99公益日让大小公益机构同台公平竞争：越接地气才越多配捐！

昨天，无论是刷朋友圈、微博、还是豆瓣等社交平台，你都无法忽视一种“玩法”，就是集小红花拉捐。

“快来帮我集小红花！”“我才捐了10块，就配捐了25块，已经赶上我的捐款额了！”

连买一杯喜茶，你都能做公益。“小红花”“配捐”成了这几日最新的社交流行语。

越被关注就能拿更多配捐，99公益日新规提升小而美机构30%活跃度！

根据最新数据显示，截止至9月9日8:40，99公益日活动的捐款人次已经达到了4045万，捐款金额已经达到了16亿元，累积公众互动量已经达到了18.6亿！99公益日成了“名副其实”的全民公益狂欢节！

99活动第一天，36分钟消耗完1亿配捐，带动6亿捐款，但不少童鞋“抱怨”配捐被抢得太快了！不过瘾！

在腾讯修改最新规则为单笔捐赠额设了个上限——最多不能超过200元，于是活动第二天，捐款人数与捐款额度呈现出又一次井喷状态！

新规之下，截至昨天11点多配捐结束时，捐款者达到3300万人次，差不多是前日的5倍；捐款额达到14亿，是前天的两倍多；公众网络互动量7.8亿次，是昨天的近20倍！

昨天用完1亿元额度的时间延长至2小时零3分。这意味着，更多小额捐款获得了配捐。

这种限制额度的捐款做法，获得了用户和诸多公益组织的赞赏——腾讯调整了限额新规之后，配捐时间得以拉长，更多用户和机构得以参与配捐玩法，共享玩法共享红利。据不完全统计，相比7号，9月8日配捐其内，大额筹款项目活跃度明显降低，小而美公益机构的活跃度提升了约30%，获得了更多连接公众的机会。

某公益组织负责人透露，他们在280个县里有社会组织，他说他们都感受到这个200块背后腾讯的决心，大快人心，只有这样才体现公平。

公益机构面临的现状其实很残酷，很多组织不可能有捐大额的捐款，也不具备能找到较多200块以上的捐款人，限额操作这样能照顾到绝大多数社会组织的利益。许多公益机构都认为这是一个非常好的公平规则。

而且，据统计数据显示，19年99公益日的数据是超过80%的人均捐款额为37元(17.8亿， / 4800万笔 = 37元) , 说明50%的人捐款额少于37元，18年99公益日的数据人均捐款额更低，是26.7元。

所以，限额的新规，是符合现实情况，也兼顾了各方利益，更重要的是，保障了小而美的公益项目得以被发现。

腾讯公益的C2B改造，在99公益日活动里成功试水

而新规拉动民众公益热情、让小而美的项目更好“活下去”之外，最大的意义在于，这是腾讯99公益日以C2B的创新模式赢得了众多公益组织的口碑，对疫情背景下的整个公益行业起到了极大地信心提振作用。

99公益日在5年活动的积淀里，已经创新出一种C2B形式，改变了以往的B2C旧模式。如今，腾讯要做的是C2B，就是让个人捐助者检验、倒逼公益机构，提高运作效率和透明性，才能得到市场认可，争取更多的资源，这就是把考核权交回给个人捐助者。

这也是成熟的一套商业逻辑，被99公益日灵活运用到了公益领域，并获得了全网好评。

在今年的99公益日，腾讯设立了种种规则，目的就是让各大公益机构增强透明性，公开接受C端个人用户的群体检验，在这一基础上竞争资源分配。

在企业配捐上，玩法更新，推出了小红花翻倍玩法。调整后，不再是捐钱多的个人获得配捐，而是传播广的项目获得配捐。就是说，鼓励大家把自己捐助的项目分享到朋友圈，邀请朋友一起收集小红花。这样，获得更多人关注、认可和参与的项目将获得倍乘效应，得到更多的企业配捐。

所以今年，我们可以看到曾经那些被批评不够透明、高效的公益机构，都要开始接受人民群众雪亮的眼睛去检验了。公益机构开始真正下沉，去挖掘受众、去吸引用户，利用腾讯提供的数字化工具，用喜闻乐见的流行方式去号召大家一起来做公益。

比如，公益机构请来了惠若琪做公益直播，同时在几个平台的观看人数有小100万，这场 直播在体育侧观看人数30万左右，这数字什么概念？大概就是平时差不多看一场NBA球赛的人次，成绩已经算不错了。

越来越多的大企业开始下沉，做起接地气的公益活动。

这也是99公益日的初衷——99公益日是大家共同的节日，重要的不是配捐多少，而是公众筹款的“1”，如何拓展到更多用户？如何让更多人看到你的项目，且愿意支持？这是个更大的命题，也是参与99的关键。

快乐参与，每一笔公众捐赠，每一分腾讯配捐，都是增量。

新一天的配捐马上开始了，你准备好集小红花了吗？