双十一电商大战已经全面开启，除了京东、苏宁、天猫等巨头平台依然是关注焦点外，新浪旗下电商小象优品开启的“小象花花节”以一个集卡牌免费兑换潮品的活动受到大量青年消费者关注。
本次双11，小象优品将携手全球200多家美妆大牌，开启“花花节”。活动主推集卡牌兑换游戏和美妆产品，美妆产品全品比价考拉电商黑卡价格，其中近30％解锁商品甚至比拼多多价格更低，还有数十款1元“神价产品”
2020的双11比往年来的要更早一些。先是9月17日京东宣布双11主题活动“全球热爱季”，活动涵盖头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌等玩法；之后9月28日苏宁易购又宣布启动”双11拼购节”，补贴额度50亿元。
据小象优品运营负责人介绍，消费市场向来有”金九银十”的规律，长假之后10月消费旺季已经到来，将旺季连接到双11营销，是今年的独特现象。小象优品本次“花花节”活动主打一个集卡游戏和一个品类；游戏是在小象优品APP上，集到指定“花花卡”可以购买解锁商品，集齐五张可免费兑换上百款潮品。
据国家统计局数据显示，美妆行业今年因疫情关系受到巨大影响，零售总额一度累计下跌13.2%。；但7月以来，美妆产品显示了良好的市场复苏势头，直接带动品类零售总额实现了累计1％的同比涨幅，小象优品本次携手全球200多家美妆大牌，力求打造年度双11全网平台美妆大牌产品最低价格。
电商观察家陆新之表示，相比传统零售，电商平台更比拼“营销”功力。小象优品资历不深，但是继承了新浪社交、娱乐开放基因，营销经常背靠节庆推出不同“花样”。去年双11及今年618，都取得不小成绩。这次集卡牌换商品，这种源于支付宝集五福的营销方式，比较让人期待；同时，集中资源专注于单品类的促销，会对年轻特定群体更具有吸引力。
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