“手中有粮，心中不慌。”这句话用在EA身上绝对再合适不过。
尽管每年都在重复着挤牙膏的套路，但在年货FIFA、极品飞车等产品的站台，EA以往在开发游戏的时候很少会去听取玩家的意见。就算真到了玩家极度不满的情况下，一个半价打折也是直接让FIFA销量上到千万之上。
但近段时间发生的一个在国内玩家看似不经意的小插曲，居然逼得EA不得不出面道歉。
EA 在全价（60 美元）游戏《UFC 4》中加入了弹窗广告，表现为在游戏“精彩回放”的开始和结束间隙，短暂地弹出全屏广告。
这引发了玩家的剧烈反响，Reddit 上相关的吐槽贴被顶了足有 8.9 万次。
对，你们没理解错，在游戏回放的画面中，EA在决斗擂台下方加入了亚马逊剧集《黑袍纠察队》的相关广告，仅仅这一做法就引来了数十万网友的集体抗议。类似效果怎么样呢？
按道理来讲，类似的广告在没有造成实际损害之前，玩家不应该会引发如此争议才对。但正如网友在Reddit 上写的一样：《UFC 4》作为EA的一款收费游戏，在游戏中出现不合适。如果这是一款免费游戏，我不会介意这些广告，但买了全价游戏还要被广告轰炸，简直是在侮辱我。
而这种情况，早在《UFC 4》上一代《UFC 3》就已经出现过。本次抵制AE活动的组织者认为：如果本次玩家继续不作为，那么刻意肯定的是，到了第五代EA会继续坚持这种做法。
事实上，在七月份的时候就有媒体特意就此事件作出报道：
2020 年 7 月，华尔街日报报道，华纳传媒在 5 月时就于《UFC 3》内发布了三次测试广告，宣传了《瑞克和莫蒂》《雪国列车》和《一场足球赛》。
然后到了 7 月，信用报告公司 Experian 开始在《UFC 3》内为其 Experian Boost 产品发布测试广告。营销人员称这都是为了接触更广泛、更年轻的受众，这些受众不一定看电视。
在意识到事情的严重性已经超出预计范围的时候，EA很快就此事作出了特别回应：
我们意识到这应该事先跟玩家们沟通，这是我们的责任。我们希望确保我们的玩家在游玩 EA SPORTS UFC 4 时有最好的体验，因此回放时的覆盖广告未来将不会再次出现。
尽管本次事件是因为收费机制引起，但说到底，国内像和平精英之类采取内购形式的游戏在赚钱方便一点都不比《UFC 4》要少。但与之相反的是，在游戏厂商送出部分福利只是，国内玩家对于各种各样的联名反而是喜闻乐见的，两者之间这么大的态度差距，或许也说明了国内厂商对于玩家的影响已经是潜移默化的了。
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