文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
12月7日，第三方数据调研机构易观分析发布了《2020年Q3婚恋行业数字化进程分析》。内容显示，2020年第三季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。
本季度，在线婚恋交友行业继续深耕直播，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，不断创新服务模式。同时，七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机，举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向，进一步促进行业线上线下融合发展，有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验。
市场平稳复苏，创新婚恋玩法
由于年初突如其来的疫情，把原本春节烘托起来的相亲气氛吹散，社交距离的隔离导致婚恋市场一度跌到了冰点。易观分析数据显示，今年Q1市场规模遭遇“滑铁卢”，环比大幅下降了30.7%，至9.36亿人民币。
在经历疫情的洗礼后，单身群体表现出强烈的社交诉求，婚恋市场开始一扫前期的阴霾，于第二季度迅速恢复。较于2020年第一季度，第二季度的婚恋市场环比增长率达到27.1%至11.9亿人民币。第三季度环比增速开始放缓，但也继续延续增长的势头，以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。
婚恋市场整体环境向好，逐步恢复生机和活力，离不开婚恋行业服务模式的创新。过去简单的图片+文字的模式已无法适应新生群体的需求，求新求变成为了婚恋企业的转变之路。今年的疫情，正在不断倒逼企业加速数字化的转型，以相亲为核心基础，打造多样化的婚恋场景。
今年第三季度，基于服务创新升级，百合佳缘集团推出了“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等新玩法，不断创新服务模式。今年七夕，百合佳缘集团首次以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。
9月底，百合佳缘集团抛开传统销售手段，首次尝试借用直播的方式售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。
易观分析认为，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。随着相亲的接力棒交到新生一代手上，他们的婚恋需求与以往的人们截然不同，追求婚恋的自由，更渴望能够表达自我以及展示个性，这也促使婚恋企业不断创新突破，适应新时代的婚恋变化。
线上线下结合 探索新发展趋势
进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。
现如今，以直播为技术基础，更符合年轻用户使用习惯以及展现方式的“云相亲”正为婚恋市场讲述新的故事。数据显示，2020年1-9月婚恋交友领域人均单日使用时长整体稳健增长。其中，1月份人均单日使用时长仅为64分钟，截至9月份已达到82.3分钟，使用时长增长了28.6%。
易观分析数据显示，泛社交打法之下，世纪佳缘、百合婚恋APP的用户粘性得到有效提升，人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%。
随着社交距离的限制逐渐放开，线下婚恋的市场需求出现了高峰，特别是七夕等节日的到来，多样化的线下婚恋活动直击用户在线下社交空白的痛点，刺激了用户的兴趣，为线下婚恋交友市场复苏带来契机。
8月25日，百合佳缘集团在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、《非诚勿扰》、《新相亲大会》相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。
线下婚恋场景与“云相亲”模式的交互融合，体现了婚恋行业的未来发展趋势。线下活动场景填充网络虚拟的真实感，线上流量反哺线下门店，从品牌、流量以及服务等方面相互结合、引流，进一步推动了婚恋市场以及企业的新发展。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 汪海晏
审签 | 吴瑕
实习生 | 李思运
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