为什么说李经纬个人传奇的落幕，也是整个中国饮料行业辉煌的落幕

为什么中国产品横扫天下，唯独汽水还在被可口、百事两家巨头独占？一九八三年，广东人李经纬从地方体委调任三水酒厂，整个酒厂只有啤酒一项业务，半死不活。人们经常能看到这位李厂长骑着自行车挨家挨户的推广业务，和一个普通工人没有什么区别。

有一次李经纬去广州出差，发现易拉罐装的可乐很受欢迎，这让他眼前一亮。可是当时的三水酒厂设备老旧，资金不足，李经纬有心去做，却也无力改变，只能眼看机会从身边溜走。而就在这时，一个叫欧阳笑的人找到了李经纬，他正在研发一款既能让运动员恢复体力，也能让普通人爱喝的饮料，找了十几家厂商却都被拒之门外，于是两人一拍即合。

在经历了一百三十多次试验之后，健力宝终于做出来。然而当时的可口、百事已经进入中国本土品牌北冰洋、天府可乐。犹如待宰的羔羊，李经纬明白，想要突破重围只能剑走偏锋。一九八四年，中国时隔二十八年再一次重返奥运赛场，其意义已经远远超过了体育本身。

国人在期待着重新闪耀光芒，而外国则充满了冷嘲热讽。这是一场无声的战役，关于中国队的一切都受到了人们的关心，李经纬敏锐地抓住了这个百年难遇的机遇，他运用自己曾在体委工作过的经验多方游走，让健力宝成了洛杉矶奥运会上中国代表团的首选。

也那一年，重返奥运的中国女排成功击败了东道主美国队，拿到了奥运冠军，举国上下一片欢腾，而外国人却一脸茫然。他们想不明白中国人是如何做到，这时一位日本女记者注意到女排姑娘们手里的健力宝，于是她写了一篇文章，把女排夺冠的原因归结于健力宝，叫它东方魔水，消息传回国内。

东方魔水一炮走红，推出两年营收就翻了四倍，超过一千六百万，健力宝一家企业就贡献了当地近一半税收。此时李经纬决定要让东方魔水变成世界河水。

那么李经纬将如何带领这个新生的品牌冲出国门呢？

你知道可口可乐是怎么被健力宝打趴下的。八十年代，可口、百事两家世界巨头在中国无人能敌，他们在中国的产量比本土所有品牌的产量加在一起还要多了一倍。而健力宝在李经纬的带领下异军突起，销售额到了三个亿。一九八七年，在广州第六届运动会指定饮料招标会上，可口可乐开出了一百万的天价，而此时的李经纬却突然喊出了一句我出两百五十万，全场惊叹。

健力宝成功拿下了指定饮料，这是中国品牌第一次战胜可口可乐，但大家却并没有为他欢呼，反而认为他是个疯子，用这么多的钱只为了买一个冠名。在当时前无古人，一时间李经纬和狂妄自大画上了等号。然而当运动会开始时，大家才发现，场馆里大到墙壁，小到垃圾桶，全部都是健力宝。

整个六运会期间，健力宝占据了全国所有媒体的版面。李经纬再一次靠着体育打了个响炮。六运会之后，李经纬趁热打铁召开了全国订货会，短短的两个小时订货额就超过了两个亿。李经纬也从当初的疯子变成了打败世界巨头、为国争光的英雄。

那时的李经纬春风得意，东方魔水的称呼已经无法满足他的胃口，还要让健力宝成为世界魔水。一九九一年，他带领健力宝打进了可口可乐的老家美利坚，不但在美国成立分公司，还在美国标志性的建筑帝国大厦买下了整整一层楼。

通过赞助体育赛事异军突起，让李经纬与国内许多知名的运动员结下了深厚的友谊。一九八八年，体操王子李宁在汉城奥运会遭遇滑铁卢，黯然结束体育生涯，人生也跌入谷底。李经纬将如何帮助这位落魄的天才运动员实现华丽转身，成了体育用品巨头呢？你知道李宁的老板是谁吗？

