一文读懂腾讯视频指数报告动漫篇：国漫崛起、受众扩域、品相提升

2020年，《斗罗大陆》仍旧是腾讯视频国漫领域的头号种子选手。

2020年的国漫为你带来了哪些回忆？

小舞献祭自己的灵魂只为拯救唐三、怕死的白小纯为了自己的朋友孤身与敌人对抗、苏苏用爱的力量唤醒了“道士哥哥”……2020年，国漫作品赚取了观众很多眼泪。

《一人之下》第3季的八分钟打戏在自媒体上疯转、《吞噬星空》的战斗美学引起大众讨论、《全职高手》第2季中君莫笑与夜雨声烦的首次交手令人兴奋……2020年，国漫作品也是社交领域的常客。

同样是2020年，国漫作品的题材更加让人眼花缭乱，男性向、女性向、奇幻、科幻、喜剧、爱情……从主流到小众，国漫作品几乎均有所涉猎。

12月19日，腾讯视频发布了《2020腾讯视频年度指数报告》，其中的“动漫篇”用数据的方式更加深入地剖析了2020年腾讯视频国漫观众的喜好，这一报告也从一定程度上代表着观众内容审美的方向。

2020年，观众喜欢什么国漫作品？

2020年，《斗罗大陆》仍旧是腾讯视频国漫领域的头号种子选手。

在《2020腾讯视频年度指数报告-动漫篇》中，《斗罗大陆》不仅是最受欢迎国漫TOP1、最受欢迎3D国漫TOP1、最具会员价值TOP1，在单个角色的人气方面，男女主角唐三和小舞分别获得2020腾讯视频动漫爱豆人气第一名和第四名，而在具体剧情方面，107集唐昊登场片段成为2020年国漫节目名场面第一名。

《斗罗大陆》的成功并不是偶然。《斗罗大陆》动画改编自唐家三少同名小说，由企鹅影视和玄机科技共同出品，连载三年来更新稳定且制作水准稳步提高，目前更新至135集，总播放量超过了240亿。12月12日播出的第134集一集封神，在微博、抖音、贴吧等社交平台上获得极高讨论度，《斗罗大陆》是毫无疑问的国漫霸主地位。

除《斗罗大陆》之外，在科幻、搞笑、女性等领域，腾讯视频均有优质内容产出。如11月29日播出的星际科幻题材动画《吞噬星空》，播出仅半月余播放量已经突破1.5亿次，机甲、怪兽等设计令人惊叹；搞笑修仙动画《一念永恒》反套路出圈，自播出以来人气逐渐高涨，目前仅抖音播放量就有1.9亿；而仅四集的女性奇幻大作《镜·双城》，以较短的篇幅构建了宏大的云荒世界，让观众念念不忘；另外《一人之下》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《非人哉》等优质动画在今年或推出续作或持续更新，保持着在自身赛道的领先地位。

2020与2019的异与同

腾讯视频从2017年发布年度指数报告已有四年，从2019年报告与2020年报告中的异与同能看出这两年关于腾讯视频动漫频道的些许变化。

异：观众在变，审美也在变

2019年与2020年的观众群体有一些变化，在这次的数据统计中男性观众占比57%，女性观众占比43%，男性观众所占百分比增长1%，女性观众减少1%；从年龄段来看，18岁以下人群仍占主流，约39.2%，但30岁以上年龄段增长显著，占比增长最快的是30-34岁年龄段，增加了3.57%，35-39岁年龄层紧随其后，增加了1.35%。

从数据上来看，腾讯视频的国漫作品在2020年吸引到了更多男性观众，同时动漫频道用户群体正在往更广的范围蔓延，传统意义上“小孩看的”国漫作品正在进入越来越多中青年人的人生。

观众的审美也发生了变化，最为直接的变化是“IP”不再进入用户爱好品类TOP3。这或许是时代的必然，已经经过改编的优质IP数量为数不少，但最终的呈现效果各不相同，“IP”不是保证作品内容是否优质的唯一要素，而没有IP的原创国漫如《刺客伍六七》，一样能有良好表现。

在2020年，观众更为青睐剧情搞笑、画风独特、类型新颖的国漫作品，这也与如今快节奏、碎片化的生活方式相关，对生活压力较大的年轻人来说，观看更轻松、更新奇、更碎片的国漫作品是缓解压力的方式。

同：腾讯视频持续打造更多、更精、更长优质国漫

腾讯视频一直是最积极布局国漫的视频平台，与2019年相比，腾讯视频仍旧在国漫领域占据领先地位，并且优势更为明显，在2020年，腾讯视频全网播放量排行榜TOP10国漫覆盖率依旧保持绝对领先地位，在播国漫数量为10部，覆盖率100%，独播国漫数量为9部，覆盖率90%。

