1个多月发货20万册，陶勇医生的新书是怎么出版的？

文/ 大俊 白马时光

编辑、 排版/傅晟

本文泪点满满，需要附带纸巾阅读

商务君按：《目光》是陶勇医生的首部随笔集，自10月下旬上市至今，一直占据当当文学类新书热卖榜榜首，发货量突破20万册。面对自带热度的选题，这本书是如何策划，完整呈现陶勇医生从医20年来对人生的思考与感悟的？又是怎样把握最佳上市时机进行推广的？

2020年1月20日，朝阳医院眼科医生陶勇在出门诊时，突然被一位患者持刀从7楼追砍到了6楼。该患者恶意极大，刀刀向头。整个追砍过程中，陶勇身中多刀，左手9根肌腱断裂、头上被砍3刀、右手枕骨被砍伤，失血超过1500ml，生命垂危。而这起暴力伤医事件，距民航医院杨文医生被杀，也仅仅过了不到一个月的时间。

因而此事一出，立刻掀起了网络的轩然大波。大家的目光立刻聚焦到了这个被砍医生陶勇的身上。

想做一本有温度的图书

陶勇是谁？他是一个怎样的医生呢？疫情期间闷在家里，搜了很多陶勇医生的消息，才发现，他的优秀远超我的想象。

陶勇医生

1997年，他以全省招生第一名的成绩考入北京大学医学部；

28岁，博士毕业，师从中国“眼科四把刀”之首的黎晓新教授，是黎教授门下最得意的弟子；

32岁，他的葡萄膜炎专科门诊开诊，同年，当上了硕士生导师；

35岁，他被破格提拔为北京大学人民医院的眼科主任医师；

36岁，成为首都医科大学的教授；

37岁，担任北京朝阳医院眼科常务副主任，成为博士生导师。

让所有人头大的SCI论文他发表了79篇！

难能可贵的是，这样一个将医学研究做到了极致的人，同样拥有着医者大爱。

在留学期间，陶勇拒绝德国导师的多次挽留，坚持回国，因为他说要回来给中国的穷人做白内障手术。而今，他已经免费为2000多名患者做了白内障复明手术；

作为领域内的绝对专家，陶勇医生一周只回家3次，其余时间扎根医院，开放门诊从不限号，因为他说，如果限号，那远在外地慕名而来的患者，太不容易；

2016年，当患有视网膜脱落加白内障的病人做不起手术，只能出两万元， 询问能不能只治一只眼睛时，陶勇医生说：“让他回来吧，我一次给他做两只眼，不够的钱我给他贴”……

万幸的是陶勇医生经过抢救，生命无虞。此后经常会在社交平台看到陶勇医生的情况：陶勇医生苏醒、陶勇医生恢复出诊、大爷带鲜花找陶勇医生复诊、陶勇复诊再遇为他挡刀患者家属……

一桩桩、一件件，当最初被砍事件的震惊过去后，更让我震撼的是陶勇医生对这件事的看法。在此之前，我很难相信会有人在遭此厄难后，初心不改，一如往初。关注久了才惊觉，比起被伤这件事情，陶勇医生所体现出的思想的深度才是更有价值的东西。

于是我们决定，在2020年，这个对中国人有特殊意义的一年里，做点有温度的东西——我们策划出版了陶勇医生的首部文学随笔作品《目光》。

作者：陶勇、李润

出版社：百花洲文艺出版社； 白马时光 出品

几经打磨，诚意呈现

和陶勇医生接触后了解到，他非常热爱阅读和写作，自己也一直很想写一本书，但总觉得时机未到，直到发生了这次变故。一拍即合之下，我们需要为陶勇医生这20年从医经历积累下来的思想寻找一个合适的宣泄口，于是开始提笔拟定全文写作的策划案。

陶勇医生一直觉得因为这个事件聚焦在他身上的关注太多了，但于他而言，这件事真正的意义在于，能为这些关注自己的目光，呈现什么样的价值。这与我们的策划初衷不谋而合，我们认为，写作和出书，目的并不是让被伤事件成为陶勇医生的标签，以文字记录的形式剖析他的思想，去传递精神的力量，才是我们这本书的意义所在。

因为在此事件之外，对陶勇医生的了解还不够细致，所以在拟写策划案的时候，就把陶勇医生受伤后参加的各大访谈悉数看过，详细记录了访谈中陶勇医生提及过的所有病患案例，患者、案例、导师、从业经历等对他造成的影响，包括他发表过怎样的感悟和见解，统统进行了记录。

这本书我们不想做成陶勇医生的个人传记或成长“流水账”，因而参考搜集到的详尽的信息，拟定了以梦想、选择、死亡、信任、遗憾、生活、盲人、患者案例等为点，以陶勇医生个人成长的经历为面，同时以他的个人思想为核的全文创作思路。

《目光》目录页

于是在与陶勇医生和其共同执笔人李润老师碰过几次面、达成一致后，我们决定让被伤事件在本书中作为一个引子，主体部分则聚焦陶勇医生从医心路历程的回顾，以及事件发生后广阔而深入的思考。

脱离了生命危险的陶勇医生在其休养期间，把自己从医20年来对人生的思考与感悟，对生死的看法，对人性善恶的思辨，对放弃与坚守、少数与多数的选择，对医患关系的审视……忠实地记录下来，汇集成了这本蕴含着无尽力量的《目光》。