如果没有李经纬的帮助，如今的运动品牌李宁可能永远都不会出现。

从汉城回国时，等待其他人的都是鲜花和掌声。而李宁却连正常通道都没敢走，而选择了一条没人的通道。即便如此，他依然能够听到机场工作人员对他的嘲讽和愤怒的指责。后来二十五岁的李宁宣布退役，一直被捧在浪尖上的他无法适应突然被摔在地上的感受，承受着身体和心理的双重折磨。

在这位王子的至暗时刻，身边的人全都对他避而不见。而李经纬却联系了他，两人相识多年。当初李经纬每次去北京看他，都会提着两箱健力宝，但那时风光的李宁并没有和李经纬深交，所以当李经纬出现时，他十分的震惊，李经纬不但亲自带他去医院疗伤，还给他接下来的人生出谋划策。

在当时，运动员退役无非三条路，当教练、进协会、进入娱乐圈，李宁本来也打算如此，但李经纬却说，为什么你就不能把眼光放得长远一点，走一条别人没走过的路？这句话点醒了低落的李宁。后来李经纬让李宁担任了自己的特别助理，培养他的商业技能。

当李宁提出要做服装的时候，李经纬又在健力宝内部成立了健力宝服装，让李宁担任总经理，这就是运动品牌李宁的前身。一九九零年的北京亚运会，李经纬不但让健力宝成为了最大的赞助商，还帮助李宁拿下了火炬传递的服装赞助商。

在亚运会的巨大成功，让健力宝再一次席卷全国，他一手扶持起来的李宁也有了名声。这是李经纬的高光时刻，也是李宁的重生时刻。正当人们都认为李经纬会继续突飞猛进时，健力宝却突然遭遇了生死危机。当时很多人都劝李宁离开健力宝，自立门户，而李宁认为这样太不道德，拒绝分离。

但是李经纬却坚定地告诉李宁，保护好自己，亲自拍板把李宁公司给分离。如果没有这个决定，可能今天的李宁早就不复存在了。后来当李宁谈起李经纬时说，他不仅是我的老板，更像是我的父亲。单飞后的李宁继续高歌猛进，而李经纬的健力宝则重重地摔了一跤，从此再也没重新崛起。

高光时刻的李经纬究竟遇到了怎样的危机，以至于硬要让李宁分离出去呢？

带领健力宝打败可口百事，豪掷一千万赞助亚运会，亲手扶持李宁开公司。九十年代，李经纬的大名振聋发聩，然而危机却近在咫尺。虽然李经纬凭借着赞助体育赛事，让健力宝异军突起，打败了可口百事，但是这两家世界巨头是绝对不会放弃中国这个巨大市场。

一九九零年健力宝赞助亚运会再次名声大噪，而同一年可口却收购了崂山可乐，此后天府可乐、汾煌可乐、北冰洋等等国产品牌全部被可口和百事收入囊中。九十年代末，健力宝的营收出现了明显的下滑。李经纬环顾四周，突然意识到，原来自己曾经的盟友已经都被可口和百事收购了。

同时娃哈哈、农夫山泉等国产品牌也开始迅速崛起。健力宝虽然还是老大，却已经腹背受敌。为了应对竞争压力，李经纬决定进军其他行业，从地产到金融传媒，健力宝突然变成了一只八爪鱼，无处不在。同时李经纬还斥巨资在广州建了一座三十八层的健力宝大厦，这成了压垮资金吃紧的健力宝最后一根稻草，而同时压垮的还有李经纬的人生。

财务恶化之后，健力宝大股东决定将公司出售给外人，李经纬和他的团队全部出局转让。签约仪式后的第九天，李经纬突发脑淤血住院，此后已经为频繁住院，而所有的费用都由他帮扶起来的李宁一人承担。二零一三年，李经纬说出了最后一句话，我死了比活着舒服。

说完就闭上了眼睛与世长辞。追悼会上，半个商界和体育界的人都前来送李经纬最后一程，两鬓斑白的李宁不但为李经纬守夜，还代子执孝。他说老板已经走了，以后的饭要大家自己找来吃。李经纬的去世，不仅是他个人传奇的落幕，也是整个中国饮料行业辉煌的落幕。

此后健力宝多次转手，却再也没有过像曾经那样的辉煌，而中国其他的饮料行业也再没有出现一个能压制可口和百事的巨头。