从营销角度谈鲁能如何改名，名字的本质是传播成本，管用100年

陈主席的改名新政不得人心，引起了很多的非议，鲁能这个名称已经20多年，早已深入泰山球迷的人心。球迷情感认同和传承也是足球文化的一部分，“一刀切”式的改名抛弃历史令人无法理解。中性名称到底有何魅力，把20多年的品牌抛弃不顾，从营销学上来看就是S13啊，好比把可口可乐改名成美国可乐。

既然一刀切，想必不是我们普通球迷所能改变的。事已至此，我们只好接受这个S13政策，那我们从营销角度谈谈鲁能如何改名字呢。首先，名字的本质是传播成本，名字越有文化内涵越简单好记，成本最低。好名字一目了然，一见如故，不胫而走。泰山作为中国第一名山，放眼全球中华儿女无人不知，传播成本显然最低，这两个字应该保留。山东老球迷也一直以泰山球迷自称，而不是自称鲁蜜或者鲁能球迷。然而考虑到注册不能简单改名成山东泰山或者济南泰山队，还是需要在泰山前面或者后面加上几个字。

那应该加什么字呢？这就是仁者见仁智者见智了，着实考验鲁能和济南文旅的领导了，泰山球迷们也可以多多出谋献策。从营销角度主要谈四点：

1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。比如某个深入人心的动物形象，十二生肖，一看到这个字就马上联想到具体的形象，一下子就记住了。

2、必须可进行商标注册。既然要改，那就好好当回事注册商标保护起来，若进行商业开发没法注册的话，真心尴尬。

3、名字的本质是传播成本，简单好记，一见如故。不要用生僻字，淄博蹴鞠看似有内涵，看看四个字有多少笔画，能不能马上自己写出来。

4、听觉和视觉相统一，听觉高于视觉。把名字起来，自己大声读一遍，只用听觉能否马上知道名字的内涵。猛然一看，能否一目了然，一见如故。

名字的本质是什么？是品牌符号，是山东足球文化的浓缩，是为了降低描述和传播的成本，并能传达价值。还要注意，名字三大指标：时间跨度+全球品牌。简言之就是管用100年，把这个名字放到一百年前是不是很好，放到100年之后依然是个好名字，放到美国或者英国依然简单好记。从修辞学的角度，也要注意和“泰山”这两个字合在一起，最好能通顺押韵，朗朗上口使人愉悦。

浩克葱就不是一个好名字，对于俱乐部姓名字，我就不献丑了。自古齐鲁多牛人，还是请广大球迷们多多出谋划策吧。