电竞题材，能为文娱市场带来多大想象空间？

最新数据显示，今年上半年，电子竞技用户规模同比增长9.94%，已达到约为4.84亿人。流量IP、励志热血、明星选手、国家支持……无论是内容特质，还是市场需求，电竞俨然具备了文娱作品的红利题材特质。

来源：传媒内参—传媒独家

文/迟迟

近日，电竞再成热门话题，电竞北京2020·王者荣耀世界冠军杯总决赛在北京打响，TS战队让三追四逆转夺冠；英雄联盟方面，LPL联赛8支顶级战队为了四张S10世界赛门票展开了最终决战，IG战队、FPX战队爆冷出局，意外反转不断。流量IP、励志热血、明星选手、国家支持……电竞俨然具备了文娱作品的红利题材特质。

影视、综艺也在积极探索“+电竞”的形式，刚刚收官的《穿越火线》即以同名游戏为故事背景，《超新星运动会》开设王者荣耀团体赛、和平精英积分赛项目，耀客传媒也在年度发布会上公布将以LPL为原型拍摄一部“英雄联盟”主题的电视剧。

整体来看，影视市场对热点更为敏感，从披着电竞外皮的恋爱剧到不断增大电竞篇幅、改编自真实游戏，吸引了大批男女粉丝。电竞综艺则主要集中在腾讯视频，得益于腾讯游戏基因，实现内容联动和流量流通。

电竞+影视：从“敏感”题材转化为“红利”题材

在过去很长一段时间里，电竞都是不被主流承认的圈层文化，甚至一度与沉溺游戏的误解挂钩。事实上，电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，已经越来越职业化。2003年11月，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。

但直到近两三年，中国电竞战队在世界赛场上频繁为国争光，影视市场才敢真正触碰这一“敏感”题材，根据游戏真实与否可以分为两类：

一类是真实游戏改编，如鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》，许凯、程潇主演的《你微笑时很美》（英雄联盟背景）。这类题材优势和风险都很明显，优势在于吸引游戏粉丝关注，自带流量，风险也恰在于如何处理剧情与游戏的关系，如何对电竞部分的呈现。

另一类是虚拟游戏改编，如杨洋、江疏影主演的《全职高手》，王一博、王子璇主演的《陪你到世界之巅》，主要改编自小说IP，能够吸引书粉。这类题材借助电竞形式，具备独特的世界观，不会与游戏粉丝产生冲突，但也很难吸引到这批男性观众。

还有谨慎者，出于上星、市场等种种考虑，对电子竞技进行“包装”，如2019年的暑期档爆款剧《亲爱的，热爱的》将电竞改编成网络安全竞技，同系列《亲爱的，挚爱的》更是改编成机器人大赛，而原著小说中，两部剧的男主角都是天才电竞选手。

有报告分析，随着电竞的出圈和大众普及，中国电竞已经进入了用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。从影视制作角度出发，无热血不青春，相比爱情线，友情、成长、热爱、励志等才是电竞题材剧的底色，谁能把握好这一方向，才算拿到了电竞题材剧出圈的钥匙。

电竞+综艺：可望而不可及的资源转化

相较影视而言，综艺对电竞题材的探索一直处于“门外”阶段，类型少、模式少、嘉宾少、亮点少，出圈困难。

从类型来看，主要包括实景对抗类，如《王者出击》《勇敢的世界》，是平台的头部项目，无论是场景搭建，还是明星阵容、模式研发都是大投入。《王者出击》以王者荣耀为故事背景，由Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲带领20位星素名人展开对抗；《勇敢的世界》以荒野行动为背景，张翰、陈乔恩、杜江等明星嘉宾将在野外环境下展开生存竞争。

竞技选拔类如《加油！Dota》《终极高手》《超越吧！英雄》，娱乐比赛类如《荣耀美少女》《集结吧！王者》，都是中小体量，由明星或电竞名人牵头，进行线上比赛。如《集结吧！王者》由田亮、胡夏、吴昕、李诞四名明星队长领衔，与16名明星队员组成4支明星战队，最终突围的两组明星队伍，将在KPL王者荣耀冠军杯总决赛的舞台一决高下。节目宣称，成败不再作为衡量比赛的唯一标准——明星间欢乐的游戏气氛，是节目的最大看点。

或许是因为综艺与游戏是两套表达方式，前者强调综艺效果，后者强调输赢成败，受众也是男女分化明显，因此综艺对电竞的探索始终处于表面，即使是当年王者荣耀大热时期制作的《王者出击》，也难以达到头部项目的理想目标，大多数电竞题材综艺更能一季游，换个模式、换套嘉宾重新再试。

电竞风口，文娱行业的新蛋糕

事实上，电竞过去在中国长期处于“压制”状态，因此稍有星火，便可成燎原之势。早在2016年，颇有争议的游戏改编电影《魔兽》全球售后4.3亿美元票房，仅中国观众就贡献了2.21亿票房之时，便可见一斑。

从2003年国家体育总局将电子竞技作为第99个正式体育竞赛项，到2022年杭州亚运会将电子竞技设为比赛项目；从2006年李晓峰蝉联WCG冠军，到2017年英雄联盟世界总决赛在北京“鸟巢”举行，2018年、2019连续两年中国战队夺得英雄联盟S赛冠军，2020年上海向世界英雄联盟爱好者发出邀请，据艾媒咨询数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，是全球最大的电竞市场，到2020年市场规模将达到1095.6亿元，电竞已经获得了国家与市场的双重认证。

越来越多平台、制作公司开始酝酿“星火”，手握王者荣耀和英雄联盟两大IP以及《全职高手》电竞小说IP的腾讯，不断尝试与影视、综艺等产品的结合；阿里游戏出品的手游《自由之战2》植入到网剧《最强男神》中，并在游戏中同步推出男神专属的福利道具等；耀客继《穿越火线》后，继续入局英雄联盟题材电视剧……

电竞一路走来，无论是电竞选手还是电竞爱好者，背后都有太多的心酸故事，这也是为什么几乎所有的电竞题材剧都会打上“励志”“青春”“热血”的标签，因为这就是能直击受众的看点。最新数据显示，今年上半年，电子竞技用户规模同比增长9.94%，已达到约为4.84亿人，无论是内容特质，还是市场需求，电竞已经成为聚集年轻人的新风口，文娱行业能分得几分羹？