行业赛道浅析丨一个社会单位小型化趋势下的黑马赛道

以下只代表个人观点，仅供交流，不对任何投资者形成建议，股市有风险，投资需谨慎！

（图片来源：网络）

01 社会向前，人类向后

当我们从树上走到树下，从树下走向山洞，从山洞走向田野，从田野走向城市。人类这个族群正在从相互取暖，依靠，协助，需要，走向越来越孤独，越来越独立，越来越个体。

生产力的进步带给了人类前所未有的繁荣，但同时也带来了前所未有的孤独。社会化交流的缺失之下，心理的缺位也会越来越严重。电子产品架设的虚拟世界，带来了前所未有的资讯，同时也带来了前所未有的精神病毒，比吸烟伤害身体更可怕的是，精神世界的独立完全被腐蚀性的资讯吞噬。

比微信公众微信号图文传播更可怕的传播方式——短视频成了这个时代最大的奶头乐。娱乐至死，个体封闭的社会走向，必然让越来越多的人失去交流的快乐，心理疾病将如洪水一般泛滥。

最近被无尽放大的社会事件，“杀妻抛尸化肥池”、“诱骗女友旅游埋尸荒野”，热播影视“隐秘的角落”、“三十而已”，这些种种的社会事件并没有显示出一种知识向善的引导，以至于整个社会现状被一种哀怨、苟活充斥着，自从近年来自媒体时代的兴起，造就了很多IP、大V，但是这些IP、大V为了一己私利，不断传播和贩卖焦虑，加速和助长了整个社会的焦虑和浮躁。

社会不断向前，但人类精神的幸福感可能正处于不断向后的加速阶段。

02 从大家庭群体到小家庭个体

从90年代到现在，曾经沃尔玛、家乐福、永辉超市、华联超市……这些大型的便利商超消费场景占据了日用品消费重要的流通环节。而随着时代的进步和国互联网时代的蓬勃发展，这些大型的商超连锁不停地面临关停潮，除了互联网的冲击之外，这些超市年轻人的购买量也在不断下降，原因也包括这些商超的大包装，优惠类套装不再被小型化的家庭接受。

以前一个大家庭，可能一家4-6口人住到一起，大包装的家庭套装正好价廉物美，一家子用一个洗发水，一家人用一个沐浴露。但是随着城市化发展的加快，房屋的不断小型化，文化的差异，地域的限制等诸多的因素造成了大家庭结构并不断地拆解，家庭小型化，需求个性化，导致了需要购置的物品也越来越小型化。

这就是我认为的日用消费品小型化时代的机遇到来了，当社会单元的形态被解构，社会单元的需求要素也将被解构。因为我们可以看到，最近两年每个家庭的小型化家用电器增多了，扫地机器人，电动牙刷，刮胡刀，小电饭煲，煮鸡蛋的小容器，破壁机、电吹风，卷发棒，小的洗衣机……甚至很多年轻家庭，将电视机换成了投影仪这种设备，这些小型家庭的消费量逐渐开始放量，个体消费的总金额甚至可能会超过传统的几大件（冰箱、空调、洗衣机）。

另外最近一年进社区超市的时候，我慢慢发现，米袋以前都是5Kg装的，而现在居然有1kg装的了，以前鸡蛋都是12-24个装的套盒，现在有6个鸡蛋的小套盒的……上游的制造业并没有改变，但是我们只需要贴近于市场做一些社会现象的研究，一个巨大的市场就会慢慢地挖掘和发现，也许很多人并没有发现，但世界正悄然发生巨变。

03 小型家电行业

由于家庭小型化问题最近一两年才慢慢凸显出来，所以整个行业赛道还处于相对早期，行业处于早期红利阶段，行业格局还远没有定下来。

小家电行业空间大，可创新品类多。行业增量主要来源于目前渗透率较低的环境、个护小家电，以及在外观、设计、功能集成化的西式厨房小家电。

受益家庭小户型趋势，“一人食”概念的厨房小家电具备产品升级后的溢价能力，颜值经济下对个护小家电的购买力强。当前的人口年龄结构、消费者教育程度、产品出新可支撑未来3-5年小家电消费升级机遇。

小型家用电器的类别和生命周期

小家电的特点

小家电属于高频次使用的消费品，生命周期从数月到数年不等，相较大家电普遍偏短。产品更新迭代速度快，消费者有持续的换购需求，且单品价格相对较低，具有更强的冲动消费属性。小家电消费群体大，对消费的便利性要求高。因此对渠道依赖性强，多样化且分布广泛的渠道网点成为小家电市场增长的重要载体。

小家电行业赛道的竞争者

1、一度以O2O生态打造为核心的小米之家，在整个智能家电和消费电子品赛道的挖掘为其赢得先发的行业优势。

2、海尔智家——多年来，海尔致力于转型智慧家居用品和智慧物联网的家庭应用场景，也具有很领先的优势。

3、具有多年西式厨房小家电OEM/ODM经验的厂家有新宝股份、闽灿坤。他们主要以面包机、多士炉、咖啡机等为主，我国为西式小厨电的主要生产国，但由于烹饪和饮食习惯的差异，以前主要以出口为主。但随着年轻化和餐饮多样化的转变，国内在该领域还是相对的蓝海市场，市场空间较大。

4、拥有多SKU产品功能覆盖全年龄段全场景的创意小家电品牌小熊电器。

5、细分高成长品类、建立技术领先优势和渠道优势的扫地机器人品牌科沃斯等。