直销30年丨中国直销三十年历程回顾

1990年1月23日，第一家直销企业——雅芳，中国分公司正式成立。同年11月14日，中美合资广州雅芳有限公司正式投产，启动中国市场传销活动。从中国的官方和民间研究成果来看，这一时间被界定为中国内地直销的正式启动标志。

1992年，郑李锦芬积极推动美国安利公司来华投资，在递交给美国总部的书面报告中，她写到：“不到中国投资，就不算真正的跨国企业。”同年，安利注册了中国公司，并投资1.2亿美元在广州建厂。

1993年，中国几乎所有的省会城市、沿海大中城市都有传销公司活动。当时这些传销公司纷纷进入内地：深圳世点电脑软件有限公司，北京斯汀摩生物技术有限公司，江苏雅婷日用化工有限公司，广州妮蕾德（广州）有限公司，纽蔓氏之家。

1994年8月11日，政府出台了233号文件《关于制止多层次传销活动违法行为的通告》，这是中国首个关于直/传销的管理办法。同年9月2日，再次发出240号文件——《关于查处多层次传销活动中违法行为的通知》。

1995年3月28日，原国家内贸部办公厅发文，宣布正式成立“多层次传销的管理条例”立法工作机构，正式起草国家关于多层次传销管理办法。同年9月22日，国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业通知》。

1996年4月，国家官方首次批准了41家企业可以开展传销业务并颁发了《准许多层传销经营意见书》。同年，余姚国大公司成为41家合法公司中第一家被吊销经营资格的传销公司。

1997年1月10日，国家工商局颁布了中国传销业第一部法规《传销管理办法》。8-9月，国家对传销行业再次进行整顿，并重新审核通过了37家传销公司可开展多层次传销业务。

1998年4月21日，国务院颁布了全面停止任何形式的传销活动命令，对整个传销业进行全面封杀，后被俗称“一刀切”政策。6月18日，国家三部委（对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局和原国内贸易局）联合发布《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，并于同年7月份，颁布通过了成功转型的10家规范直销企业名单。

2002年2月21日，31号文，即《关于〈关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知〉执行中有关问题的规定》发布，对转型企业中雇佣推销人员的方式、报酬、合同订立等方面进行了明确的规定。

2003年9月，行业“第一次厦门会议”召开，这标志着中国直销立法的开始。会议期间，商务部、工商总局等部门邀请安利、雅芳、完美、南方李锦记、玫琳凯、如新、康宝莱等22家企业共聚一堂，共同商讨了直销立法事宜。同年2月22日，首届直销业态学术论坛（直销产业发展论坛前身）召开。

2004年2月9日，前商务部外资司副司长邓湛在中美商务理事会经贸座谈会上首次披露，中国将于年内制定直销业相关法律。5月18日，召开苏州会议，“关注中国直销开放小组”成立。9月10日，召开直销史上著名的“厦门会议”，国家商务部和国家工商总局牵头举行中国投资贸易洽谈会直销论坛开幕。

2005年9月1日，《直销管理条例》和《禁止传销条例》出台，中国直销正式进入有法可依的时代。

2006年3月27日，隶属于国家工商总局的直销监管局正式成立，标志着中国直销监管进入新的阶段。三家企业获得商务部直销牌照它们分别为：雅芳（中国）有限公司、宝健（中国）有限公司、如新（中国）日用保健品有限公司。

2007年，十七家企业获得商务部直销牌照,它们分别为：三生（中国）健康产业有限公司、南京中脉科技发展有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司、欧瑞莲化妆品(中国)有限公司、金士力佳友(天津)有限公司、富迪健康科技有限公司、安利(中国)日用品有限公司、完美（中国）有限公司、安利(中国)日用品有限公司、玫琳凯（中国）有限公司、广东康力医药有限公司、广东太阳神集团有限公司、无限极（中国）有限公司、北京罗麦科技有限公司、康宝莱(中国)保健品有限公司、天津尚赫保健用品有限公司、美乐家(中国)日用品有限公司。

2008年，三家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：嘉康利(中国)日用品有限公司、哈药集团股份有限公司、江苏安惠生物科技有限公司。

2009年，两家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：克缇(中国)日用品有限公司江苏隆力奇生物科技股份有限公司。

2010年，一家企业获得商务部直销牌照：绿之韵生物工程集团有限公司。

2011年，四家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：爱茉莉化妆品(上海)有限公司、天津天狮生物工程有限公司、金日制药（中国）有限公司、湖南炎帝生物工程有限公司。

2012年，两家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：山东安然纳米实业发展有限公司、吉林东升伟业生物工程集团有限公司。

2013年，九家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：吉林省美罗国际生物科技集团股份有限公司、圣原健康产业有限公司、天福天美仕（厦门）生物科技有限公司、上海春芝堂生物制品有限公司、深圳市荣格科技有限公司、天津市康婷生物工程有限公司、广东九极生物科技有限公司、权健自然医学科技发展有限公司、长青（中国）日用品有限公司。

2014年，八家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：宝丽（中国）美容有限公司、康美药业股份有限公司、理想科技集团有限公司、东方药林药业有限公司、四川福能源生物科技有限公司、荟生（海南）健康产业有限公司、三株福尔制药有限公司、浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司。

2015年，二十二家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：福维克家用电器制造（上海）有限公司、吉林云尚保健食品有限公司、内蒙古宇航人高技术产业有限责任公司、大溪地诺丽饮料（中国）有限公司、圃美多乐活（中国）有限公司、山东福瑞达医药集团公司、山东卫康生物医药科技有限公司、山东永春堂集团有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司、东阿阿胶股份有限公司、北京东方红航天生物技术股份有限公司、大连双迪科技股份有限公司、威海紫光科技园有限公司、安徽省康美来大别山生物科技有限公司、天津铸源健康科技集团有限公司、辽宁未来生物科技有限公司、金科伟业（中国）有限公司、佳莱科技有限公司、青岛海之圣生物工程有限公司、青岛康尔生物工程有限公司、金木集团有限公司、北京北方大陆生物工程有限公司。

2016年，十家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：金诃藏药股份有限公司、金天国际医疗科技有限公司、天津和治友德制药有限公司、苏州绿叶日用品有限公司、安发（福建）生物科技有限公司、陕西三八妇乐科技股份有限公司、山西琪尔康翅果生物制品有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、全美世界（中国）药业有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司。国家商务部、工商局发布公告，家用电器正式列入直销产品目录。

2017年，九家企业获得商务部直销牌照，它们分别为：北京同仁堂健康药业股份有限公司、山东益宝生物制品有限公司、石家庄以岭药业股份有限公司、辽宁清晨生物科技有限公司、湖南吉美生物科技发展有限公司、绿活美地健康科技有限公司、沃德（天津）营养保健品有限公司、安永（中国）保健品有限公司、自然阳光（上海）日用品有限公司。

2018年，一家企业获得商务部直销牌照：汉德森日用保健品（上海）有限公司。12月25日，丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，将天津权健公司推上风口。

2019年1月8日起，由国家市场监督管理总局等13个部门在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。2月22日，国家市场监管总局印发实施《“百日行动”执法典型案例》，其目的是为了深入推进“整治市场乱象行动”。

2020年，受到新冠疫情的影响，各行业各业的发展都遭遇困境。受此大环境的影响，直销企业纷纷开始转型，借助线上工具开启发展新道路。正是因为如此，不少直销企业的发展却是逆势上扬，可圈可点。站在发展三十年的重大节点上，见证了中国直销行业的顽强生命力和活力。