　Notorious BIG就曾经在歌词里唱到："Take her GUCCI bag and The North Face off the back"。

　　当时嘻哈圈最狠的穿搭就是手上提Gucci，身上穿北面。

　　△Notorious BIG穿着The North Face的羽绒服

　　转眼到了2021年，也不用这么麻烦了，直接整一身The North Face X Gucci就好了。

　　A$AP Rocky前两天拍MV时就穿了一身这次联名系列的羽绒服。

　　这大概也是冥冥中两个品牌注定会走到一起的原因之一吧。

　　（本期编辑助理：doris、油鸡）