而此书之所以名为“目光”，一是与陶勇作为眼科医生的身份相契合，另一个是我们觉得“目光”这个词，所呈现的是眼中世界在你心中的温度，本身就足够有力量。

因而在封面设计的过程中，我们将主视觉做成了深浅两个既有对冲感又相互交融的画面，与书中陶勇医生很多哲学思辨的思想交相呼应。同时在最核心的位置，增加了瞳孔的素材，正如一个瞳孔里可以看到一片宇宙一样，这本书里，也有一个宇宙。

文稿成型后，我们开始着手联系名人大咖为本书助力。鉴于陶勇医生本人的特性和此书的风格，我们想从文学性、哲学性、感性、社会性四大角度，邀请四位有分量的名家作推荐。于是就斗胆向周国平老师、贾平凹老师、倪萍老师和白岩松老师发出了邀约。

在给几位老师寄出文稿后的时间里，一直紧张忐忑，荣幸的是，几位老师在接到邀约、看过文稿后，全部同意为此书推荐：周国平老师和倪萍老师亲笔作序，贾平凹老师和白岩松老师也都写了推荐语。同时，优秀的演员孙俪老师也为此处做出了诚意的推荐。

周国平为《目光》作序

我想，这本书之所以能够得到这么多名家的青睐，也是因为陶勇医生和《目光》将有信仰、有爱的同路人汇聚到了一起。再次向几位老师深表谢意！

天时地利人和，造就优异销售成绩

在今年10月份的时候，《朗读者》第三季，朗读亭的24小时直播活动中，节目组邀请了陶勇医生去现场参与录制。当时发生了两件非常动人的事情。

陶勇医生参与《朗读者》录制

第一个是在直播过程中，朗读亭来了一位盲人，这位盲人拿着一首盲文印制的诗歌。在董卿询问他时，他说这首诗歌的作者是陶勇医生，当他第一次读到的时候就被打动了，所以决定来到这里读给更多的人听。这首诗歌的名字叫《心中的梦》，也被我们收录到了《目光》这本书当中。

当时陶勇医生知道这件事之后，说了这么一段话，他说：“一个盲人朋友读了我的诗，内心有种说不清楚的感觉。有欣慰，也有惭愧，也很感慨，写出一首小诗，一篇文章，一句话，就像一颗种子撒在地上，不知道什么时候就开出了花。”

第二件事是董卿和陶勇医生当天进行了一场简短的对谈，在对谈中提到了陶勇医生曾经治疗过的一个病人，王阿婆的故事。

2009年的时候，陶勇医生参加了一只公益医疗队，去往江西乐安给患者做免费的白内障手术。当地有一个年龄很大的阿婆，白内障病情非常严重，双眼已经失去光感。阿婆还患有肿瘤，时间已所剩无几。

医疗队出发前，老师千叮咛万嘱咐：“不要惹麻烦，复杂的病人不要去碰，千万不要折了自己未来的职业生涯。”

但当地有个风俗，说法是，如果人死的时候没有亲手为自己缝制寿衣，到了那边就见不到自己的亲人。孤身一人生活的阿婆，想亲手制作自己的寿衣，安详地离开人世。面对阿婆的恳请，尽管有过百般纠结，陶勇也无法拒绝。

为了让驼背的阿婆上半身放平，手术的时候帮她找了个半米高的垫子垫着腿，而且破天荒地给她的双眼同时进行了手术。这在眼科手术原则里一般是不允许的，但这一切只为了确保她术后能看得见。半小时后，手术成功，阿婆的视力恢复到 0.6，老人很满意。

回京后，陶勇收到了当地联络员打来的电话。 阿婆在手术后一星期便离开了人世，但她是笑着走的。 因为她终究在那一星期里做好了自己的寿衣，把丈夫和儿子的照片缝在了口袋里。

也许医生所能带给病人的希望，不只是解除病痛，还有在生死之间的一种期待，那种对生生不息的烟火日常的眷恋。给一个即将去世的阿婆7天光明，这或许就是陶勇行医初心的冰山一角。

这段访谈内容的视频素材一经发出，经过两天的发酵后，以 #陶勇医生和董卿都好温柔# 的话题词攀升至热搜榜，一时间热度高涨。

我们觉得这是个天时地利人和的难得的好时机，于是立刻着手联系当当的对接小伙伴，配合当时金牌领读人开屏及其他宣传位的资源优势，将《目光》的上市日期提前。上市当天的销量也的确很不错，感恩各路小伙伴的配合与支持。

新书上市后，我们在抖音做了一场线上的新书分享会。每一个人都有自己看待世界独特的角度，因此我们邀请了4位不同行业的精英，与陶勇医生连线对谈，希望能让广大读者从他们看待世界的角度里获得新的收获，在他们的人生经历中感知温暖和爱。

就在上周，我们刚刚结束了一场陶勇医生与许知远老师的线下对谈，当时现场也有很多有趣和有深度的思想碰撞。

陶勇医生与许知远的线下对谈

也正是公司营销部同事一轮接一轮的宣传，和发行同事给力的铺货与推广，共同造就了《目光》上市一个多月来优异的销售成绩。

在这本用心写就的《目光》中，你会看到一个即使遭遇打击却依然对生活充满希望的陶勇；一个屡屡面对质疑却始终坚持信念的陶勇；一个忘记自己痛苦永远心怀病患的陶勇。

如果说医学研究是关于身体和疾病的思考，那么这本书就是陶勇医生关于人生和内心的洞察。特殊的事件将陶勇医生以一种独特的方式带到大众眼前，而支持他走过人生旅程、漫长行医生涯、生死困境的思考与精神才是本书想要传递的核心。

我知道大家不会永远关注陶勇医生，总有一天他会淡出大家的视野被新的关注点所取代。但《目光》可以留给大家更多的东西，生生不灭。我想，这大概也是出版行业的意义。