央视版“四大名著”上线央视频，经典何以为新媒体注入“活力”？

导读：上线近千部经典作品、为“老剧”搭配“新解”，央视频又一次拓宽了内容建设的生态边界。

文 | 坤同

86版《西游记》、87版《红楼梦》、94版《三国演义》、98版《水浒传》，央视版四大名著无疑是影视经典中的经典，这四部剧也承包了一代又一代人的童年。如今，网络视听新媒体发展迅速、技术迭代愈发频繁，对于大众来说，“看剧”本该是一件非常容易的事，但事实却并非如此。

在行业竞争进入白热化阶段、各大平台割地自居的局面下，大量经典的影视作品因为版权问题难以在互联网上呈现出最高品质，再加之这些经过时间沉淀“老”作品相对厚重深沉，与当下的年轻人之间存在一定距离感，因而总是被网络视听平台置于内容布局的边缘地带，难以得到足够的重视。

很难有人想到，在网络视听平台间的竞争走入下半场的当下，市场上出现了一个“国字号”的入局者——央视频，其首推以央视版四大名著等上千部经典影视资源打造独具特色的影视资源库，并为老剧搭配上“新解”，这种“出其不意”的操作却真正触碰到了大众的内心世界。

在经典中寻找精神根基

我们为什么要看这些老剧？

四大名著是中国古代文学作品的巅峰，一直以来，相关的影视化改编作品层出不穷，但数央视打造的版本最为经典。央视版的四大名著在拍摄制作过程中保留了原著的“精气神”， 曹操、诸葛亮、林妹妹、孙悟空、唐僧、宋江等人物角色以及蕴藏在这些人物背后的风骨和气质都得到了尽致淋漓的呈现与表达。

《西游记》冲破传统枷锁的果敢、《水浒传》抗争命运的勇气、《三国演义》对于家国大义的极致书写、《红楼梦》充满生活气却又不失人生智慧的娓娓道来……央视版四大名著将原著中所蕴藏的精神价值以影视化、大众化的方式展现出来，这些包裹着数百年国人智慧结晶的人生观与方法论，无论对社会还是对个人都有相当的启迪意义。

当然，改编不是囿于原著一方天地的按图索骥，它总是与新创作的诞生如影随形。在央视打造四大名著影视化作品的过程中，传统文化与现代元素、当代思维也不断发生着碰撞，富有新意又不失文化底蕴的原创作品在这一过程中应运而生，而后又在时代的淘洗下成为新经典，为名著续写出新的“篇章”。

其中，当以央视版创作的一系列主题曲、片尾曲、配乐最为典型，无论是词曲皆为原创的《敢问路在何方》《好汉歌》，还是为旧词赋新曲的《枉凝眉》《滚滚长江东逝水》，这些歌曲打通了四大原著与当下大众的共情通路，在几代人的传唱中逐渐成为弥足珍贵的精神符号。

自诞生以来，央视版四大名著陪伴着几代人度过了他们快乐的童年岁月，甚至从一定程度上来讲，一批批观众在这些名著的浸润下形成了自身独特的文化性格和生活态度。更早几年，人们往往都能在暑假的电视上与它们定期相遇，但随着整个社会的新媒介转向，这些经典电视剧也不再频繁出现。随着它们日益淡出荧屏，却总有一种声音提醒着我们去重拾、去重温，此次央视频的新动作恰恰契合了这一社会需求。

用国剧关照国人心灵

“老剧”也有无限动能

经典不能舍弃，触碰经典、重温经典于当下、于未来都弥足重要。如何呼吁大众重拾经典？又应当如何与观众更好地对焦其中的精华？此次央视频就提供了一个具有借鉴意义的样本。

互联网的高速发展带来了便利，也在不经意间增加了信息获取的难度。网络世界上，各种版本的四大名著鱼目混杂，而央视版打造的影视版四大名著在各大平台上呈现的品质也是参差不齐。再加上如今视频网站的割据局面更为大众获取影视资源带来了不小的掣肘，广告多、不清晰、高收费……央视频上线高清免费版四大名著可谓正中“痛点”，提供了触碰经典、重温经典的绝佳途径。

