作者：Pizza (Joni)
来源：FoodTalks
近日，我们在Twitter上发现乐事以和粉丝互动的形式推出了一款新产品，将“疫情爆发，很多人的出游计划都被迫取消”作为切入点，打造出了一系列富有异域风情的限量版薯片，让消费者足不出户也能感受到不同国家的特色。今天【食装】就和大家一起来了解一下这场由乐事薯片主导的“舌尖旅行”！
01、产品背景：疫情下的创新
乐事薯片的包装一直很会“玩”，早在2016年，乐事薯片就结合当下年轻人爱自拍的特点，把可爱搞怪的表情印在薯片包装上，给消费者提供了现成的“自拍小道具”，极具趣味性的同时也能很好地进行社交营销。时至今日，乐事薯片的“表情包”包装系列也仍在不断更新。
在如今疫情的大背景下，乐事也结合了当下消费者无法出国游玩的现状，希望通过推出四种不同国家特色口味的薯片，再以各地方的特色景点为主要元素进行不一样的包装设计，让消费者足不出户也能感受到独特的异域风情。
百事高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini也在Linkedin上表示，根据CNBC报道，2019年期间就有一亿美国人外出度假，但今年因为疫情，很多人已经不能像往年一样外出旅行。因此，乐事将会通过提供四种环球风味的薯片带人们领略异域风情。该系列产品口味包括有德国的啤酒香肠牛排口味、希腊的酸奶黄瓜口味、墨西哥的青柠海盐口味和泰国的罗勒辣椒口味。
百事副总裁兼首席设计官Mauro Porcini在Linkedin上的说明
图片来源：Linkedin截图
德国的啤酒香肠牛排口味薯片
图片来源：乐事
希腊的酸奶黄瓜口味薯片
图片来源：乐事
墨西哥的青柠海盐口味薯片
图片来源：乐事
泰国的罗勒辣椒口味薯片
图片来源：乐事
02、产品营销：精准聚焦用户，玩转社交营销
乐事薯片“舌尖上的旅行”系列的目标受众是年轻的消费者群体，他们喜欢吃零食，也会使用社交媒体关注自己喜爱的品牌。乐事薯片通过社交媒体来发布产品海报并报询问用户“你最想去哪个国家旅行？是德国？还是希腊？亦或是墨西哥和泰国呢？”参与回答的用户则有机会获得这通常只能在国外买到的限量系列薯片。
产品合集
图片来源：乐事
乐事在社交媒体上有自己的一个粉丝群体，在Facebook上的粉丝就大约有650万人，Instagram上有96万人，Twitter上有46万人。乐事的这次营销活动也是非常精准的聚焦到这些粉丝群体，这些粉丝会非常乐意去参加这次活动以赢得他们喜爱的限量版口味薯片。
乐事官方在Twitter发出的互动
图片来源：Twitter截图
据了解，该活动从8月20日开始，直至所有产品送完为止，感兴趣的小伙伴也可以去试试哦~
产品合集
图片来源：乐事
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