深圳南油上上城打造网红直播基地，树立时装新标杆

眼下，我国进入疫后经济加速复苏阶段，正在形成以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以科技创新为支撑的新业态新模式迅速崛起，网络购物、网络直播、在线教育、远程办公等领域抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇，这也成为深圳服装业高质量发展的新动能。

服饰行业是国民消费支撑性行业，全国每年有近3万亿服饰消费体量，其中女装市场市场占比最高，有1万亿消费体量，而随着产业链分工完善，向源头工厂和设计师工作室进行产品订货、采买也成为品牌持续发布新品的重要渠道，而中国深圳南油服装批发市场，一直占据着中国高端女装唯一专业市场地位。

深圳南油服装批发市场，坐落在大湾区核心，比邻深圳蛇口自贸区、前海中心、后海中心，周边有二十多家专业高端女装市场、约1.2万家服饰商户和2万名专业设计师。这周边有专业的板房、面辅料市场等配套，形成围绕真丝、羊绒等高端女装产业链，一直得到国内外买手、品牌的青睐。

美中不足的是，南油服装批发市场由老工业厂房改造而成，在消防、交通、营业时间上一直存在不足和隐患。持续创新以及升级迭代成为当前南油在整个深圳打造“创新创意之都”环境下的历史使命与市场需求，而南油上上城专业时尚市场，成为当前南油最具备代表性的创新突破。

上上城积极与腾讯、淘宝、抖音等互联网科技企业开展深度合作，建成深圳唯一多平台网红直播基地，网红直播基地以“网红经济+专业市场+直播平台”为核心优势,通过直播+电商带货为载体,打造融合创新的网红直播产业链。

目前上上城已经落成腾讯直播基地、淘宝直播基地、抖音直播基地等三大直播基地，并且持续通过官方互动、大V选品、主播孵化、流量导入等方式，打破传统线下经济受到时间与空间的限制，通过5G与互联网，拓展线上生意机会。

同时，推出静态直播间与动态直播间结合的方式，通过专业秀场发布与直播卖货相结合，打造“即秀即定”的新模式。还推出了面向中小商户的私域流量直播方案，帮助品牌盘活全国不同地域客人，最高可以达到单场直播上万人观看、停留时间超过40分钟的战绩。

记者看到，上上城位于南山区核心地段，原南油大厦旧址城市更新后的恒大天璟220米双子塔裙楼，建筑面积30000平方，与地铁9、12号线无缝接驳，以高端市场风格形象和明确的运营定位，成为南油服饰时尚市场集群的升级版，未来，这里将成为深圳时装业发展的形象标杆。

据了解，在业态上，上上城基于中国高端时尚消费市场持续分散、多元，并且产业链条细分完善等特点，围绕行业需求和痛点最为明确的“采买Buying”环节，聚焦到“买手”角色，以“打造全球时尚买手聚集地”为核心定位，甄选350家高端原创品牌，在原创设计、供应链服务等领域具备引领能力。

在空间上，上上城从负一楼到四楼，涵盖高端秀场、订货会Showroom、设计师品牌街区、原创品牌旗舰店铺街区、轻潮设计时尚配品街区等品牌与落位组合。同时上上城积极与深圳、北京和上海等艺术家广泛合作，打造多条艺术长廊和艺术展览活动，将时尚与艺术融合互动，提升南山整体时尚引领形象。

在整体运营上，以“科技赋能，推动原创服饰线上线下精准营销”为核心理念，通过与华为云建立战略合作关系，引入智慧商贸系统、人工智能、买手大数据等科技能力赋能买手与商家，打造“数字上上城”。

上上城在南油整个服饰专业市场集群的实践与创新，以及对于围绕时尚源头市场变革与规划已经让传统南油批发市场蜕变与迭代，未来上上城将在整个深圳时尚产业方面继续发挥创新与引领作用，成为南山区时尚产业一张名片。

采写：南都记者 徐异菲

编辑：郑海虹