摘要：中国电动牙刷品牌Fairywill卫牙以出色产品表现力、精准营销策略成功撬动海外消费市场大门，成立仅3年机身国际电动牙销量TOP 3。
对于欧美国家而言，牙齿的维护不仅从健康角度着眼，更将它上升到了社交需求的高度，在社交场合中，微笑最为关键。拥有一口健康好看的牙齿，是中产阶层的标志之一。所以，海外电动牙刷行业早已成一片红海，消费者对电动牙刷的要求更是无比挑剔。但是，作为中国电动牙刷品牌Fairywill卫牙却能在上市短短3年能登顶海外市场销量TOP 3，成为最受海外用户喜欢的中国电动牙刷品牌。Fairywill卫牙到底做对了什么？
以产品为基点，满足用户清洁+便携双重要求
一个好的品牌必须是以产品为基础的。声波电动牙刷的工作原理，主要是通过高速震动产生流动洁力，左右摆动驱动水流来冲洗牙齿牙缝，以此达到去除牙菌斑和冲刷口腔盲区的效果。而对此原理的把握程度，考验着每一个电动牙刷品牌。Fairywill卫牙P80电动牙刷，独创5D声波洁牙技术，高达1072根细腻刷毛在内置磁悬浮无刷电机提供的40800次/分钟的震频下同时微震，实现360°包裹牙齿五面，牙齿覆盖面积达96%，伴随更强劲的流动洁力，精选美国杜邦刷毛能深入牙缝，对牙菌斑、牙渍进行更有效、彻底的清洁。
如果一个产品能满足用户差旅中的各种需求，那么它肯定能轻松解决各种日常使用挑战。相对于其他电动牙刷需要特定充电线，Fairywill卫牙电动牙刷Tpy-c充电线与手机充电线相同，出差只需带一条手机充电线轻松搞定牙刷紧急充电需求。同时，Fairywill卫牙电动牙刷配备旅行盒，单独设置刷头与机身收纳位置，从而大大缩小盒子体积，最大限度节省存放空间。在结构设计上，Fairywill卫牙电动牙刷采用了更微型、更强劲的新一代马达，使得整个牙刷更加轻便，便于携带。
另辟蹊径的定位与用户划分，成为Fairywill卫牙崛起关键点
当Fairywill卫牙进入市场时，市面上电动牙刷传统大牌早已占据了行业的半壁江山。面对这些提前进入市场的竞争者，Fairywill卫牙果断选择深耕年轻人消费市场，差异化的进入消费市场。这主要有以下好处：1. 年轻人对自身形象要求更高，更加注重口腔护理，牙齿美白。随着消费习惯的培养，未来将成为主导市场的用户主力。2. 年轻人收入一般不会太高，所以更倾向选择性价比高，口碑好的产品。Fairywill卫牙只要把产品做好，提升产品性价比，自然收获一波年轻人粉丝，为后续的品牌消费力提供了可靠性保障。3. 年轻人具备强烈的社交需求，这对于Fairywill卫牙的品牌传播十分有利。
正是因为有了明确的差异化定位，Fairywill卫牙才有了清晰的用户画像。所以在短短3年内，Fairywill卫牙年销售额均实现100%高速增长；产品足迹遍布Amazon，Ebay，C-discount等国外大型电商平台，Fairywill电动牙刷在亚马逊欧美、日本、加拿大等市场占有率跻身TOP 3，媲美Oral B和Philips等国际一线大牌，可见Fairywill卫牙用户精准定位起到了至关重要的作用。
多元化链路赋能，强势收获品牌曝光
Fairywill卫牙诞生于年轻消费群体占据主导地位的互联网时代，而年轻消费者对网络的运用和信息的甄别有着更深刻的认知，Fairywill卫牙想要从碎片化的屏幕中抢占他们的注意力，在保证产品质量的前提下，必要的营销手段也是不可少。
结合当下的用户触媒习惯，Fairywill卫牙在INS、推特、脸书等海外知名社交网络中迅速崛起，拥有大牌都难以企及的曝光量。截止目前为止，已超过8000名海外网红博主亲测产品后强力推荐Fairywill卫牙电动牙刷，高达百万次推文转发量，远超众多国际、国内大牌美妆品牌。此外，为了增加用户信任感，Fairywill卫牙联手牙医权威专家经过严格产品测试后，共同进行推广，比如由消费者和牙科专家组成的英国独立的组织Electric Teeth（该组织只推荐经过测试且确实认为值得消费者花钱的产品）对Fairywill卫牙的评价：“毫无疑问，这是物超所值的”。
通过众多中小型KOL+牙医权威专家机构的形式，扩大内容传播范围，从而潜移默化中实现用户疯狂种草，提高复购率，将品牌影响力拔高。
品牌的崛起不是一蹴而就的产生，也不会立刻消失。面对年轻群体崛起、互联网营销普及的大气候，品牌只需要依据现象找到自己的切入点，扎实产品基础，或许新的商机和赛道就在眼前。而这一切，Fairywill卫牙做到了！
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