“漂亮人偶”鞠婧祎

　　文| 星番

　　她怎么红的？她有什么作品？

　　鞠婧祎2013年以女团SNH48成员出道。

　　7年，她两次出圈，一次“四千年美女”横空出世，一次尖叫之夜“鞠婧祎仿妆”美出圈。

　　她顶着 “四千年美女”的称号闯入大众视野，知名度直线上升，成为了SNH48第四届总选举的第1名。

　　但当杨迪在《青春环游记》中问她，四千年美女的标签是从哪冒出来的，是不是解释过好几次？

　　她斩钉截铁地否认，“我没有，从来没说过，因为公司会规避这个问题”。结果被网友对比发现，此前至少公开主动提及过5次。

　　她参加活动的“港风仿妆”，引发各大平台的美妆博主效仿。

　　今年8月，鞠婧祎起诉分析其造型的博主侵犯肖像权，结果败诉——法院驳回原告鞠婧祎的全部诉讼请求，案件受理费由鞠婧祎承担。判决文书上，写了17行鞠婧祎个人简介。

　　网传她整容，鞠婧祎力证“天生丽质”，发洗脸视频大力揉搓鼻子、晒妈妈美照证明美貌基因，发量浓密是因为“遗传”，还要发出灵魂拷问： 年纪轻轻还有秃头的？

　　吃瓜群众们从淘汰了易烊千玺、蔡徐坤等一众流量明星的综艺《向上吧，少年》找到了她的荧屏初始版。

　　从头： 发际线、发量、颅顶、脸型、眼睛、颧骨、鼻子、肩膀； 到脚： 拍古装剧、参加活动， “恨天高”不离脚，拍杂志封面也不忘垫厚鞋垫。

　　鞠婧祎脱胎换骨，成为漂亮人偶。

　　01

　　48系选秀：流量发家

　　鞠婧祎的走红， 源于 “制造偶像”的时代红利。

　　她2013年从偶像女团SHN48出道，比互联网兴起的偶像选秀元年早了整整5年。

　　众所周知，亚洲选秀几乎都在效仿日本偶像文化及其背后的商业模式：男团培养参照杰尼斯模式，女团偶像参考48系。

　　48系偶像以“养成”为卖点，通过专用小剧场和握手会培养了一批忠实御宅族粉丝。

　　粉丝氪金为爱豆争取曝光率。粉丝购买力直接决定偶像命运。

　　公司会依据人气分配资源。每年举行人气总选举，决定下一年成员的资源分配，排名靠前的成员将享受杂志、单曲、写真、综艺的优先出演权利。

　　国内的SNH48沿袭了剧场文化与可接触偶像的模式，仿若研发一款真人版的养成游戏。

　　鞠婧祎参加了四届人气总选举，依次取得了第四名、第二名、第一名、第一名的成绩，也是SNH48总选举蝉联第一名的连霸成员，晋升SNH48明星殿堂。

　　1张单曲1张投票券,鞠婧祎得票数277781.3，累积起一定规模流量基础。

　　她夺取第二名时，公司特别为她定制了造价数十万的礼服。

　　不难发现，2016年是鞠婧祎人气飞跃的分水岭。

　　正是在这一年，鞠婧祎名字前开始加上前缀“四千年美女”。早前她被分在萝莉组，人设标签是“天籁嗓音的剧组女神，清纯可人的邻家妹妹”。

　　起先，日本2CH论坛出现《中国出现四千年一遇的偶像爆诞》一帖，后日媒以《中国四千年第一偶像诞生》为标题，转载至国内，却被翻译为《中国四千年第一美女诞生》。

　　一个翻译错误，让鞠婧祎一夜间走红，刷新了存在感。

　　后续接着诞生了《被誉四千年第一美女引中东阿联酋的石油王子开豪车示爱》新闻，引发网友热议。

　　现在看来，这只不过是一次成功的出口转内销艺人宣传策划。

　　日本媒体喜欢把各种美少女称为XX年一遇,桥本环奈是千年一遇，永野芽郁是世界宝藏。日韩式夸张的人设限定词画风，近年在国内流行开来，比如“人间Gucci”等。

　　但当年4千年一遇美女称号铺天盖地的新闻通稿、中东土豪万里表白求爱，大张旗鼓的宣扬，击中网友的猎奇心态，众人围观。无形中，助力了鞠婧祎的国民度提升。

　　鞠婧祎后来表示：自己没有在意那个东西，但是别人太在意。

　　口嫌体正直，5次公开提及“四千年美女”，可见这块招牌有多好用！

　　02

　　资本造星：丝芭文化输出第一人

　　本周，鞠婧祎主演的《如意芳霏》将迎收官，该剧豆瓣评分4.9，1.3万人看过。据不完整统计，这是其主演的8部剧中仅次于《新白娘子传奇》的最低分。

　　《如意芳霏》中，不论剧情是扮男装还是灵堂披麻戴孝，鞠婧祎的两捋碎刘海、红唇、楚楚可怜红眼妆不能缺席，演绑架戏被吐槽偶像包袱太重，像咬化妆棉，一不小心就会掉下来，#鞠婧祎演被绑架像咬化妆棉#也随之登上热搜 。

