内容、人才、产业多端发力 象山县传媒中心打造县域媒体融合“新生态”

2018年11月，宁波市象山县广播电视台、象山新闻中心合并，象山县传媒中心正式挂牌成立。其构建起的“共同策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声”的运行模式，在当地的宣传工作上发挥了至关重要的作用。

目前，象山县传媒中心有报、网、台、政务发布、“两微一端一抖”等9大传播平台于一体。广播拥有FM107.3、FM103.9两个调频；电视端有新闻综合、教科影视两个高标清同播频道和图文信息、网络服务标清频道，自办节目14档；《今日象山》报刊发行量超过2万份；移动传播平台以“山海万象”App为引领，打造象山港网站微信公众号、中国象山港网站、山海万象抖音、视频号等新媒体矩阵，累计拥有粉丝23万。

中心党组书记、主任陈兴达表示：“中心成立两年来，我们在媒体融合的新赛道上不断加速，在守正创新的前提下频出爆款，努力把党的舆论主阵地守好、守牢，交出象山模式的融媒答卷。”

不断探索

实现“人性化”融合

2019年11月12日，象山县传媒中心的融媒体中心正式投入使用。该融媒体中心依托浙江广电集团的中国蓝云技术平台、安全平台，和中国蓝云实现双向一键互联互通。“目前，融媒体中心发挥了指挥调度、选题报送、热点汇聚、新闻采集、大数据分析、产品运营等方面的功能。总编调度中心，建立采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现了‘一次采集、多元生成、多渠道传播’的工作格局。”该中心党组成员、新媒体负责人吴启超表示，融媒体中心的建成，使整个管理架构从过去的“分灶吃饭”，开始转向报、台、网与新媒体齐头并进，建立起适应融合传播的策、采、编、发网络和流程。

硬件的融合，体现了象山县传媒中心在媒体融合上的速度，而人员上的融合，则体现了媒体融合的深度。2019年5月，象山新闻中心搬入广电大楼，两家单位的员工正式实现集中办公。陈兴达坦言，原先收入的不对等导致了原两家单位员工有较大的物质和心理落差。“我们只能不断摸索，一步一步地进行调整。为此，我们向县政府争取政策支持，加大内部考核奖发放范围，并向一线新闻专业人员倾斜；成立专门考核小组，合理确定各线考核分值和比例，调整内部考核办法，设立岗位创业奖，调动员工的工作积极性和创造性。与此同时，我们让员工认识到媒体融合是一个大趋势，是必须要迈出的一步。最后，我们花了一年多的时间调整了工资体系，达到了相对的平衡。”

除此之外，该中心还要求员工达到一专多能的要求，既要有自己擅长的专业领域，更要不断学习与扩充，本职工作与能力提升两不误。

保证质量

强化“内容生态”核心地位

无论媒体平台如何变迁、传播方式如何变化，内容为王永不过时。媒体最核心的竞争力，永远是高质量的内容供给。

2015年，象山县广播电视台推出一档舆论监督电台栏目《阳光热线》，引起热烈反响。之后推出的电视栏目《每周聚焦》关注象山本地大小问题并做深度报道，提升媒体公信力。截止目前，《每周聚焦》共报道150个问题，倒逼相关部门及时回应、抓紧整改，有效推动政策落地，问题解决率为95%。与此同时，《聚焦民生 问政问效》等电视问政节目聚焦城市精细化管理、安全生产、文明创建、优化营商环境等主题，推动解决了一批热点难点痛点问题。

除了电视问政节目，象山县传媒中心在电视纪录片领域也有着不俗的成绩。据了解，24集海洋人文地理纪录类栏目《品读象山》在“学习强国”平台播出，分集《翩跹》入围第三十届中国电视金鹰奖纪录片奖，为宁波市唯一入围的电视纪录片；分集《晒盐》入围文化和自然遗产日非遗影像展；《家宴》等6集被翻译成英文通过宁波电视台《宁波FOCUS》栏目向国际传播；《乡见》在浙江台“圆梦在路上”小康故事优秀专题片中展播……

在新媒体的大浪潮中，如何稳住传统媒体，提升质量与影响力，是需要研究的课题。不论是舆论监督栏目还是电视纪录片，象山县传媒中心在这个课题上找到了属于自己的解决方法。该中心党组成员、副主任王笑龙告诉记者：“首先要认清媒体融合的大环境，在顺流而上的同时保证内容输出的正能量。其次，选题上不仅要发现真善美，还要学会发现问题，并试着去解决问题，做老百姓真正需要的、喜欢的内容。在此基础上，多利用新媒体端，做出领导认可、百姓满意的节目。”

资本赋能

激活“自我造血”新效应

在传统广电转型的关键时期，时刻考验着县级融媒体中心的造血能力。象山县传媒中心为此狠抓产业经营，拓展网络业务提升经营力，积极将外部输血转变为自我造血。

今年1-9月，该中心共创收3465万元。其中网络及拓展业务收入2491万元，广告和节目收入639万元。全县拥有数字电视缴费用户14余万户，宽带用户4700余户。中心将原下属有数字公司、产业公司和新闻发展广告公司3个国有企业进行了产业合并，进一步整合和扩大了产业经营范围。在坚守主业的同时，大力参与智慧城市建设，已建成社会治安监控系统8000多路，联合海康威视成立合资公司宁波海康停车有限公司，推广象山县智慧停车建设经验，积极参与国内智慧城市建设。

该中心党组成员、智慧停车项目主要负责人吴敏华告诉记者：“自2017年12月试运营以来，象山县智慧停车管理平台已接入智慧停车泊位数7000个，智慧停车场106个，视频监控1500路。‘象山停车’App注册用户已达16万，建成区域已覆盖主城区，目前正在向全县各中心镇推开。

“智慧停车业务除了本地，还走出象山乃至省外。目前，我们已承接安徽宁国，浙江乌镇，云南曲靖沾益区、陆良县，江苏沛县、广东南雄等地的智慧停车业务。”吴敏华向记者透露，浙江乌镇，云南曲靖沾益区、陆良县三地的停车工程即将竣工，2021年预计能创收2000万元。

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监制 / 楼亮

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