童言可以无忌，广告可不能张口就来

楚天都市报评论员 屈旌

深圳地铁一号线的车厢广告出现“爸爸，长大后我想嫁给你”的文案，引发争议。相关制作公司的工作人员称，广告主题是“童言无忌”，想表达简单纯粹的亲情。而地铁传媒公司则表示，之前没考虑太多，会立刻拆除。（据8月6日《华商报》）

的确，想嫁给爸爸，想娶妈妈，这样的话，如果是在亲子之间的玩笑，父母听着一乐，进行适当引导，孩子也不会太当真，那的确是童言无忌。但是，童言只能由孩子说出来，才显得“无忌”，在公共场所以广告形式铺天盖地，就显得有违伦常，十分不妥了。而且，用孩童的视角做这种广告，更容易让孩子们感到困惑，让父母慌乱无措——要怎么跟孩子解释，这种成人世界对儿童的消费？

让人不解的是，做这样的广告，究竟目的是什么？投广告的是教育培训机构，但是整个广告与教育也好，培训也好，都没什么关系，如果说是为了体现了企业形象和价值观，教育类企业大玩伦理梗，如此没尺度，不是相当于“自黑”?

或许，“自黑”才是真实目的。广告引发争议后，工作人员曾表示，的确考虑过广告词在公共空间可能引发歧义，但觉得天真浪漫，就没多想。可见，在合适与噱头之间，他们毫不犹豫地选择了噱头，以孩子为借口装傻扮痴，挑战公众底线，然后再把引发舆论不满的锅，甩给无辜的儿童，只要足够吸引眼球，足够炒热话题，公众感受可以毫不在乎。

这是事件营销的惯用招数，也是一股将缺德当创意的歪风。《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，更加不得损害未成年人身心健康，但是对于此类违法行为，一般是整改、撤下，顶多就是罚款，对于那些想掀起争议、博取眼球的企业而言，震慑力还是太有限了。

而且，法律要求各地相关部门加强对发布户外广告的监督管理，地铁本来也是公共空间，但却很少以地方性法规、政府规章的形式予以明确，很多公共空间广告的内容发布，也没有严格按照流程审批，而是由企业自行审核。但显然，企业的公共意识和把关能力还是相当有限。公共空间广告影响广泛，某种程度上也代表着城市的形象和精神，需要主管部门给予更有力的监管，不能让这种“钻空子”的招数一再得逞。

童言天真懵懂，可以无忌，但广告却是大人的话语生意，表达面向大众，商业目的明显，必须有分寸，有忌讳，有界限，不可张口就来，污染视听。如何让坏名声得到坏结果，让“踩线式”营销没有立足之地，需要每个人去发自内心地拒绝“无赖话术”，用自己坚定的选择，守护公共文明的底线。