广告，本身是一种创意的艺术，是美好价值观的载体。
可不知为何，现在越来越多的广告却变成了低俗与无耻的代言人。
尤其是在侮辱女性这一块，他们可以说是乐此不疲。
01
10月13日，杰士邦官微发布了一组营销广告图，并且配上了宣传标语：
“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？”
而广告中的图片内容，却是这个样子的：
用6张手绘的“鲍鱼”图片，来表示女性婚后的变化。
用鲍鱼来比喻女性，长久以来都是一种充满恶意的比喻，难道这篇文案的策划不知道吗？
不，他们肯定知道。
作为知名避孕套品牌的营销策划，能做出这样的营销案例，显然是他们整个团队经过讨论后达成的共识。
换句话说，至少在他们领导层的脑海里，用“鲍鱼”形容女性是一件“合情合理”的事情。
更别提他们还用“从小变大”来形容女性的“性福”了。
既低俗又恶心。
然而杰士邦这边的风波刚起，紧接着一向以营销著称的杜蕾斯也翻车了。
10月14日，杜蕾斯被曝光因为内涵广告被罚款81万。
据说被罚的广告是一组杜蕾斯和饿了么、喜茶、淘票票做的联名活动。
被罚款的原因疑似是“性暗示”的内容过于露骨直白。
尽管杜蕾斯一向以广告文案著称，但其实多年来被罚款很多次了。
虽然杜蕾斯的确有很多创意文案看的人会心一笑，但常年在危险边缘试探，迟早会拿捏不准尺度。
常在河边走哪有不湿鞋。
如果说杜蕾斯的广告尚且和杰士邦不同，没有直接物化女性歧视女性的话，另一家避孕套大厂——冈本的翻车，就怎么也说不过去了。
11月25日，冈本也推出了自己的营销宣传。
图里的内容，是一个女性在做家务，而另一个男性从后面抱着她。
并且配上宣传语：
你收拾房子，我收拾你。
看似简单的文案，却同时涉及物化女性和低俗下流。
直接把女性塑造成一个“做家务，性处理”的机器。
这条广告一出，马上引起了全网的反感和愤怒。
网友对这些利用侮辱女性来达到营销目的的手段表示了强烈的不满，纷纷留言怒骂：
“滚！”
“简直是侮辱了女性！垃圾营销中的典范！”
网友们骂的很犀利，甚至可以说是有些刻薄。
但广告本身就是为人服务的，能如此一致地被网友们抵制，完全可以说明他们这次的文案营销有多么失败。
而他们失败的根本原因，在于他们管理层对女性的刻板印象。
很多时候刻板印象比偏见和歧视更为可怕。
02
更令人担忧的，不仅仅是物化女性的营销。
而是，在这样的社交氛围中，部分女性出现了低价值感的错误思想观念。
在一档节目中，插播了一条广告。
这条广告，大体内容讲的是性感浓妆的小三和原配争宠。
先是小三嚣张地挑衅原配：
“我能陪他聊新闻，给他讲段子，还能陪他玩游戏，你能吗？”
按照惯例，本以为接下来就是原配如何逆袭秒杀小三的路子。
谁知，下一秒原配往桌上扔了一盒避孕药，反问小三：
“你能吗？”
然后小三就现了原形，变成了手机。
紧接着，广告语“有效避孕，亲密无间”就打在了公屏上。
照这个广告的逻辑，就是即使面对男人“出轨”的事实、面对“小三”的挑衅，女人也不应该怒打渣男、手撕小三，而是要通过给男人提供“无套性爱服务”，来夺回他的心？
这种把女性尊严贬低至此的情节，既荒唐又可笑。
无语的是，广告打造了一个小三的完美形象，又性感又时尚又善解人意。
而原配最大的优势，仅仅是能配合男人吃避孕药过X生活！
用网友解读的话来说，这女性再优秀，还敌不过一个无套。
这种“不戴套能让男人更爱你”的论调，
既把女性物化成取悦男人的工具，又把男性塑造成了无脑的泄欲机器。
除此之外，我们看到广告中的标语是：“别让手机，替代了亲密”。
这种理念出发点是好的，但一个避孕药的广告，套上了“原配斗小三”的狗血桥段。
整个立场，就彻底变了味。
不仅完全看不到一点关于避孕药的正经科普，反而让人很反感。
就像是《走进科学》里插播了《还珠格格》。
想看科学的人，看了一场狗血剧，想看偶像剧的人，看了一场摸不着头脑的纪录片。
这种做法，明显两边都很不讨好，还砸了自己的招牌和口碑。
更让人担忧的是，这还是一条广而告之的内容。
如果让未成年或者一些女性看了，真的误以为吃避孕药就能让男人更喜欢。
这就不是广告翻车这么简单了，这等于是在作孽。
物化女性，已经成了避孕药广告的一个通病。
可这些年来，随着女性的意识逐渐觉醒。
避孕药算是女性保护自己的其中一种方式。
无论是哪个角度来说，它应该是有用而正面的。
可之所以这些广告让人不适，倒不是它重点不放在科普避孕药的功效上。
它本可以从保护女性健康、多元化选择避孕措施等方面，去把产品避孕率高当成一个卖点。
结果却选择了打着擦边球的幌子，暗示“讨好男人要靠避孕药”这种思想。
其实已经暴露出这背后，对女人在两性关系中的嘲弄和不尊重。
说实话，我觉得无论套再多壳子，想再多创意。
只要骨子里瞧不起女性，那么最终广告出来的效果都是会恶心人的。
03
不得不承认，在现实生活中，这种贬低女性的广告还真不少。
某东美妆的快递纸箱上就曾印过一句广告词：“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
英国地铁站里也出现过一则减肥产品广告，广告语是“你的身材准备好去海滩了吗？”，配图魔鬼身材的比基尼女郎。
这些自作聪明的广告创意，最终的后果只是引来广大女性网友的抗议。
当一味标榜男权价值观、对女性降维打击的毁三观广告，就像一杯杯“毒鸡汤”，给年轻女孩洗脑：唯有满足男人的喜好，才能获得他们的青睐。
脑残
一旦女性有了这种认知，便可能成为爱情中被支配的一方，无底线地取悦另一半。
04
广告中难免会涉及到两性话题，但如何把握这个度，是值得反思的。
但是柒叔想说，产品和广告的配适度，比起只顾博眼球的低俗暗示更重要。
毕竟不是所有的产品都是避孕套……
钱可以赚，道德不能丢，梗可以玩，底线不能破。
我们期待，这些打着擦边球，饱含歧视意味的广告不再堂而皇之的出现在大众视野中。
我们期待，这个社会的男孩，能够在女孩卫生巾不小心掉出来时温和提醒，在女生被经期弄脏衣服时，选择保护。
我们期待，这个社会能够正视两性关系的教育，教会孩子如何尊重异性，将对方都当作一个平等的个体来尊重，当作一个完整的“人”。
最后，柒叔希望大家可以共同抵制这些充满恶意与侮辱的广告。
积水成渊，聚沙成塔。
一个人的力量，可能过于渺小，但只要齐心协力，终究会将这些淤泥从社会中剔除。
拿女性做低级下流广告的人，最终也会被这些广告所吞没。
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