　　但该剧热度居高不下， 一度冲上骨朵热度排行榜10月网络剧榜首、全平台 TOP2， 本月也依然稳居 TOP3， 并多次登网剧评论数第 1 。

　　自开播后，鞠婧祎本人更是蝉联骨朵艺人霸屏榜周榜榜首3次。

　　黑 红也是红。 分众市场下，鞠婧祎已然成为一位流量花旦有力竞争者。

　　她为什么总有戏拍？

　　背靠大树好乘凉，网友评价：鞠婧祎，丝芭文化输出第一人。

　　丝芭文化，前身是日籍华人王子杰和亲戚王靖女士联合成立的上海久尚演艺经纪有限公司。2015年09月股东变更为王靖。2016年12月改名为上海丝芭文化传媒集团有限公司，负责鞠婧祎所在的偶像女团SNH48的运营。

　　早先，“女团偶像鼻祖”秋元康在2005年成立 AKB48，在日娱异军突起，他曾在一档电视节目上谈48G（48 GROUP）海外扩张，提到有意向在上海建分团。后王子杰与秋元康联手建立SNH48，并成立公司负责运营。

　　通俗地讲，秋元康创立48系，王子杰是加盟店。建立早期时，双方曾有密切联系，SNH48曾与AKB48在新加坡、香港两地演出同台。

　　2016年6月， 因SNH48未经授权而私自开了GNZ48和BEJ48，SNH48与AKS双方合作破裂。

　　后来，日本AKS又与中投中财集团的香港合资公司AKB48 （China） Holding Limited成立上海艾恺文化传媒公司，其法人代表缪森创立上海尚越文化发展有限公司，重组女子偶像团体AKB48 Team SH。所以年初选秀的《青春有你2》，会出现两个48系同台竞技。

　　花开两朵，各表一枝。

　　天眼查显示：丝芭文化的法定代表人是王靖。

　　2015年，王靖又成立丝芭影视，相继出品了《贴身校花》《芸汐传》《小夜曲》等十多部影视作品，在影视、网综、网大和电商直播都有战略布局。

　　鞠婧祎作为丝芭文化的初代偶像，是丝芭影视尝试“以剧捧人”造星模式的第一人。

　　她今年主演的两部作品《漂亮书生》《如意芳霏》，出品方都写着丝芭影视。

　　两部剧在播期间的骨朵热度趋势显示：《如意芳霏》几乎一路领先《漂亮书生》，最高热度77.44，高于《漂亮书生》的78.63。

　　人比剧红。

　　18年， 也正是 同一出品方，鞠婧祎与张哲瀚首度搭档的《芸汐传》小火，才有了类似人物设定和叙事框架，原班人马再度打造的《如意芳霏》。

　　接下来，鞠婧祎携手曾舜晞的古装剧《慕南枝》，出品方一栏丝芭影视赫然在列。据相关人士透露，是一部“新形态古装宫闱言情大剧”。

　　他们也不断在加码48系偶像粉丝经济的砝码，“而本届人气总决选的投票结果将决定今后一年SNH48，BEJ48及GNZ48三大团体各重点项目和产品的参演成员阵容、演出成员，重点影视作品和重点综艺节目的参演阵容。”

　　03

　　立身之本：作品与实力

　　选秀养成＋资本造星，生成人造流量。

　　鞠婧祎看似踩中了每一步鼓点，就连美貌也在精心打磨中翻身成为代表作。

　　她拍照总挑左半边侧脸角度，自拍和时尚照Ctrl+C和Ctrl+V。

　　蒙淇淇的凡尔赛还没爆红前，娱乐圈已经兴起——“鞠学”。

　　不会自拍无p图软件、没有化妆技巧“没化，全靠黑眼圈撑着”。此外还有蛀牙连医生都说长得很漂亮、借导演之口夸自己演技“2遍过”、总遇到没见过美貌大明星的小职员求合照。

