哑铃格局！纺锤趋势！舞极限开拓轻动鞋新蓝海！

　　近些年，随着生活质量提高，各年龄分界线开始模糊，人们对于各种各样有关年龄的标签也越来越敏感。
2016年，联合国将青年定义为“15岁-24岁”，随即引起热议，因为24岁甚至还不到自动脱团的年龄，直到2017年国家印发《中长期青年发展规划（2016—2025年）》，将青年的定义为“14岁-35岁”，大家才松了一口气。
青年的定义扩张，中年、老年的定义也随之改变，根据世界卫生组织的定义：
45到59岁称为中年人，60到74岁称为年轻老年人，75以上的才称为老年人， 90岁以上称为长寿老人。
年龄标准的调整，反映出的是随着生活水平的提高，人们心理年龄和实际年龄正在脱钩。30岁的人觉得自己还是个“宝宝”，50多岁的人觉得自己刚刚步入中年，70多岁的人觉得自己还可以和年轻人比赛一下活力和精神状态。
在这种情况下，如果仍以传统的眼光去分析消费需求，一定会得出南辕北辙的结论。
　　6亿“资深”青年的市场
根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》显示，2018年，我国45岁以上人群有5.7亿，占总人口４１％，其中45-65岁的人群超过4亿，5年之后，这一群体还将增长接近1个亿。
这6亿人，按照WHO的定义，是6亿中年人，按照传统的观念，是6亿已知天命，接近花甲的潜在老年人。
但舞极限调研之后发现，这个年龄段，这6亿人，其实并不是潜在的老年，而是资深的青年，他们心态仍然非常年轻，身体仍保持活力，甚至，就健康程度来说，有些还高于青年。因为相当一部分青年人，因为熬夜、加班、抽烟、酗酒、缺少锻炼、饮食无规律等因素，处于亚健康状态，而这6亿“资深”青年，不仅普遍具有健康意识，更有足够的时间精力和经济实力，来为留住青春、保持健康买单。
在消费意识上，作为“资深”青年，他们有和青年类似的消费意识和审美需求，经济能力上犹有过之，可以说，年轻人有的，他们也需要类似的产品，只要符合他们的需求和定位，他们就舍得买单。
结合全民健康、全民健身的大趋势，舞极限敏锐发现，一个旨在满足庞大中产群体运动需求的市场，露出了冰山一角。
以运动鞋来说，青年可以穿耐克、阿迪达斯、安踏、李宁，45—60岁群体穿什么？
以运动方式来说，年轻人可以打球、跑步、举铁、暴走，45—60岁群体该做什么？
未被满足的需求就是商机所在，深耕鞋类行业20年，拥有深厚行业背景和丰富经验的舞极限品牌，认为必须跳出商品日趋同质化、竞争日趋低端化的红海市场，开拓满足中产群体运动需求的全新蓝海！
　　一双好鞋，一种健康生活方式
2019年下半年，舞极限启动品牌全面升级工作，把握中产群体对青春和健康需求，舞极限将目光投向轻运动领域，给中产消费者的运动健康需求一个明确回复——“一双好鞋，一种方式”。
　　一双好鞋——舞极限轻动鞋
轻简、轻量、轻弹，舞极限轻动鞋融运动鞋、居家休闲鞋、社交用鞋等品类优点于一身，针对中产群体的消费需求再度升级，做到一鞋多用，自由切换生活、运动状态，方便随时随地轻动一下，让轻运动爱好者爱不释手。
　　一种方式——舞极限轻动健康生活方式
轻量、方便、有效，舞极限轻动健康生活方式，以科学的健身运动理念为依托，针对中产群体追求放松、追求日常保健的健康需求，将轻运动化整为零，融入生活，以更健康的生活方式，帮助用户迎接更加开放、热情、积极的生活。
　　哑铃格局＆纺锤趋势
不谋全局者不足以谋一隅，不谋万世者不足以谋一时。
运动鞋领域的“全局”，就是运动鞋巨头们聚焦14—35岁的青年群体，老年鞋的领导品牌聚焦65岁以上的老年群体，呈现“两头重，中间轻”的哑铃格局。而运动鞋领域的“万世”，是在未来10-20年，45岁-60岁群体比例逐渐增大，老年人心态越来越年轻的纺锤形趋势。
把握格局和趋势，舞极限轻动鞋的客群定位和品牌升级，不仅是对品牌的一次重塑，更是一次精准的品类卡位和对市场的一次深度扩充。其积极意义，将在未来伴随着“全民健身”的政策趋势，“健康、品质、多元化”的消费升级趋势而迅速显现出来。
舞极限轻动鞋，将以行业大格局为前瞻，诠释轻动健康生活主义，迎接并拥抱轻运动时代的到来。