“Z世代”正成为纪录片受众主体，产业发展需加强IP运作

南都讯近日，以“开放共赢！进击的互联网纪录片”为主题的腾讯视频私享汇在广州举行。企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤、腾讯视频纪录片IP内容运营中心主编周茉现场分享了腾讯视频纪录片的内容需求、全新分账策略及合作方式。

“Z世代”正成为纪录片受众主体

随着纪录片受众逐渐年轻化，出生于1995-2009年的“Z世代”正在成为腾讯视频海量用户的主体。数据显示，1990-1995年出生的用户群占比26%，1995年之后出生群体占比40%。

腾讯视频用户调研显示，年轻用户观看纪录片的三大驱动要素为“兴趣爱好”“充实自我”“满足好奇”。在周茉看来，具有鲜明的个性标签、内容能够与用户产生互动关系、尊重并深入年轻群体的兴趣圈层，这三个特质是纪录片能够成功的关键因素。

企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤。

纪录片受众的年轻化也为视频平台的内容布局带来了新的挑战。“腾讯视频自2017年开始布局纪录片，2018年之前以采购为主。2018年开始，我们进行了联合出品，也开始了一些自制。去年以来，我们按照平台属性和平台用户需求来定制节目，和制作方共同探讨如何生产如何创新适合用户的产品。” 朱乐贤将腾讯纪录片的快速迭代总结为3个阶段。

在此基础上，腾讯视频纪录片将“精品”“多元”“担当”作为定位，划分出生活方式、人文历史、自然科学、社会现实四大品类内容需求，向行业伙伴开放合作。

纪录片产业发展需将节目当作IP运作

在信息碎片化、兴趣圈层细分的背景下，《此画怎讲》、《我们的浪潮》等强创意、轻体量的垂类内容，满足了年轻用户对于短视频以及潮流文化的消费需求；而《风味人间》、《早餐中国》，则以美食基因与具有烟火气的人情故事，塑造了平台在美食领域的鲜明标签。同时，腾讯视频也将通过《勇敢者的征程》《布达拉宫》等一系列人文历史类的内容，向年轻用户传递积极向上的正向价值观。

腾讯视频纪录片IP内容运营中心主编周茉。

“腾讯视频作为目前对纪录片产出最大的平台方，有责任和义务让纪录片在市场化这条路上越走越宽。”周茉认为，现在整个纪录片和影视综合行业相比有一个比较大的问题是整个节目组的自我营销能力是比较弱的。她建议，可以将节目制作当成一个IP，将制作团队当成一个厂牌去运营，利用多种渠道进行宣传，与平台形成合力，这样纪录片之路才能够更好发展。

未来一年，腾讯视频将带来由陈晓卿带领原班人马呈现的《风味人间》第三季，与欢娱影视共同打造、由十位时代榜样女性出演的《凤凰》，从全球视角拍摄地球的《完美星球》，以及《勇敢者的征程》、《大儿科》等，并通过「风味」、「一日之食」「小滋味」IP的矩阵化整合，完善纪录片内容生态，探索产业发展的新可能。

分账收益TOP1纪录片获额外奖励80万

从传统纪录片到互联网纪录片，纪录片行业的用户规模、题材类型不断拓展，商业模式也逐渐趋于成熟多元，网络平台的深度参与让纪录片更加市场化。针对不同的纪录片项目，腾讯视频为合作方提供了投资出品与版权合作两种方式，除常规的版权采买合作外，腾讯视频纪录片于今年6月正式推出分账合作模式。

“共赢就是共同获利，共同进步，共同推动中国纪录片工业化体系的建立。”朱乐贤认为，持久健康的合作方式才是平台的追求，平台与合作方双赢才能更持久。记者了解到，在新的分账规则中，腾讯视频纪录片打破行业定级传统，取消了由平台对内容进行定级的传统方式，统一使用“会员有效播放次数单价”作为唯一单价，同时，将会员有效播放次数的计数门槛设置为3分钟，有效地提高了创作者的经济收入。在此分账合作方式中，用户的喜欢成为收益的唯一标准。除了用户决定的分账收益外，腾讯视频平台更提供激励政策为合作方增加收入。2020年6月1日至12月1日期间，《大唐帝陵》《城市梦》《上线了文物》分账收益排名TOP3，额外获得了腾讯视频提供的80万、50万、20万的激励金（人民币含税）。

采写：南都记者 王美苏 实习生 刘雅菲