　　参加明星独居生活观察类综艺，她录制时化着眼影、眉毛、口红， 刚睡醒 “伪素颜”刷牙 。

　　吃早餐一口面包嚼32口，随即#女明星吃饭和我吃饭的区别#登上热搜。后续她索性直接表演了2.0版，吃口面包，嚼了80下。

　　鞠婧祎称自己“厨房小白”拿不动刀，不会切菜。被网友指出，三年前她在电视剧《游泳先生》中刀工熟练、三个月前参加《朋友请听好》也是“小厨娘”架势，出道前发博说回老家割麦子，也让人对十指不沾阳春水的娇仙女人设生疑。

　　节目中，她也不知道不知今夕何夕，以为是2012年。

　　一张委屈巴巴的脸走天下，目前对她来说无往而不利，总有戏拍，粉丝买单、公司会捧，总有热度。

　　但她忽视了资本逐利的本质，捧一个人造流量试验成功，后续将有源源不断的偶像被依此流水线生产制造。

　　秋元康与成军15年的AKB48分道扬镳。作为日本偶像女团颠覆者的AKB48时代悄然远去。

　　资料显示：秋元康经营 AKB48 的策略，在日本被称作“AKB商法”。这个词并非秋元康自己认可的用词，也没有一个严谨的定义。事实上，这个词在使用上往往带有负面的含义，指涉秋元康所使用的一些有效、成功，但却是邪门歪道，甚至有些狡诈的商业策略。这些策略推翻了过去少女偶像的定义，甚至是“偶像艺人”的定义。

　　早有网友预言流量现象：“只是恰好出现TA，换成别人也没差。”

　　现在资本是给鞠婧祎喂资源，内部已有许佳琪、孙芮、戴萌、宋昕冉、苏杉杉等进军圈外的偶像综艺《青你2》崭露头角，外部张子枫、文淇、赵今麦、邓恩熙等00后演技小花崛起。

　　人气分流，不早日补上演技、唱跳这块业务能力短板，没有硬实力的鞠婧祎还能走多远？

　　今年，鞠婧祎参加活动的裙子和手镯被眼尖的网友认出是“仿版”，令人大跌眼镜的是，她穿的不是山寨高定，而是一个山寨小众品牌设计。

　　“仿妆”、“伪素颜”、“山寨版”，合起来就一个字“假”。

　　为了美的追求本无可厚非，但鞠婧祎永远在辩驳“天然美”、四千年主动避嫌提都没提，演戏“哪怕0.1秒都没有懈怠过”。

　　另一边将精心搭配的粉眼影、红鼻头、眼睑亮片的楚楚可怜妆容带到片场，一脸淡定地拍着绑架戏。她一度红上春晚，搭档谢娜演了小品《喜欢你喜欢我》。

　　“作”、“假”、“网红”成为观众眼中鞠婧祎的人设标签。但因为资本的资源喂养，畸形粉圈的审美追捧，鞠婧祎等的“人造流量”们也开始慢慢相信“颜值”、“人气”这些一切都是真的，活成了她们的皮囊，深入骨髓。

　　她最大的问题是误以为颜值经济和偶像号召力是唯一的通行证，在任何场合都能畅通无阻。

　　一直有粉丝在捧她、帮她维持这种人气的“虚假繁荣”。万一，流量掉到谷底，平台还会找她演戏吗？矫情自恋、小家子气，有时会误以为自己认为的就是规则的全部。

　　“劝君金缕衣，劝君惜取少年时”，资本的“金缕衣”等着适配的每一位偶像，“少年时”却一去不复返。

　　少年的鞠婧祎也曾真诚过，这至少是一张有故事的脸。

　　鞠婧祎们的漂亮人偶，穿上“皇帝的新装”，将自己活成战战兢兢维护美貌人设的“套中人”，等待下一个随时可被替代、没有灵魂的漂亮人偶。

　　太在意偶像包袱的人，不会演好戏。童星出道的杨紫，演起戏来不在乎扮丑、角色是否完美无缺，她将邻家女孩“小蚯蚓”邱盈盈演得活灵活现，哭起来也不顾形象，最近在独白剧《听见她说》几乎全程素颜出镜，所以才成了现在炙手可热的90后演技小花。

　　也许，用心演戏的好演员看到“人造流量们”的走红也会因此寒心，损害到作为好演员的真正价值。对于观众，没有演技的演员们活跃在各大荧屏和荧幕，令人索然无味。

　　唯有大家合力秉持专业、真诚态度做事，才能让“劣币驱逐良币”的时代离每个人远一点。

　　深陷泥潭的“假人”鞠婧祎，不是第一个被反噬的人造流量。当人们都围着群嘲她的时候，“人造流量”的生产线依然运转。

　　最终只能成为越来越多的不解和嘲点：她是怎么红的？她有什么作品吗？