喜茶魔性洗脑广告，令人上头！

来源：4A广告文案

作者：欧阳睿

最近喜茶又双叒叕出新品了，这次推出了生打椰椰奶冻，何谓“生打椰”？喜茶给出了科普。

为了宣传新品，喜茶这次在B站投放了一支魔性洗脑视频，这是继上次的土味视频之后，喜茶又一次放飞自我，一起来感受一下这支魔性的广告。

欢快的节奏，魔性洗脑的rap，鬼畜的插画风动画，简直让人忍不住跟着摇摆，十分上头，看完我的脑内已经在开party了。

这支广告看似魔性又无厘头，但其实却精准抓住了当下年轻消费群体的痛点，运用讲故事的形式，描述了「好热椰」「好气椰」「好烫椰」三个场景。

01、场景一 好热椰

周六这天跟着朋友出来玩耍

唉呀妈呀这个太阳实在是大

等了半天公交不来朋友祖安化

哗啦哗啦呼哧呼哧马上要爆炸

机智如我手拿椰椰递给他

一口下去清凉舒心爽到家

公交司机也被清新给同化

一起下车瞬间换装沙滩起舞吧

果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊

02、场景二 好气椰

夏天停电风扇停转空调也玩儿完

秃头老大看着电脑心里有点烦

这个业绩越看越气 难上加难

好淦好淦 呼哧哈哧马上要爆炸

双手递上椰椰领导虎躯一颤

然后爽的眼睛一闭原地旋转

一口驱烦两口清凉还很甘甜

同事也被同化办公司变沙滩

果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊

03、场景三 好烫椰

大夏天的吃起火锅真牙白

吃着嘴里望着锅里真心急

一夹一堆一夹一堆停不下来

好辣好辣 呼哧哈哧 马上要爆炸

直接拿起椰椰让她一吸到底

一口解辣爽到开挂双厨狂喜

情不自禁现场起立马上要蹦迪

客人火锅全部起飞爽到飞起

果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊

等车、开会、吃火锅......这些是年轻人再熟悉不过的日常场景，通过描绘日常生活中容易让人心情爆炸的场景，精准地抓住受众的痛点，从而加强受众的代入感和情感共鸣。

在这种魔性的广告中，这些痛点的解决途径都是通过喝椰椰，从而巧妙地传达出新品生打椰椰奶冻的不仅清爽好喝又解渴，还让人心情愉悦的卖点。

看完喜茶这支魔性广告的一个感受就是：洗脑

魔性广告之所以洗脑，就是因为运用了重复的广告策略，比如boss直聘、马蜂窝、知乎、铂爵旅拍的广告，魔性又洗脑。

在喜茶这支魔性广告中，同样也运用了不断重复的广告策略。通过不断重复「果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊」，让人记住椰椰新品。

近来年谐音梗又火了，喜茶这支魔性沙雕广告，就是运用了谐音梗，用“椰”代替日常语气词“耶”，不但朗朗上口，还将椰椰新品轻松植入受众心智。

此外，借助rap，喜茶还跟受众详细地解释了生打椰椰奶冻是什么，以及如何制成。“不是椰奶不是椰浆是生打椰，鲜椰落地加工锁住它的风味，巴氏杀菌低温保留它的鲜味”一句话将生打椰椰奶冻的原料带了出来。

品牌要和年轻用户玩在一起，就得熟悉他们的社区文化，比如网络流行用语向来受年轻人的青睐，在这则视频中，喜茶就用到了「祖安化」「双厨狂喜」这些年轻人喜欢的网络用词，来加强与受众的沟通。

除了魔性广告，此次喜茶新品，包装也是一大亮点。

众所周知，喜茶是一家被卖奶茶耽误的设计公司，喜茶的设计风格，不论是国潮风、民国风、港风、潮流插画，都让人眼前一亮，喜茶还设计出了众多周边潮品，比如衣服、帽子、包包、雨伞、手机壳、袜子等等。

在这次的新品中，设计采用日式水彩插画风，主海报沿用椰椰主题视觉蓝白色，给人一种海滩度假风的感觉，椰树上的椰子、画面的夏日感与产品主题相呼应，也让清凉感扑面而来。

喜茶的IP人物阿喜和椰椰人夸张的表情和动作在视觉上形成强烈的冲击，能够迅速抓人眼球。

在字体的运用上，用放大加粗的红色字体突出“生打椰”的概念，喜茶将这些设计运用到杯套和包装袋中，纸袋侧边还藏有可以填字的谐音梗，可以DIY独一无二的椰椰限定纸袋，无形中与新品形成了一个有趣的互动。

华与华在《超级符号》里说：包装是最大的媒体，它是一个信息炸药包，能够炸开消费者的心智，达成购买。

将趣味好玩的包装设计制成杯套周边，能够更大幅度吸引年轻人购买，同时也能以产品为载体，扩大信息传播纬度，加强用户体验与粘性转化。

喜茶紧跟时代潮流，不断推出新品，征服年轻人的味蕾，同时也用新潮周边和创意玩法，不断地丰富品牌形象，赢得当下年轻人的欢心。

看完喜茶这次的新品广告，你上头了吗？

题图来源：喜茶官方微博