瑞士钟表品牌指望中国"打救"，但是中国市场是蜜糖还是砒霜？

欧界报道：

受疫情影响，瑞士中标的2020年并不好过，此前我们报道过很多次，瑞士钟表品牌经历过这次疫情的洗牌后，大约有三分之一的品牌将永久的消失在消费者的视野。

如今，各大钟表品牌的亏损数据出炉，让我们进一步看到了瑞士钟表品牌的损失。

各大品牌的亏损状况

瑞士钟表品牌康斯登2020的跌幅预计在25%左右，当然，这还是乐观估计；瑞士钟表巨头Swatch集团公布的上半年财务数据显示销售额跌幅近47%，净亏损3.08亿法郎，这是Swatch首个半年亏损。

作为奢侈品巨头的历峰集团，旗下拥有卡地亚等多个瑞士钟表品牌，一季度业绩下跌47%。

除了各大钟表品牌亏损外，一些零部件供应商甚至已经做好“卖身”的打算。

亏损的原因是什么？

瑞士钟表亏损的原因和销售渠道不无关系，价格高昂的瑞士腕表一只以来依赖与实体门店销售，且目标群体是来瑞士旅游的外籍人士。

就中国消费者来说，每个去瑞士旅游的人都会买一块瑞士表带回来，某种程度上来讲，瑞士腕表和瑞士旅游业相辅相成，疫情导致了游客数量急剧下降，瑞士的腕表失去最主要的销路。

中国市场是瑞士钟表的唯一希望？

中国市场现在是很多品牌的希望，包括奢侈品也包括瑞士钟表。

中国奢侈品消费力量回流，无法走出国门购买瑞士钟表的消费者选择了在国内免税店购买，十一期间，海南离岛免税店最火爆的柜台就是钟表柜台，每天下午三点，很多钟表品牌的柜台空空如也几近售罄。

瑞士钟表品牌也在中国做出了很多努力，比如放下身段来上海开钟表展，这是瑞士钟表首次在除了香港以外的中国其他地区举办钟表展。百达斐丽甚至还向中国消费者进行了公众号推送，正式向中国消费者介绍自己的官网和品牌历史。

中国市场对瑞士钟表来讲，到底是砒霜还是蜜糖？

中国近两年国朝兴起，很多国货被消费者重新认识和认可。

中国的钟表制造业发展迅速，不少钟表品牌在上世纪末被瑞士钟表冲击后，成为瑞士钟表的代工厂，而如今，它们正试图重新捡起这些被消费者遗忘的品牌。

目前，在中国，上海、海鸥等国产钟表，正在被年轻消费者认可，中国市场是瑞士钟表的蜜糖还是砒霜，目前还很难定论。

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