从数量上看，国漫连载数量从2019年的70部增长到76部，增长6部；从用户播放时长来看，单日人均播放时长也从2019年的28分钟增长到32分钟，增幅14%，内容数量与用户粘度呈正相关关系，更多优质内容将带来更高用户留存。从腾讯视频动漫年度发布会和2021腾讯视频V视界大会所发布的片单来看，2021年在腾讯视频上所能看到的国漫作品无论在数量上还是在类型上相比2020年将进一步升级。

国漫的未来趋势

同时在这份报告里，还能发现未来国漫的几种趋势。

1. 会员与非会员

报告显示，会员价值TOP10榜单与最受欢迎国漫TOP10的上榜作品有明显的差异化，这意味着腾讯视频会员与非会员在内容需求上有所不同，用户也愿意为自己喜爱的内容开通会员，或许未来会员与非会员的内容将有更多区分化。

同样，腾讯视频也在探索更多播放方式，如《一人之下》第3季和《穿书自救指南》开启了超前点播模式，这为急于看到后续内容的观众提供了可能性。

2. 口碑价值日渐重要

《2020腾讯视频年度指数报告-动漫篇》中同时发布了2020年腾讯视频年度口碑国漫TOP10，在口碑榜上出现的作品与当下最火热的作品有一定区别，如口碑榜上的《伍六七之最强理发师》《万圣街》《快把我哥带走》和《非人哉》。这或许与作品本身属于人物塑造优异的轻松喜剧相关，这些作品一路累积了良好口碑，让大量观众产生情感共鸣，从而支撑作品走长线路线，在作品续集、IP衍生方面往往也会有良好表现。例如《伍六七》系列目前已经推出了《伍六七之玄武国篇》动画PV，预定2021年播出；《快把我哥带走》和《非人哉》均在腾讯视频年度发布会上公布过动画续作计划。

3. 弹幕彰显年轻人的审美品位

弹幕是观众与作品交流的一种方式，并且比评论、转发等方式更有实时性，弹幕内容更能显现出观众在看到相应画面时的所思所想，因而越来越多观众乐于通过发弹幕来进行交流。

在年度弹幕热词榜单TOP10上，能看到观众在观看国漫作品时所迸发的灵感火花。年度最热门的弹幕出自《斗罗大陆》：“纵使万劫不复 为舞守护而战”，在剧情发展过程中，观众与唐三、小舞等角色感情相连，越发为他们的人生经历而心潮澎湃；与之相对应的是《魔道祖师Q》、《一念永恒》、《一人之下》第3季、《穿书自救指南》的弹幕，则要更加欢快，更加抖机灵一些，“蓝二哥哥，哦不对，蓝二宝宝生气啦！”出现在全员Q版化，完全没有任何沉重剧情的《魔道祖师Q》中，让被正剧虐到的观众在Q版番外中能够轻松一番；而《镜·双城》的最热弹幕“请出示一下健康码”则突破了二三次元壁垒，具有一定时代性。

4.音乐也是国漫作品中重要的一环

如今的国漫作品越来越重视观众的多元审美需求，音乐有着更加重要的地位。

在2020年的最受欢迎OST TOP10榜单上，出现了大量华语乐坛优秀音乐人。如榜单上的第一名《破茧》由张韶涵演唱，相比热血，这首歌更多一些深情哀婉，正与如今《斗罗大陆》的剧情相符。除张韶涵之外，南征北战NZBZ、R1SE赵磊、郁可唯也出现在了榜单之上，这些大众意义上的明星为国漫作品“破圈”提供了新的可能性。近期《吞噬星空》由张杰演唱的同名主题曲获得了QQ音乐动漫音乐榜TOP1、酷狗音乐华语新歌榜TOP1、酷狗音乐MV榜TOP4的成绩，歌曲也为作品带来更多讨论价值。

除明星演唱歌曲之外，如今的国漫OST也更为个性化，如《一人之下》第3季的故事转入北京，因而主题曲《出入平安》充满了老北京安定闲散的生活气息；《万圣街》的主题曲《万圣街》由虚拟偶像洛天依、乐正绫、墨清弦、言和演唱，与作品受众更为一致。

结语：

从《2020腾讯视频年度指数报告-动漫篇》可以看到，早在2015年就开始布局国漫的腾讯视频，现在仍旧在不断创新，不断推出优质的国漫作品，夯实在国漫领域的领先地位，不断拓展新的前进方向。而在2021年，还有更多不同类型、更具竞争力的国漫作品将在腾讯视频诞生。