湖南卫视2021年的综艺布局，在8年老IP的“取舍”之间

　　2012年，湖南卫视推出了一档明星模仿真人秀节目《百变大咖秀》，风靡一时。

　　同年，《百变大咖秀》的导演洪涛，开始着手准备一档新的音乐类综艺《我是歌手》。

　　2014年，《百变大咖秀》正式停播，而《我是歌手》在掌声中一直延续到了第八季《歌手2020》。

　　9月22日，湖南卫视“青春万物·2021大屏生态超值共享会”上，《歌手》总导演洪涛正式宣告了节目的终结。而同为8年前老IP的《百变大咖秀》，将于2021年正式重启。

　　取舍之间，流露出湖南卫视部署综艺版图的新策略。

　　结合此次招商会上官宣的20个综艺IP来看，湖南卫视有意通过“复活”经典IP、创造新IP加码喜剧赛道，而以新兴职业为切入的职场类综艺也将成为重点发力方向之一。“做取舍”、“新职业”、“全年龄”，是湖南卫视2021年综艺布局的三大关键词。

　　1.做取舍

　　《歌手》之于湖南卫视，不仅仅是一档“长寿”综艺而已。

　　据相关报道，《歌手》第一季的冠名赞助费达到1.5亿，而后逐渐上涨为第二季的2.35亿、第三季的3亿，以及第四季的6亿，相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿、10亿和15亿。

　　走过8年的《歌手》，在音综赛道的领先地位毋庸置疑，虽然面临着口碑的严重下滑，但无论从歌手阵容、话题度还是影响力而言，都仍然占据优势，同时又凭借超强“吸金”能力为湖南卫视带来收益。

　　不过，《歌手》愈发难“做”，也是不争的事实。《歌手2020》收官，再度参赛的华晨宇击败米希亚、周深等人获得总冠军，在社交平台引发大规模争议。而“快男”出身的华晨宇夺得歌王，也折射出华语乐坛优质新人歌手的短缺。

　　继续聚集重磅歌手，同时在赛制上推陈出新，维持话题度与口碑，对于8年老IP《歌手》来说谈何容易。因此湖南卫视最终选择“砍”掉《歌手》、重新打造一个音乐类综艺IP也不难理解。

　　伴随着《歌手》的黯然落幕，另一部沉没于时代浪潮的老IP被“打捞”起来。

　　#百变大咖秀回归#的话题，阅读量已突破3.5亿，讨论达到了8.3万。重启的《新百变大咖秀》，不仅由原班底操刀，且节目中的“百变五侠”也确定回归，引发一片“爷青回”的感慨。

　　在2012年至2014年陪伴了一代人童年、学生时代的《百变大咖秀》，以其浮夸大胆的视觉风格、轻松爆笑的环节设计给观众留下深刻印象，停播前的五季节目至今仍维持着豆瓣8.3以上的高分。

　　当曾经的观众成为如今观剧、追踪的主力，《百变大咖秀》的停播也成为一桩意难平。在观众呼声下，不时有回归的消息传出。

　　但即便有广泛的观众基础为前提，确定重启停播6年的老IP仍是一个冒险的决定。

　　一方面，经典IP回归，自带流量，降低了宣发成本与创新的试错成本，在招商先行的行业现状下有一定优势。但另一方面，时代更迭，大众审美跃迁，老牌综艺能否再次激起水花、原制作班底如今还能否满足观众的高期待，都是未知数。

　　而从整体的片单来看，湖南卫视强势重启《百变大咖秀》，或许与卫视押注喜剧赛道有关。

　　《笑起来真好看2》《喜剧不谢幕》都属于喜剧类综艺，前者是豆瓣3.0分的《笑起来真好看》续作，后者则是融合经营类综艺、职场综艺的全新IP。

　　2.新职业

　　多档节目瞄准各类新职业、新行业，顺应综艺市场的细分化趋势。

　　从《喜剧不谢幕》的简介来看，节目拟邀徐峥、李诞两位喜剧大咖，作为“实体剧场经理人”。带领都市喜剧新生代、成熟喜剧艺人、全新跨界演员和特邀单期演员展开90天限时生存战。

　　不难猜测，通过实体剧场经理人这一新兴职业，《喜剧不谢幕》有意揭开剧场经营的神秘面纱，展现剧场生态，带领剧场文化突破圈层。

　　职场、竞技，同样也是《周末不上班》的主要元素。陈歆宇工作室制作的《周末不上班》，拟邀马东、郭德纲、刘国梁、李飞、杜华、易烊千玺、范丞丞、金婧、秦霄贤、樊振东，组成霸气老板队与头铁员工队在职场全景下展开游戏对决。

　　其中，李飞、杜华代表着偶像经纪公司老板，马东则是影视制作公司米未传媒的CEO，刘国梁是国家队教练，郭德纲既是相声界前辈，也是德云社的创始人，身份各异，但都是职场的高层，具有典型性。《周末不上班》按照“前浪”与“后浪”、上司与员工的方式分组，职场游戏对抗的背后，也是一场前后辈的话语权争夺战。

　　王晴团队推出的《你真的太棒了》，打出“国货创意推广挑战真人秀”的口号，虽然不属于职场综艺，但也瞄准了新兴的电商行业。节目拟邀郭冬临、雷佳音、范丞丞、沈梦辰、金婧、虞书欣作为嘉宾，将场景设置在12个见证中国经济发展的重要地区，每期由7位明星嘉宾抽取神秘植入任务，抽到“白板”的1位将成为卧底，抢夺广告任务。

　　2020年直播的全面爆发，为带货综艺提供现实背景。《你真的太棒了》将内容与营销创新结合，探索电商深度合作与同步直播带货的新玩法，颇具新意。但颠覆式创新是否能赢得大众认可度还有待考证。

　　在职场观察赛道，湖南卫视计划推出《35而立》。作为首档“熟龄”职场观察类真人秀，《35而立》拟邀35岁，处于“瓶颈期”的职场精英竞聘顶级行业独角兽公司，通过30天试用考核选拔高职高薪职员。以具体年龄作为着眼点，具有新意，也在一定程度上赋予职场观察类综艺现实意义。

　　3.全年龄

　　有人评价《乘风破浪的姐姐》“高开低走”、成团即巅峰，但节目前期口碑、话题的高热足以验证湖南卫视综艺创新方法论的正确性与敏锐度。

　　以年龄为切口，湖南卫视曾先后推出《爸爸去哪儿》《一年级》《中国新声代》等众多综艺节目，2020年，《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》又将镜头对准30+成熟女艺人、男艺人，收获了一定的热度与好评。将各年龄置入综艺反应堆，爆裂出无数可能性。

　　纵览湖南卫视发布的新综艺片单，《35而立》将年龄置于节目名中，《元气满满的哥哥2》已在计划中。全年龄覆盖，似乎已成为湖南卫视综艺的一大鲜明标签。将年龄与其他具体类型进行杂糅与创新，聚焦人生各个阶段，反映更年龄层的迷茫、困境与危机，安放现实意义，也为综艺各赛道的深耕细分提供新角度。从年轻化、青春感到全年龄、各世代覆盖的转变，有望为湖南卫视综艺翻开新的篇章。

　　国家广电总局公布的数据显示，中国综艺市场已从2014年的133亿元增至2018年的331亿元，而2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。快速发展的综艺市场，市场规模不断扩大。从湖南卫视的综艺版图，可以窥见综艺市场的新浪潮奔涌的迅猛势头。