尤其时至暑期，“看四大名著”成为了孩子们热门的“假期作业”。但是四大名著的原著半文半白，《三国演义》更近乎是完全的文言文，和现在的白话文有着相当的差距，成年人进行阅读都有着颇高的难度，孩子们读起来的难度更大，直接阅读原著难以理解和领悟原著的真正价值，难免导致囫囵吞枣、适得其反。央视版打造的四大名著影视作品则以丰富的视听呈现充分调动孩子们学习名著、触碰经典的兴趣，简单明了的故事情节和鲜活丰富的人物形象更能够清晰地向孩子们传递“真善美”、实现正向价值引领。

《西游记》中唐僧师徒一行人经历九九八十一难取得真经的故事，让孩子们懂得坚持、隐忍与厚积薄发；《水浒传》中壮士们除暴安良的英雄气概，让孩子们得以认清对错，规范自身的行为举止；《三国演义》展现乱世英雄们的机敏与气魄，有利于培养孩子宽厚待人的胸襟以及前瞻的眼界；林黛玉进贾府、刘姥姥进大观园、元妃省亲等《红楼梦》的经典场面则无时不刻呈现着东方之美和世故人情……

在央视频的支持下，家长和孩子也不用再为寻找资源而头痛。值得一提的是，央视频上线的这些剧作不仅高清画质、剧集完整，还专门搭配了专家学者详细讲解部分故事情节的短视频，让孩子们不仅停留在读经典、看经典，更能够品经典、懂经典，真正触碰四大名著的文化内核和现实价值，将美好印刻进他们心中，埋下关于文学、关于英雄、关于拼搏的种子。

实际上，上线四大名著仅仅是央视频探索自身生态建设、入局影视内容的一个缩影。在此之外，央视频已经于8月1日正式在客户端上线了影视专区，聚合端内影视剧长视频资源，兼顾热门影视剧优质短视频，内容储备上千部，以经典的电视剧、电影、动画片作为建设重点。

目前，《四世同堂》《茶馆》《闯关东》《亮剑》《金粉世家》《康熙王朝》《京华烟云》等电视剧，《我的1919》《金婚》《叶问》《建国大业》《人在囧途》等电影已经全部上线，这些蕴藏着国人气质和现实意义的作品，也将再次浸润国人的心灵，鼓励大众朝着未来不断向前、探索、开拓。

挖主流经典、抢舆论阵地

打造新媒体生态范式

面对当下火热发展的视频与短视频市场，央视频此次打造影视专区，一方面是对于新兴舆论阵地的敏锐捕捉，另一方面对于其自身的内容生态建设迈出的关键一招。

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当下，网络视听行业发展迅猛，已然成为新兴的舆论阵地。与此同时，影视作品则深入渗透进当代人民群众日常生活之中，对于大众的认知、态度和行为等各方面有着无远弗届的影响。由此看来，央视频的这场“入局”背后，不仅是一场有底气的敢作敢为，更是作为“国字号”新媒体进一步履行社会职责的关键之义。

为什么要选择央视版“四大名著”为代表的影视作品，并在教育层面为这些内容进行更多加码赋能？实际上，自成立以来，央视频以短视频和直播作为核心模块，此次经典影视库的推出则补全了其在内容领域的整体布局，以打造“精品内容+极致观影体验”深度融合的用户体验场景为诉求。

“短视频+直播+长视频”的生态范式逐渐成型并不断生发出规模化效益，帮助视频在竞争中确立了独特优势。场景化、移动化、极致化……这不仅是央视频瞄准的方向，也是新媒体发展的方向与趋势。

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更重要的是，央视频始终将社会责任放在生态建设的首位，此次央视频影视专区提供的内容均以“免费+无广告”的形式向用户提供，遴选的也都是经过时间与大众认证的时代经典。尤其是其以全新方式解读经典作品的做法，为广大观众补充剧集之外的知识、带着他们进入到国剧世界之中，真正领略中华文化的巨大魅力。同时，它也在竭尽加深自己的精准化程度，以寻求市场热度、舆论引导和职责使命的最大公约数。

成立以来，央视频始终将“高站位、接地气”作为自身的差异化定位与追求，以独特的平台打法和独家的优质内容在市场上走出了一条与众不同发展的道路。尤其是在总台的加持之下，以及对新媒体前沿技术、用户群体、市场需求的深刻探索和洞察，凭借着“5G+4K/8K+AI”等新技术的探索和平台生态的不断建设与扩充，央视频正不断开启着以往前所未见的想象空间，朝着新媒体旗舰的方向不断进发。

央视频牟定的方向，或许就是未来新媒体的方向。